Azok a márkák, amelyek csak a saját weboldalukra támaszkodnak, lassan nőnek, de megtartják az irányítást. Azok, amelyek csak fizetett hirdetésekre építenek, gyorsan nőnek, de abban a pillanatban megállnak, amikor elfogy a keret. Azok a márkák építenek tartós elérést, amelyek mindhárom csatornatípust együtt használják. A saját, szerzett és fizetett tartalomterjesztés megértésével ezt a kombinációt szándékossá teszed, nem véletlenné.
A saját, szerzett és fizetett média olyan keretrendszer, amely a terjesztési csatornákat aszerint rendezi, hogy ki irányítja őket, és mibe kerülnek. A saját csatornák hozzád tartoznak. A szerzett csatornák onnan jönnek, hogy mások beszélnek rólad. A fizetett csatornákon pénzt kell költeni az elhelyezésért. Itt van, hogyan működik az egyes típus, és hol illik a stratégiádba.
Mi a saját média?
A saját média minden olyan tartalmi csatorna, amelyet a márkád közvetlenül irányít. A weboldalad, a blogod, az e-mail-listád, a mobilalkalmazásod és a nyomtatott anyagaid mind ide tartoznak. Te döntöd el, mi jelenik meg, mikor kerül élesbe, és hogyan néz ki.
A saját média hosszú távú értéket épít. A blogod minden cikke, az e-mail-listád minden feliratkozója és az oldalad minden lapja olyan eszköz, amely folyamatos elhelyezési díjak nélkül is dolgozik. A közönségkapcsolat a te felületeden él, nem másén.
A saját média korlátja az elérés. Nulla látogatóval indulsz, és erőfeszítéssel, SEO-val és promócióval növekszel. A saját csatornák a türelmet és a következetességet jutalmazzák jobban, mint a költségvetést.
Mi a szerzett média?
A szerzett média az a láthatóság, amelyet azért kapsz, mert mások maguktól úgy döntenek, hogy megemlítik, megosztják vagy belinkelik a tartalmadat, anélkül, hogy fizetnél az elhelyezésért. Egy ügyfél megosztja az útmutatódat. Egy újságíró idézi az adataidat. Egy partneroldal szindikálja a cikkedet.
A szerzett média nagy bizalmat hordoz, mert harmadik féltől jön. Az olvasók jobban bíznak egy általuk követett személy ajánlásában, mint magának a márkának az üzenetében. Ez a kölcsönzött hitelesség a szerzett média legnagyobb előnye.
A szerzett médiát közvetlenül nem tudod irányítani. Befolyásolod azzal, hogy megosztásra érdemes tartalmat készítesz, kapcsolatot építesz kiadványokkal, és olyan élményt nyújtasz, amelyről az ügyfelek beszélnek. Az erős írás és a valódi szakértelem valószínűbbé teszi a szerzett terjesztést.
Mi a fizetett média?
A fizetett média minden olyan terjesztés, ahol pénzt költesz arra, hogy a tartalmadat egy közönség elé helyezd. A szponzorált bejegyzések, a megjelenítési hirdetések, a népszerűsített közösségi tartalmak és a fizetett hírlevél-elhelyezések mind ebbe a kategóriába esnek.
A fizetett média azonnali elérést ad. Egy új cikket még ezen a héten tízezer ember elé tehetsz, ahelyett hogy hónapokig várnál az organikus növekedésre. Ez a gyorsaság hasznossá teszi a fizetett csatornákat induláskor, időérzékeny tartalomnál és annak tesztelésére, mely üzenetek rezonálnak.
A kompromisszum a költség és a függés. Amikor a költés megáll, a forgalom is megáll. A fizetett média a saját csatornákon lévő tartalom gyorsítójaként működik a legjobban, nem a saját közönség építésének helyettesítőjeként.
Hogyan egyensúlyozd mindhárom csatornatípust
A legtöbb kis márkának először a saját médiába kell sokat fektetnie. Építsd a weboldalad, növeld az e-mail-listád, és tégy közzé következetesen. Ez az alap ad minden más csatornának valamit, amire érdemes mutatni.
A szerzett médiát úgy bővítsd, hogy megosztásra érdemes tartalmat készítesz, és szindikálási partnerségeket keresel. Olvasd el a mi az a tartalomszindikálás cikket egy olyan szerzett csatornáról, amely partnerkiadványokon át növeli az elérésedet.
A fizetett médiát szelektíven használd a legjobb tartalmad erősítésére vagy új közönségek elérésére induláskor. A fizetett elhelyezések a saját eszközeid felé hozzanak forgalmat, ne helyettesítsék azokat.
Dokumentáld az egyensúlyt a tartalomterjesztési stratégiádban, hogy a mix tudatos maradjon, ahogy a vállalkozásod nő.
Gyakori kérdések
Melyik csatornatípust priorizálja először egy új vállalkozás?
A saját média érdemli az első befektetést. A weboldalad és az e-mail-listád olyan eszközök, amelyeket semmilyen algoritmusváltozás vagy hirdetési keretvágás nem vehet el. Építsd ezeket a csatornákat, mielőtt fizetett elhelyezésekre költesz, amelyek olyan oldalakra küldik a forgalmat, amelyeket nem teljesen irányítasz.
Helyettesítheti a szerzett média a fizetett hirdetést?
A szerzett média idővel csökkentheti a fizetett hirdetésektől való függésedet, de lassabban épül, és nem kapcsolható be tetszés szerint. A legtöbb márka a szerzett és a fizetett csatornát együtt használja, a szerzett pedig nő, ahogy javul a tartalom minősége és a márka hírneve.
Hogyan építsek saját médiát nagy költségvetés nélkül?
Kezdd egy olyan weboldallal, amelyen van blog és e-mail-feliratkozási űrlap. Tégy közzé hetente egy hasznos cikket, és küldj havi hírlevelet. A WEMASY weboldalépítője blogot és űrlapokat is ad, így nem kell hozzá külön blogeszköz.
Mi a legnagyobb kockázata, ha túlságosan a fizetett médiára támaszkodom?
A fizetett függés azt jelenti, hogy az eléréd eltűnik, amikor a költés megáll. Közönséget is bérelt platformokon építesz, nem saját felületeken. Told a fizetett forgalmat a saját oldalad felé, hogy a befektetés idővel összeadódjon.
Hogyan illeszkedik a közösségi média a saját, szerzett és fizetett csoportba?
A saját közösségi profiljaid saját médiának számítanak, mert te irányítod a tartalmat. Mások megosztásai és említései szerzettek. Az erősített vagy szponzorált bejegyzések fizetettek. Ugyanaz a platform mindhárom típust átfoghatja attól függően, hogyan használod.
Hogyan követem a teljesítményt mindhárom csatornatípuson?
Címkézd a forgalmat forrás szerint az analitikai vezérlőpultodban. Hasonlítsd össze külön a saját, szerzett és fizetett csatornák átirányító forgalmát, aktivitását és konverziós arányát. Az analitika segít látni, melyik csatornatípus adja a legjobb megtérülést az erőfeszítésedhez és a költségvetésedhez.