Ígéretes útmutatócímet találsz a keresési eredményekben. Rákattintasz, átfutsz két bekezdést, és egy űrlapba ütközöl, amely az e-mail-címedet követeli, mielőtt a többit látnád. Kitöltöd, vagy a vissza gombot nyomod?
Ez a fal a zárt tartalom. Ha megérted, mi az a zárt tartalom, az űrlapokat szűrőként használhatod, nem bosszúságként. Itt van, mikor működik a zárolás, és mikor üt vissza.
Mi az a zárt tartalom
A zárt tartalom olyan anyag, amely űrlap vagy bejelentkezés mögé van zárva. A látogató információt ad, általában e-mail-címet, néha nevet vagy cégnevet, hogy hozzáférjen a teljes anyaghoz.
A gyakori zárt eszközök közé tartoznak az e-könyvek, az ellenőrzőlisták, a sablonok, a webináriumok, az eszköztárak és az exkluzív jelentések. A zár a nyitóoldalon lévő űrlap, vagy az e-mailben küldött letöltési link.
A nyitott tartalom bárkinek elérhető adatok megadása nélkül. Mindkét típus helye egy egészséges tartalmi tervben.
Miért használnak a vállalkozások zárt tartalmat?
Az űrlapok a névtelen látogatókból olyan kapcsolatokat csinálnak, akiket ápolhatsz. Amikor valaki részletes forrást kér, az alkalmi oldalmegtekintésnél nagyobb érdeklődést jelez.
A zárolás a közönség minőségét is szűri. Azok az olvasók, akik kitöltenek egy űrlapot egy niche ellenőrzőlistáért, gyakran jobban megfelelnek az ideális ügyfeledhez, mint az elhaladó forgalom.
Az értékesítési csapatok a zárt eszközöket beszélgetésindítóként használják. A "Láttam, hogy letöltötted a tervezősablonunkat" melegebb hívást nyit, mint egy hideg ajánlat.
Mikor zárj, és mikor hagyd nyitva a tartalmat?
Azokat a sok munkával készült eszközöket zárd, amelyeknek világos önálló értékük van. Egy ötvenoldalas játékkönyv vagy egy saját viszonyítási jelentés indokolhat egy űrlapot.
Az alapvető útmutatókat tartsd nyilvánosan. A legjobb magyarázóid elrejtése árt a keresési láthatóságnak és a bizalomnak. A sarokkő és a pillér tartalom általában nyitott marad.
A részleges zárolás is működik. Tegyél közzé ingyen egy összefoglalót vagy az első fejezetet, majd kínáld a teljes PDF-et e-mail-címért cserébe.
Zárt tartalom és lead magnetek
A lead magnet az ingyenes ajánlat, amelyet az elérhetőségért cserébe hirdetsz. A zárt tartalom gyakran ennek az ajánlatnak a szállítóeszköze.
A magnetnek gyorsan meg kell oldania egy valódi problémát. A homályos címek és a vékony PDF-ek arra tanítják az embereket, hogy figyelmen kívül hagyják a következő űrlapodat.
Párosítsd a zárt oldalakat a miért van szükséged űrlapokra cikkel az űrlapstratégia alapjaihoz. Hasonlítsd össze a mi az az örökzöld tartalom fejezettel, amikor azt döntöd el, mi maradjon hosszú távon nyilvános.
Gyakran ismételt kérdések
Árt a zárt tartalom a keresőmotoros rangsorolásnak?
A keresők nem tudják indexelni azt, amit nem tudnak szabadon bejárni. A nyilvános nyitóoldali szöveg segít, de a teljes eszköz gyakran láthatatlan marad a keresés számára. A zárolást konverziós eszközökhöz használd, ne a fő oktatási központi oldalaidhoz.
Hány űrlapmezőt használjon egy zárt oldal?
Csak a követéshez szükséges minimumot kérd. Csak az e-mail jobb egy hosszú űrlapnál a tölcsér tetején lévő ajánlatoknál. A további mezők csökkentik a konverziót, kivéve, ha a közönség értékesítési beszélgetést vár.
Hogyan tegyek közzé zárt tartalmat a weboldalamon?
Hozz létre egy nyitóoldalt az ígérettel, a bizonyítékkal és az űrlappal a hajtás felett, majd a fájlt e-mailben szállítsd vagy irányíts át. A WEMASY weboldalépítője támogatja az űrlapblokkokat a nyitóoldalakon, így egyedi fejlesztés nélkül zárolhatod a letöltéseket.
Mi a különbség a zárt tartalom és a hírlevél-feliratkozás között?
A hírlevél-feliratkozás jövőbeli e-maileket ígér. A zárt tartalom azonnali hozzáférést ígér egy konkrét eszközhöz. Kombinálhatod a kettőt: a fájlt kézbesíted, és opcionális hírlevél-hozzájárulást adsz hozzá.
Zároljam a videótartalmat?
A teljes webináriumok néha regisztráció mögött vannak, míg a rövid felvételek nyilvánosak maradnak. A regisztráció a korlátozott helyű élő eseményekhez illik. Az örökzöld magyarázók általában nyitva jobban teljesítenek, opcionális mélyebb letöltésekkel.
Hogyan mérjem a zárt tartalom teljesítményét?
Kövesd az űrlap konverziós arányát, a letöltések befejezését és az eszközhöz kötődő későbbi eladásokat vagy hívásokat. Az alacsony konverzió gyenge ajánlat-piac illeszkedést vagy túl sok űrlapmezőt jelent, nem mindig rossz forgalmat.