Egy olvasó megérkezik az árazási oldalra, legörget az aljára, és elmegy. Egy másik olvasó olyan oldalra érkezik, ahol egy rövid kvíz a vállalkozása méretéről kérdez, és csomagot ajánl. A második olvasó négy percet tölt az oldalon, megosztja a kvízt egy kollégájával, és feliratkozik a hírlevélre. Ugyanaz a forgalmi forrás. Nagyon más aktivitási arány. Az interaktív tartalommarketing ezt a második élményt teremti meg.
Az interaktív tartalommarketing olyan tartalom létrehozása, amelyhez a közönség részvétele kell: kattintás, válaszadás, számolás vagy választás. Az olvasó tesz valamit, nem csak olvas. Ez a részvétel mélyíti az aktivitást, és gyakran olyan adatot ad, amelyet a további kapcsolattartáshoz használhatsz. Itt van, hogyan működik, és hol illik a tartalomtervedbe.
Mi az interaktív tartalommarketing?
Az interaktív tartalommarketing olyan formátumokat használ, amelyek arra hívják a közönséget, hogy magán a tartalmon belül tegyenek valamit. Ide tartoznak a kvízek, kalkulátorok, értékelések, szavazások, konfigurátorok és interaktív infografikák. A fő különbség a hagyományos cikkhez képest az, hogy az élmény az olvasó beírt adatai alapján változik.
A statikus tartalom mindenkinek ugyanazt az üzenetet adja. Az interaktív tartalom személyre szabott eredményt ad. Egy költségvetés-kalkulátor minden felhasználónak más számokat mutat. Egy stíluskvíz a válaszok alapján más termékeket ajánl. Ez a személyre szabás relevánsabbá és emlékezetesebbé teszi a tartalmat.
Az interaktív tartalom általában több megosztást is kap. Az emberek gyakrabban küldenek tovább kvízeket és teszteredményeket barátoknak és kollégáknak, mint hagyományos bloglinkeket. Ez a megosztási viselkedés extra promóciós költség nélkül támogatja az organikus terjesztést.
Miért javítja az interaktív tartalom az aktivitást
A részvétel elköteleződést teremt. Ha valaki két percet tölt kérdések megválaszolásával, jobban kötődik az eredményhez, mint ha átfutna egy bekezdést. Ez az érzelmi befektetés hosszabb látogatási időt és magasabb konverziós arányt jelent ugyanazon az oldalon.
Az interaktív formátumok passzívan információt is gyűjtenek. Egy kvíz a vállalkozás kihívásairól megmutatja, mivel küzd a közönséged. Egy kalkulátor megmutatja, milyen költségvetési sávot tartanak a látogatók reálisnak. Ez az adat külön felmérés nélkül is segíti a jövőbeli tartalomkészítést és a termékdöntéseket.
Terjesztési szempontból az interaktív tartalom új dolgot ad a népszerűsítéshez. Nem újabb bloglinket osztasz meg, hanem egy friss hatású kvízt vagy eszközt. Más formátum, ugyanaz az alapszakértelem.
Interaktív tartalomformátumok, amelyek működnek kis márkáknak
A kvízek és értékelések a legkönnyebben elérhető kiindulópont. Egy ötkérdéses kvíz egy olyan témáról, amely a közönségedet érdekli, kevesebb munkával elkészíthető, mint egy egyedi kalkulátor, és mégis erős részvételt hoz.
A kalkulátorok és becslők jól működnek szolgáltató vállalkozásoknál. Egy felújítási költségbecslő, egy megtakarítás-kalkulátor vagy egy projektidőterv-eszköz azonnali értéket ad a látogatóknak, miközben segítőkésznek mutatja a márkádat.
A cikkekbe ágyazott szavazások és felmérések lehetővé teszik, hogy az olvasók szavazzanak egy kérdésre, és lássák az összesített eredményt. Könnyű interaktív réteget adnak a már közzétett tartalomhoz külön eszköz építése nélkül.
Az ellenőrzőlisták és önértékelő munkalapok arra hívják az olvasókat, hogy pontozzák magukat egy keret alapján. Ezek különösen jól működnek oktató tartalomnál, ahol az olvasó fel akarja mérni a jelenlegi helyzetét.
Az interaktív tartalomnak is kell terjesztés, hogy eljusson az emberekhez. Párosítsd ezeket a formátumokat a hogyan építs tartalomterjesztési stratégiát cikkben szereplő csatornatervvel és a mi az a tartalompromóció cikkben szereplő promóciós taktikákkal.
Gyakori kérdések
Kellenek fejlesztők az interaktív tartalom elkészítéséhez?
Sok interaktív formátum egyedi kód nélkül is megépíthető. A kvízeszközök, a beágyazott szavazások és az űrlapalapú értékelések széles körben elérhetők. A saját oldaladon futó interaktív oldalakhoz a WEMASY weboldalépítője támogatja az űrlapokat és az egyedi oldalelrendezéseket, amelyek kezelik az egyszerű interaktív élményeket.
Hogyan hat az interaktív tartalom a SEO-ra?
Az interaktív oldalak hosszabb időt és több visszatérő látogatást kapnak, mindkettő pozitív jel a keresési láthatóságnak. Az oldalnak továbbra is kell világos szövegtartalom, megfelelő címsorok és optimalizált meta címkék. A WEMASY SEO-eszközei segítenek úgy felépíteni az interaktív oldalakat, hogy a keresők értsék, mit kínálnak.
Mi a jó aktivitási viszonyítási érték az interaktív tartalomnál?
Az interaktív tartalom jellemzően kétszer-négyszer akkora aktivitást kap, mint az ugyanarról a témáról szóló statikus cikkek. A kvízek és kalkulátorok negyven százalék feletti kitöltési aránya azt jelzi, hogy a formátum rezonál. Az eredményeidet a saját statikus tartalmaidhoz hasonlítsd, ne az iparági átlagokhoz.
Lehet interaktív tartalmat a meglévő cikkekből újrahasznosítani?
Egy hogyan-csináld útmutatóból önértékelő ellenőrzőlista lehet. Egy összehasonlító cikkből ajánló kvíz. Kezdd olyan tartalommal, amely már jól teljesít, és tegyél rá interaktív réteget. Olvasd el a mi az a tartalom újrahasznosítása cikket a tágabb átalakítási megközelítésért.
Az interaktív tartalom helyettesítse a blogomat?
Az interaktív tartalom kiegészíti a blogodat, nem helyettesíti. A cikkek idővel keresési láthatóságot és mélységet építenek. Az interaktív anyagok aktivitási csúcsokat hoznak, és közönségadatot gyűjtenek. Használd mindkét formátumot kiegyensúlyozott tartalomtervben.
Hogyan népszerűsítsem másképp az interaktív tartalmat, mint a blogbejegyzéseket?
Az eredménnyel nyiss, ne a formátummal. A "töltsd ki a kvízünket" helyett próbáld ezt: "tudd meg hatvan másodperc alatt, melyik csomag illik a vállalkozásodhoz". Az eredmény ígérete jobban hoz kattintást, mint az interaktív mechanika leírása.