A kattintás törvényesnek látszott. Valódi személy, valódi eszköz, valódi időbélyeg a jelentésedben. Az oldaladra érkezett, és elment, mielőtt az oldal betöltődött volna. Nincs görgetés, nincs kattintás, nincs visszatérő látogatás. Vacsoraidőre még húsz ugyanilyen van, és a napi költségkereted fele elfogyott.
Ez az alacsony szándékú forgalom mintája. Ezek a látogatók nem mindig csalók. Sokan kíváncsi böngészők, véletlen mobilkoppintók, határidő nélküli árösszehasonlítók, vagy olyanok, akik rossz találatra kattintottak. Ugyanannyiba kerülnek, mint a magas szándékú kattintások, de szinte soha nem konvertálnak. Az alacsony szándékú forgalom megelőzése azt jelenti, hogy a jeleket a kattintás előtt és után is szűröd.
Mi az az alacsony szándékú forgalom?
Az alacsony szándékú forgalom olyan emberektől érkező, hirdetések által hozott látogatás, akik nem valószínű, hogy hamarosan megtennék a kívánt lépést. Lehet, hogy nincs költségkeretük, a szolgáltatási területeden kívül élnek, iskolai projekthez kutatnak, vagy egyszerűen megszokásból koppintanak a hirdetésekre anélkül, hogy elolvasnák őket.
Az alacsony szándék különbözik az érvénytelen forgalomtól és a csalástól. Az érvénytelen forgalom robotokat és szabálysértéseket foglal magában. Az alacsony szándék gyakran emberi, és mégis terheli a fiókodat. Ezért nehezebb észrevenni, és könnyebb kreatívproblémának elintézni, amikor valójában a célzás a gond.
Miért árt az alacsony szándékú forgalom az optimalizálásnak?
A hirdetési rendszerek az interakciós mintákból tanulnak. Ha az alacsony szándékú felhasználók uralják a korai kattintásokat, a kiszolgálás több ugyanolyan felé tolódik. A kampányod böngészőkön tanul vásárlók helyett. Önmagában a kreatív javítása nem segít, ha a közönségkör tele van olyanokkal, akik soha nem terveztek vásárolni.
Hogyan előzd meg az alacsony szándékú forgalmat?
Szigorítsd a célzást, még mielőtt a kattintás megtörténik. Szűkítsd a helyszínt, távolítsd el a széles érdeklődési kategóriákat, és zárd ki a korábban nem konvertálókat a retargeting körökből. Olcsóbb az alacsony szándékot a közönség szintjén blokkolni, mint egyenként javítani a látogatásokat.
Az eszköz és az időpont szerinti licitmódosításokat csak akkor végezd el, ha az adatok támogatják. A késő esti mobilkattintások lehet, hogy az ajánlatodnál alacsony szándékúak. A hétköznapi asztali látogatások jobban konvertálhatnak. Hagyd, hogy a minták bizonyítsák magukat, mielőtt egész szegmenseket vágsz ki.
Az oldalon mért jelek, amelyek felfedik az alacsony szándékot
Hasonlítsd össze a hirdetési kattintásokat az oldalon mért viselkedéssel. A két másodpercnél rövidebb munkamenetek, a nulla oldalmélység és a magas visszalépési arány ugyanabból a közönségszegmensből alacsony szándékú forgalomra utal. Építs kizárási közönségeket azokból a látogatókból, akik háromszor vagy többször azonnal visszaléptek.
Illeszd a hirdetés ígéretét a céloldal tartalmához. A kattintásvadász címsorok olyanoktól hoznak koppintást, akik mást akartak. A pontos szöveg a kattintás előtt kiszűri a szándékot, mielőtt az pénzbe kerülne.
Az alacsony szándék és a többi forgalmi probléma
Az alacsony szándékú forgalom nem kattintási csalás. A csalás szándékos visszaélés. Az alacsony szándék általában valódi emberi kíváncsiság vagy eltérés. Nem azonos a rossz elhelyezésekkel sem, bár a rossz elhelyezések gyakran együtt hoznak alacsony szándékú kattintásokat.
A közönségátfedés megsokszorozhatja az alacsony szándékú megjelenéseket, ha ugyanaz az alkalmi böngésző többször látja a hirdetéseidet. A szándékszűrők mellett nézd át a hogyan kerüld el a közönségátfedési problémákat fejezetet.
Az erős közönségszűrők a hosszú távú megoldás. A modul zárófejezete, a jó minőségű közönségszűrők építése, minden célzási réteget egyetlen gyakorlati rendszerbe foglal.
Gyakran ismételt kérdések
Hogyan mérjem a szándékot a visszalépési arányon túl?
Kövesd az oldalmélységet, a kulcsoldalakon töltött időt, az űrlapkezdéseket és a hét napon belüli visszatérő látogatásokat. Egyetlen mutató félrevezet. Az az árazási oldali látogató, aki kilencven másodpercig marad, több szándékot mutat, mint a főoldalról visszalépő, az eszköztől függetlenül.
Hozhat az alacsony szándékú forgalom alkalmanként eladást?
Igen, de az eladásonkénti költség általában túl magas a skálázáshoz. Egy kampány, amely ötszáz alacsony szándékú kattintásból egyet konvertál, nem egészséges. A minta elfogadása előtt hasonlítsd össze a megszerzési költséget az árrésseddel.
Segítenek a negatív kulcsszavak az alacsony szándékú keresési forgalomnál?
A negatív kulcsszavak letiltják azokat a keresési kifejezéseket, amelyek kutatókat és álláskeresőket vonzanak. Az olyan kifejezések, mint az „ingyenes”, a „fizetés” és a „mi az”, gyakran alacsony vásárlási szándékot jeleznek. Hetente nézd át a keresési kifejezések jelentését olyan fordulatokért, amelyek kattintást hoznak, de soha nem konvertálnak.
Hogyan segít az analitika az alacsony szándékú közönségek kiszűrésében?
Az analitika megmutatja, mely hirdetési szegmensek hoznak elkötelezett látogatást, és melyek azonnali kilépést. A WEMASY weboldalépítőjében van analitika, így valós viselkedésből építhetsz kizárólistákat ahelyett, hogy találgatnád, mely közönségeknek nincs szándéka.
Állítsam le a sok kattintású, konverzió nélküli kampányokat?
Skálázás előtt állítsd le és vizsgáld meg. Ellenőrizd a célzást, az átfedést, az elhelyezés minőségét és a céloldal illeszkedését. Az alacsony szándék gyakran beállítási probléma, nem ok arra, hogy teljesen felhagyj a fizetett hirdetésekkel. A sok kattintás, nulla konverzió probléma fejezet a teljes diagnosztikai utat tárgyalja.
Mi a leggyorsabb megoldás az alacsony szándékra helyi vállalkozásoknál?
Szűkítsd a helyszíncélzást azokra a területekre, ahol valóban szolgáltatsz, és zárd ki azokat a régiókat, amelyek kattintást hoznak hívások nélkül. A helyi pazarlás gyakran földrajzi, mielőtt demográfiai lenne. Előbb a térképet javítsd, aztán finomítsd a többi szűrőt.