Egy marketingcikk szerint a magas visszafordulási arányod tönkreteszi a helyezéseidet. Sietve átalakítod a nyitóoldalt. Három hónap múlva a visszafordulási arány öt ponttal csökkent, de a keresési pozíciód ugyanaz maradt. A mutató csak elterelte a figyelmedet. Az igazi gond a céloldalaid vékony tartalma volt.
Mi a visszafordulási arány a SEO-ban? Ugyanaz a mutató, amelyet az analitikádban látsz, csak a keresőteljesítmény szemszögéből nézve. Mindenki azt kérdezi: befolyásolja a visszafordulási arány a SEO-t? A válasz összetettebb, mint egy egyszerű igen vagy nem. Ezt érdemes tudnod.
Mi a visszafordulási arány a SEO-ban?
A SEO-ban a visszafordulási arány azoknak a látogatóknak az aránya, akik a keresési találatokból érkeznek az oldaladra, és anélkül távoznak, hogy megnéznének egy másik oldalt. Ez a megszokott mutató, csak kifejezetten a szerves keresési forgalomra nézve.
A keresők a felhasználói viselkedés jeleit figyelik, hogy eldöntsék, kielégíti-e egy oldal a keresők szándékát. A visszafordulási arány sok jel közül az egyik, de nem közvetlen rangsorolási tényező úgy, ahogy a legtöbben gondolják.
Befolyásolja a visszafordulási arány a SEO-t?
A keresők azt közölték, hogy a visszafordulási arány nem közvetlen rangsorolási tényező. Nem egyszerűen azokat az oldalakat teszik előre, amelyeknek alacsony a mutatójuk. A felhasználói elköteleződés mintái viszont közvetve hatnak a helyezésekre.
Ha a látogatók újra és újra másodpercek alatt elhagynak egy oldalt, miután a keresőből érkeztek, az arra utal, hogy az oldal nem azt adja, amit a keresők vártak. A keresők idővel az összesített felhasználói viselkedés alapján módosíthatják egy keresés találati sorrendjét. A hatás közvetett, és nehéz külön kimutatni.
Mikor számít a visszafordulási arány a SEO-ban?
A visszafordulási arány miatt a SEO-ban az alábbi helyzetekben érdemes aggódni.
1. A tartalom nem felel meg a keresési szándéknak
Ha egy oldal egy kulcsszóra rangsorol, de máshoz kapcsolódó tartalmat ad, sok lesz a visszafordulás. A keresők észreveszik, ha a felhasználók az oldalad megnyitása után rendre visszalépnek a találatokhoz.
2. Lassú vagy hibás oldalak
Az azonnali kilépést okozó technikai problémák az elköteleződési mutatókat és a keresőteljesítményt is rontják. Az oldalbetöltési sebesség igazoltan rangsorolási tényező.
3. Félrevezető címek és meta leírások
Ha a keresési találatban többet ígérsz, mint amennyit nyújtasz, kattintást kapsz, de visszafordulást is. A pontos címek és leírások azokat a látogatókat hozzák, akik maradnak és részt vesznek az oldalon.
A teljes képért olvasd el, mi a visszafordulási arány. Az elköteleződési viszonyítási pontokat itt találod: mi számít jó elköteleződési aránynak.
Gyakori kérdések
A visszafordulási arány közvetlen rangsorolási tényező?
A keresők jelezték, hogy a visszafordulási arányt nem használják közvetlen rangsorolási jelként. A felhasználói elköteleződés mintái idővel közvetve hathatnak a helyezésekre, de ha csak a visszafordulási arányra optimalizálsz, a tartalom minőségének javítása nélkül, nem valószínű, hogy a pozícióid változnak.
Mi számít jó visszafordulási aránynak SEO szempontból?
Nincs SEO-specifikus célérték a visszafordulási arányra. Azt nézd, hogy a keresőből érkező látogatók megtalálják-e, amit vártak. Ha a szerves látogatók elég sokáig maradnak ahhoz, hogy elolvassák a tartalmat és elvégezzenek egy műveletet, akkor a visszafordulási arányod rendben van, függetlenül a pontos százaléktól.
Hogyan csökkenthetem a keresési forgalom visszafordulási arányát?
Igazítsd az oldal tartalmát a keresési szándékhoz. Írj pontos meta címeket és leírásokat. Gyorsítsd az oldal betöltését. Adj egyértelmű következő lépéseket, például belső linkeket vagy cselekvésre hívó gombokat. A WEMASY weboldalépítőjében beépített SEO mezőket találsz, így a keresőből érkezők gyorsan megtalálják, amit keresnek.
Árthat a magas visszafordulási arány a SEO-nak akkor is, ha jók a konverziók?
Ha a keresőből érkező látogató megérkezik, teljesít egy célt, majd távozik, az sikeres oldal, a visszafordulási aránytól függetlenül. A keresők azt nézik, hogy a felhasználók megtalálták-e, amire szükségük volt. Az egyoldalas konverzió akkor is pozitív jel, ha a visszafordulási arány magasnak tűnik.
Milyen más elköteleződési jelek számítanak a SEO-ban a visszafordulási arányon kívül?
A munkamenet hossza, a munkamenetenkénti oldalak száma, a visszatérő látogatások és a keresési találatokból mért átkattintási arány (CTR) mind a felhasználói elégedettséget tükrözik. Ha ezeket a tartalom minőségével együtt javítod, erősebb keresőteljesítményt építesz, mint ha csak a visszafordulási arányra figyelnél.
Aggódjak a visszafordulási arány miatt, vagy inkább a tartalom minőségére figyeljek?
Először a tartalom minőségére. Egy jól megírt oldal, amely választ ad a keresésre, magától is leköti a látogatókat. Ha trükkökkel erőlteted az alacsony visszafordulási arányt, például kattintásra kényszeríted a látogatót vagy elrejted a tartalmat, az gyakran visszaüt. Tágabb nézőpontért olvasd el: nem minden visszafordulási arány rossz.