Valaki rákattint egy linkre az e-mailedben. Olyan oldalra érkezik, amelyen egy címsor, egy ajánlat és egy gomb van. Nincs menü. Nincs oldalsáv. Nincsenek linkek a blogodra. Csak egy fókuszált üzenet, amely egyetlen dologra kéri. Ez a nyitóoldal, és megírása más készség, mint a főoldal vagy a blogbejegyzés írása.
A nyitóoldal szövegírás lehántja mindazt, ami nem támogatja a konverziót. Minden szó vagy érdeklődést épít, vagy kétséget csökkent, vagy a cselekvés felé tol. Itt van, hogyan írj nyitóoldalt, amely megszerzi a kért kattintást.
Mi az a nyitóoldal?
A nyitóoldal önálló weboldal, amelyet egyetlen célra terveztek. A látogatók egy konkrét forrásból érkeznek, például e-mail-kampányból, hirdetésből vagy közösségi bejegyzésből, és az oldal egy cselekvés felé vezeti őket. Ez lehet hírlevélre feliratkozás, útmutató letöltése, hívás foglalása vagy vásárlás.
A főoldaladdal ellentétben a nyitóoldal nem próbál mindenkit kiszolgálni. Egy közönséghez szól egy ajánlatról. Ez a fókusz adja a nyitóoldalaknak az általános weboldalakhoz képest magasabb konverziós arányt.
Hogyan strukturáld a nyitóoldal szövegét?
A címsor az oldal legfontosabb sora. Azt az előnyt kell kimondania, amelyet a látogató kap, nem a terméked nevét. A "Kérd az ingyenes marketing ellenőrzőlistát" működik. Az "Üdvözlünk a forrásoldalunkon" nem. Körülbelül három másodperced van, mielőtt a látogató eldönti, marad-e vagy elmegy.
A címsort kövesd alcímmel, amely kontextust ad. Kinek szól? Mit kap? Mennyi ideig tart? Egy-két mondat, amely megválaszolja a látogató fejében lévő azonnali kérdéseket.
A törzs szakasz bizonyítékkal és részletekkel támasztja alá a címsort. Három-öt felsorolásjel a kulcselőnyökkel. Egy rövid bekezdés arról, hogyan működik. Egy vélemény vagy eredmény, ha van. Tartsd átfuthatóvá ezt a szakaszt. A nyitóoldalakon a látogatók még a szokásos oldalaknál is jobban átfutnak.
Egyetlen cselekvésre felhívással zárj. Egy gomb, egy cselekvés, megismételve, ha az oldal elég hosszú ahhoz, hogy kétszer kelljen. "Töltsd le az útmutatót" vagy "Indítsd az ingyenes próbát." A gomb szövegének le kell írnia, mi történik, ha rákattintanak.
Milyen nyitóoldal szövegírási tippek javítják a konverziót?
Igazítsd az üzenetet a forráshoz. Ha valaki egy ingyenes szállításról szóló hirdetésre kattintott, a nyitóoldal címsorának azonnal említenie kell az ingyenes szállítást. A hirdetés és az oldal közötti eltérés zavarja a látogatókat, és rombolja a bizalmat.
Távolítsd el a navigációt és a külső linkeket. Minden link, amely elvisz a látogatót a cselekvéstől, szivárgás a konverziós tölcsérben. A nyitóoldalak akkor működnek a legjobban, ha az egyetlen választás a cselekvés vagy az elmenés.
Csökkentsd az űrlapmezőket a minimumra. Minden további mező csökkenti a kitöltési arányt. Kérj e-mail-címet, ha csak arra van szükséged. Nevet vagy telefonszámot csak akkor adj hozzá, ha valóban nem tudsz nélkülük utánamenni.
Úgy írj, mintha egy emberhez beszélnél. A nyitóoldalak közvetlen, személyes hangnemben teljesítenek a legjobban. A "Azonnali hozzáférést kapsz" jobb, mint a "A felhasználók a beküldéskor hozzáférést kapnak".
A tágabb konverziós elvekhez nézd meg a hogyan írj konvertáló tartalmat fejezetet. Az általános oldalíráshoz a hogyan írj weboldal tartalmat fejezetünk az alapokat tárgyalja.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen hosszú legyen egy nyitóoldal?
A legtöbb nyitóoldal háromszáz és nyolcszáz szó között működik jól. Egy egyszerű e-mail-feliratkozási oldal lehet rövidebb. Egy magasabb árú ajánlat, amelyhez több meggyőzés kell, lehet hosszabb. Ha minden szakasz kiérdemli a helyét, a hossz kevésbé fontos az érthetőségnél.
Mi a jó nyitóoldal konverziós arány?
A két és öt százalék közötti nyitóoldal konverziós arány gyakori az iparágakban. A jól célzott oldalak világos ajánlattal és meleg, e-mailből vagy újracélzásból érkező forgalommal magasabban is teljesíthetnek. Kövesd a saját eredményeidet analitikával, és javítsd a szöveget, mielőtt az ajánlatot változtatnád.
Hogyan hozol létre nyitóoldalt a weboldaladon?
Építs új oldalt fókuszált elrendezéssel, írd meg a szöveget, adj hozzá űrlapot vagy gombot, és kapcsold a kampányodhoz. A WEMASY lehetővé teszi, hogy a weboldalépítőben űrlapokkal, gombokkal és egyedi elrendezésekkel hozz létre nyitóoldalakat, így külön eszköz nélkül tehetsz közzé.
Legyen a nyitóoldalon kép vagy videó?
Egy releváns kép vagy rövid videó megerősítheti az ajánlatot, és lekötve tarthatja a látogatókat. A termék képernyőképei, a letöltés előnézete vagy egy rövid magyarázóvideó mind jól működnek. Kerüld a dekoratív stockfotókat, amelyek nem tesznek hozzá semmit az üzenethez.
Miben különbözik a nyitóoldal a főoldaltól?
A főoldal az egész vállalkozásodat mutatja be egy általános közönségnek. A nyitóoldal egy közönséget céloz egy ajánlattal és egy cselekvéssel. A főoldalakon sok szakaszra mutató navigáció van. A nyitóoldalak eltávolítják a zavaró tényezőket, hogy a látogató egyetlen döntésre összpontosítson.
Tesztelheted a nyitóoldal szövegének különböző változatait?
Két címsor vagy két cselekvésre felhívás egymás elleni tesztelése megmutatja, melyik változat konvertál jobban. Egyszerre egy elemet változtass, hogy tudd, mi hozta a különbséget. Még a címsor vagy a gomb apró megfogalmazásbeli változásai is észrevehetően elmozdíthatják a nyitóoldal konverziós arányát.