Az egyik csapat hetente három blogbejegyzést publikál világos cél nélkül. Egy másik csapat havonta kétszer publikál, és minden darab egy negyedéves célhoz kötődik. Az első csapat tartalommarketinget végez stratégia nélkül. A másiknak mindkettője megvan. Találd ki, melyik látja hat hónap múlva a forgalom és az érdeklődők egyenletes növekedését.
A tartalommarketing az értékes tartalom használata az ügyfelek megszerzésére és megtartására. A tartalomstratégia az a terv, amely eldönti, mit készítesz, miért készíted, és hogyan méred a sikert. Mindkettő kell, de különböző szinteken működnek. Így hasonlíthatod össze őket, és ezért vezet pazarláshoz a kettő összekeverése.
Mi az a tartalommarketing?
A tartalommarketing hasznos tartalom folyamatos készítése és megosztása, hogy közönséget építsen és üzleti eredményeket hozzon. Tartalmazza a blogbejegyzéseket, videókat, e-maileket, útmutatókat és minden formátumot, amely segít a közönségednek, mielőtt vásárlásra kérnéd. A fókusz a mire és a hogyanra van az emberek tartalommal való elérésében.
A tartalommarketing egy tudományág, mint az e-mail marketing vagy a közösségi média marketing. Vannak bevált gyakorlatai, gyakori formátumai és mérhető eredményei. Amikor az emberek azt mondják, hogy "tartalommarketinget csinálnak", azt értik, hogy aktívan publikálnak anyagot a márkájuk növelésére.
Mi az a tartalomstratégia?
A tartalomstratégia a tervezési réteg, amely a tartalommarketing felett áll. Meghatározza a közönségedet, a céljaidat, a témáidat, a publikálási ritmusodat és a sikermutatóidat. A stratégia a miértre és a mikorra válaszol, mielőtt a marketing a mire és a hogyanra válaszolna.
Stratégia nélkül a tartalommarketing futópaddá válik. Azért publikálsz tovább, mert úgy érzed, hogy kell, nem azért, mert minden darab meghatározott célt szolgál. A stratégia a véletlenszerű kibocsátást összehangolt erőfeszítéssé alakítja, ahol minden cikk, videó vagy e-mail egy üzleti célhoz kapcsolódik.
Hogyan működik együtt a tartalommarketing és a tartalomstratégia
Gondolj a stratégiára tervrajzként, a marketingre kivitelezésként. A tartalomstratégiád megadja az irányt. A tartalommarketinged hétről hétre végrehajtja. Negyedévente újra átnézed a stratégiát, hogy a marketing adatai alapján módosíts.
Egy erős tartalommarketing vs tartalomstratégia felosztás így néz ki. A stratégia eldönti, hogy a következő negyedévben három témakörre fókuszálsz. A marketing elkészíti a tényleges cikkeket, e-maileket és közösségi bejegyzéseket ezeken a témaköröken belül. A stratégia átnézi a teljesítményt, és eltolja a prioritásokat. A marketing a frissített tervben publikál tovább.
Ha bármelyik fogalom új neked, kezdd azzal, mi a tartalommarketing, majd olvass a tartalomstratégiáról, hogy megértsd a tervezési oldalt. A tartalomtípusok egyensúlyáról gyakorlati képért nézd meg az örökzöld és az aktuális tartalmi stratégiát.
Gyakran ismételt kérdések
Lehet tartalommarketinget csinálni tartalomstratégia nélkül?
Publikálhatsz tartalmat hivatalos stratégia nélkül, és sok vállalkozás eleinte így is tesz. A gond a következetlenség és a pazarolt erőfeszítés. Terv nélkül olyan tartalmad lesz, amely nem kapcsolódik az üzleti célokhoz, és nem épít a korábbi darabokra.
Melyik jön előbb, a tartalomstratégia vagy a tartalommarketing?
A stratégia jön előbb, még ha egyszerű, egyoldalas terv is. Határozd meg a közönségedet, a céljaidat és a témáidat, mielőtt bármit publikálsz. Ha a terv megvan, a tartalommarketing a terv folyamatos végrehajtása lesz.
Ki felel a tartalomstratégiáért és ki a tartalommarketingért egy csapatban?
Nagyobb csapatokban egy stratéga vagy marketingvezető birtokolja a tervet, miközben az írók és a készítők végzik a kivitelezést. Kis csapatokban gyakran egy ember csinálja mindkettőt. A szerepek elméletben külön vannak, a gyakorlatban gyakran összeolvadnak.
Hogyan építs tartalomstratégiát egy új weboldalhoz?
Kezdd öt-tíz alapoldallal és három-öt blogtémával, amelyek azon alapulnak, amit a közönséged keres. Publikálj következetesen három hónapig, aztán nézd át az analitikát a terv finomításához. Építsd az oldalt a WEMASY weboldalépítőjével, hogy oldalakat adhass hozzá, ahogy a stratégiád nő.
Tartalmaz a tartalomstratégia SEO tervezést?
Igen. A kulcsszókutatás és a témaválasztás minden tartalomstratégia alapvető része. A WEMASY SEO-eszközei segítenek azonosítani, mely témákra van keresési kereslet, így a stratégiád olyan lekérdezéseket céloz, amelyeket a közönséged valóban beír a keresőkbe.
Milyen gyakran nézd át a tartalomstratégiádat?
Legalább negyedévente. Ellenőrizd, hogy a témakörök még illenek-e a közönség igényeihez, és hogy a tartalommarketing kibocsátásod eléri-e a kitűzött célokat. Az adatok alapján módosítsd a témákat, a formátumokat vagy a publikálási gyakoriságot.