A legtöbb hirdető soha nem nyúl az eszközbeállításokhoz. Azt feltételezik, hogy a hirdetési rendszer a telefonokat és a laptopokat ugyanúgy kezeli. Aztán észreveszik, hogy a kattintások hetven százaléka mobilról jön, szinte egyik sem konvertál, és a céloldal űrlapját nehéz kitölteni egy kis képernyőn.
Az eszközcélzási szempontok azért számítanak, mert az emberek különböző képernyőkön másképp viselkednek. A mobilfelhasználók gyorsabban koppintanak, és gyorsabban távoznak. Az asztali gépes felhasználók gyakran tovább kutatnak, mielőtt konvertálnak. Az eszközminták figyelmen kívül hagyása csendes módja annak, hogy olyan kattintásokra égessd el a költségkeretet, amelyeknek soha nem volt esélyük a konverzióra. Íme, mire figyelj.
Mi az az eszközcélzás?
Az eszközcélzás lehetővé teszi, hogy a hirdetéseket mobiltelefonokon, asztali számítógépeken, tableteken vagy ezek konkrét kombinációin jelenítsd meg. Egy eszköztípust teljesen kizárhatsz, vagy módosíthatod a liciteket, hogy többet költs a konvertáló eszközökre, és kevesebbet azokra, amelyek csak kíváncsiságkattintásokat termelnek.
Az eszközbeállítások nem helyettesítik a közönségcélzást. Egy újabb réteget adnak azokra, akiket már kiválasztottál. Gondolj rájuk úgy, mint egy költségkeret-szabályozóra arra, hogyan élik meg az emberek a hirdetésedet és a céloldaladat.
Mobil és asztali gép viselkedési különbségei
A mobilforgalom gyakran több kattintást hoz dolláronként, mert a kis képernyők gyors koppintásra ösztönöznek. Ezek a kattintások kevésbé konvertálnak, ha az ajánlatod hosszú űrlapokat, nagy fájlfeltöltést vagy részletes összehasonlító olvasást igényel. Az asztali forgalom sok iparágban kattintásonként drágább, de a hosszan mérlegelt vásárlásoknál jobban konvertál.
Hogyan védik az eszközbeállítások a hirdetési költést?
Az eszközalapú licitmódosítások lehetővé teszik, hogy a ritkán konvertáló képernyőkön csökkentsd a költést anélkül, hogy teljesen kikapcsolnád őket. Ha a táblagépek hat héten át kattintást termelnek, de eladást nem, előbb csökkentsd a licitet, és csak aztán zárd ki őket. Így megmarad egy kis tesztjelenlét, miközben leállítod a súlyos pazarlást.
Az eszközvédelem azt is jelenti, hogy javítod az élményt a megcélzott eszközökön. Az a mobilhirdetés, amely csak asztali gépre készült fizetőoldalra küldi a felhasználókat, mesterséges pazarlást okoz. A célzás helyes volt. A céloldali élmény bukott el. Mielőtt az eszközt hibáztatod, mindkettőt ellenőrizd.
Mikor van értelme egy eszköz kizárásának?
Egy eszközt akkor zárj ki, ha az adatok következetesek, és az ajánlat egyértelműen nem illik az adott képernyőhöz. Az összetett B2B bemutatók ritkán konvertálnak telefonon. A sürgősségi helyi szolgáltatások gyakran jól konvertálnak mobilon, mert az emberek útközben keresnek. A döntést a konverziós minták vezessék, ne a személyes preferencia.
Eszközcélzási hibák, amelyeket érdemes elkerülni
Gyakori hiba, hogy egy rossz céloldal miatt teljesen kikapcsolják a mobilt. Előbb javítsd az oldalt, aztán értékeld újra. Másik hiba, hogy minden mobilforgalmat egyformán kezelnek. A táblagép- és a telefonfelhasználók gyakran másképp viselkednek, és külön átnézést érdemelnek a jelentésekben.
Az eszközátnézést párosítsd helyszín- és demográfiai adatokkal. A megfelelő városból érkező mobilkattintás egy gyors céloldalon megtartásra érdemes. A szolgáltatási területeden kívülről érkező asztali kattintás pazarlás, az eszköztől függetlenül.
A helyszínszűrőket az eszközmódosítások előtt kell beállítani. Olvasd el a hogyan védi a helyszíncélzás a hirdetési költést fejezetet, ha még nem szűkítetted a földrajzot. A kor és a demográfiai rétegek a következők, az kor- és demográfiai célzási problémák fejezetben.
Gyakran ismételt kérdések
Először mobilra vagy asztali gépre optimalizáljak?
Arra az eszközre optimalizálj, amelyik a fizető ügyfeleidet hozza. A döntés előtt nézd meg harminc nap konverziós adatait. Sok helyi szolgáltató vállalkozás a mobil felé hajlik. Sok szakmai szolgáltatás az asztali gép felé. A jelentéseid döntenek, nem az iparági átlagok.
Működnek az eszközalapú licitmódosítások minden hirdetési formátumon?
A legtöbb kereső- és display kampány támogatja az eszközalapú licitváltoztatást. A közösségi kampányok az eszközöket gyakran az elhelyezési bontásokon keresztül kezelik. A kampánytípustól függetlenül keresd az eszközszegmenseket a jelentéseidben.
Kinézhet eszközcélzási problémának egy lassú mobiloldal?
Igen. A lassú oldalak mobilhálózaton felfújják a visszalépési arányt, és rossz eszközcélzást utánoznak. Mielőtt csökkentenéd a mobil licitet, teszteld az oldalsebességet valódi telefonokon. A WEMASY weboldalépítője mobilbarát oldalakat készít, így az eszközforgalomnak is van tisztességes esélye a konverzióra.
Mennyivel csökkentsem a licitet a gyenge eszközökön?
Kezdj húsz-harminc százalékos csökkentéssel, és figyeld két hét adatait. Mélyebb csökkentés is rendben van, ha egy eszköztípus következetesen nulla konverziót hoz. Kerüld a licit nullázását, amíg biztos nem vagy abban, hogy az ajánlat azon a képernyőn nem működhet.
Segít az eszközcélzás megelőzni az alacsony szándékú kattintásokat?
Az eszközszűrők csökkentenek néhány alacsony szándékú mintát, főleg a véletlen mobilkoppintásokat. A legjobban a közönség- és elhelyezésvezérlőkkel együtt működnek. Az alacsony szándékú forgalom megelőzése fejezet a teljes képet tárgyalja.
A táblagépeket a mobillal vagy az asztali géppel csoportosítsam?
Ha lehet, a táblagépek teljesítményét külön nézd át. A táblagépek gyakran a telefon és az asztali gép viselkedése között vannak. Egyes kampányokban a táblagépes kattintások az asztali géphez hasonlóan konvertálnak. Másokban a táblagépes forgalom a mobil visszalépési mintáit tükrözi.