Összeszorul a gyomrod, amikor meglátod. Ezen a héten tizenhét kattintás olyan államból, ahová nem szállítasz. További tizenkettő egy olyan városból, amely negyven mérföldre van a szolgáltatási körzetedtől. Mindegyik terhelte a kártyádat. Egyikük sem tudta volna lefoglalni a szolgáltatásodat, még ha akarta volna sem.
A helyszíncélzás úgy védi a hirdetési költést, hogy a hirdetést csak ott mutatja, ahol teljesíteni tudsz. Helyi vállalkozásnál magától értetődőnek hangzik, de az alapértelmezett kampánybeállítások gyakran automatikusan bővítik az elérést. Egyetlen ki nem pipált négyzet a költségkeret harmadát olyanok felé terelheti, akikből soha nem lesz ügyfél. Így működnek a helyszínbeállítások, és itt szoktak elromlani.
Mi az a helyszíncélzás?
A helyszíncélzás azt szabályozza, mely földrajzi területek láthatják a hirdetéseidet. Célozhatsz országot, nagyvárosi területet, az üzleted körüli sugarat, vagy városok és irányítószámok egyéni listáját. A hirdetési rendszer IP-címeket, eszközjeleket, és néha a felhasználók által megadott helyeket használ annak eldöntésére, ki felel meg.
A helyi szolgáltató vállalkozásoknál a helyszíncélzás gyakran az egyetlen legfontosabb költségkeret-védelmi eszköz. A webshopoknál meghatározza a szállítási zónákat és az adózási feltételeket, amelyek befolyásolják, hogy egyáltalán lehetséges-e az eladás.
Jelenléti és érdeklődési alapú helyszínbeállítások
Egyes hirdetési eszközök lehetővé teszik, hogy a területen fizikailag tartózkodókat célozd, vagy azokat, akik máshonnan érdeklődnek az adott terület iránt. Egy vízvezeték-szerelőnek általában fizikai jelenléten alapuló célzás kell. Egy nyaralóház elfogadhat érdeklődésen alapuló elérést az utazást tervezőktől. A rossz lehetőség kiválasztása olyan utazókhoz és távoli kutatókhoz viszi a hirdetést, akik soha nem foglalnak.
Hogyan védi a helyszíncélzás a költségkeretedet?
A szolgáltatási zónádon kívüli minden kattintás biztos pazarlás. A helyszínszűrők még azelőtt kiszűrik ezeket a kattintásokat, hogy megtörténnének. A szoros földrajzi beállítások a konverziós arányt is javítják, mert akik kattintanak, azok valóban vásárolhatnak.
A helyszínvédelem idővel halmozódik. A jobb konverziós adatok segítenek a hirdetési rendszernek több embert találni a valódi piacodon belül. A laza földrajzi beállítások elérhetetlen felhasználókkal szennyezik az adatokat, és rossz irányba terelik az optimalizálást.
A valósághoz illő sugarak beállítása
A sugarat aszerint rajzold meg, milyen messzire utazol valójában, nem aszerint, milyen messze szeretnéd, hogy az ügyfelek lakjanak. A húszmérföldes sugár szerénynek hangzik, amíg a csúcsforgalom miatt az utak fele nem válik kivitelezhetetlenné. Igazítsd a térképet a működési valósághoz, majd zárd ki azokat a konkrét városrészeket vagy elővárosokat, amelyek soha nem konvertálnak.
Helyszíncélzási hibák, amelyeket érdemes javítani
A leggyakoribb hiba az „elérés bővítése” opciók bekapcsolva hagyása. Ezek a beállítások a hirdetést olyanoknak is megmutatják, akik a te városod nevére keresnek, de olyan helyen vannak, ahol nem szolgáltatsz. Másik hiba, ha egy egész országot célzol, miközben csak egy régióba szállítasz.
Havonta nézd át a helyszínjelentéseket. Ha a kattintások a zónádon kívüli területeken csoportosulnak, szigorítsd a beállításokat, mielőtt növelnéd a költségkeretet. Párosítsd a helyszínszűrőket közönségkizárásokkal azokra a régiókra, amelyeket soha nem akarsz bevonni.
Az eszköz- és demográfiai rétegek még több pontosságot adnak, ha a helyszín már rendben van. A következő átnézendő szűrőről az eszközcélzási szempontok fejezetben olvashatsz.
Gyakran ismételt kérdések
A helyi vállalkozások városra vagy sugárra célozzanak?
A vállalkozásod címe körüli sugárcélzás általában azoknak a szolgáltató cégeknek felel meg, amelyek az ügyfélhez utaznak. A városcélzás akkor működik, ha a piacod egybeesik a települési határokkal. Teszteld mindkettőt, ha a területed szabálytalan földrajzú, vagy természetes szolgáltatási határai vannak.
Kizárhatja a helyszíncélzás a turistákat is, akiket szívesen látok?
Ha a turisták valódi ügyfelek, a jelenléti célzás mellett az érdeklődésalapú helyszínbeállítások is segíthetnek. A szállodáknak, látnivalóknak és rendezvényhelyszíneknek gyakran mindkettő kell. Mielőtt csak jelenléti beállítást választasz, határozd meg, kiket szeretnél elérni.
Hogyan találom meg a rossz helyekről érkező kattintásokat a jelentésekben?
Kérd le a kattintások és konverziók földrajzi bontását. Hasonlítsd össze a két oszlopot. Azok a régiók, ahol több héten át van kattintás, de nulla konverzió, kerüljenek a kizárólistádra, vagy szűkíts a sugáron.
Kellenek helyspecifikus részletek a céloldalamra?
A látogatók jobban bíznak a hirdetésekben, ha a céloldal megerősíti, hogy kiszolgálod az ő területüket. A WEMASY weboldalépítőjével helyszínre fókuszáló oldalakat építhetsz, így a földrajzilag célzott kattintások olyan tartalomra érkeznek, amely illik ahhoz, ahol éppen vannak.
Mi van, ha később új városokba szeretnék terjeszkedni?
Hozz létre külön kampányokat minden régióra, ne egyetlen laza országos kampányt. Így a terjeszkedés ellenőrzött marad, az adatok pedig tiszták. A miért pazarolnak a célzási hibák költségkeretet fejezet elmagyarázza, hogyan meríti ki a költést a túl korai elérésbővítés.
Az irányítószám-célzás pontosabb, mint a városcélzás?
Az irányítószám-listák finom szabályozást adnak sűrű városi területeken, ahol egy város több zónát ölel fel. Több beállítási időt igényelnek. Akkor használd őket, ha a városszintű célzás következetesen olyan városrészeket is tartalmaz, amelyeket nem tudsz kiszolgálni.