Tizenöt perc minden kedden többet ér három óra pánikolásnál egy csütörtökön, amikor valaki észreveszi, hogy a konverziók négy napja nullán állnak. Ez a heti hirdetésfigyelési rutin számtana. A kicsi, ütemezett átnézések aktívan tartják a védelmet anélkül, hogy főállású ellenőrt csinálnának belőled.
Nem kell hétről hétre nulláról újraépítened a riportokat. Ugyanaz a hat ellenőrzés kell, ugyanabban a sorrendben, és egyértelmű teendők, ha egy szám rosszul néz ki. Itt van, mi tartozik a rutinba, és mennyi ideig tartson az egyes lépés.
Mit tartalmazzon a heti hirdetésfigyelési rutin?
A heti hirdetésfigyelési rutin tartalmazza a költési ütemet, a kattintás-munkamenet egyezést, a fizetett oldalak konverziós minőségét, a riasztások átnézését, a plafonok állapotát és egy rövid teendőnaplót. Együtt azt válaszolják meg, hogy a hirdetéseket biztonságos-e futva hagyni, vagy aznapi javítás kell.
A rutint hétről hétre ugyanazon a hétköznapon futtasd. A következetesség fontosabb a tökéletességnél. Ha kihagysz egy hetet, a kis problémák az új normává válnak.
A hat heti ellenőrzés
1. Költés a plafonokhoz képest
Vesd össze a hétnapos költést a napi és a kampányplafonjaiddal. Jelöld meg azokat a tesztkampányokat, amelyek hét közben a limitjük nyolcvan százaléka fölött vannak.
2. Kattintások az oldali munkamenetekhez képest
Ábrázold a hirdetéskattintásokat a címkézett oldali munkamenetekkel ugyanarra az időszakra. Ha a különbség két egymást követő napon tíz százaléknál nagyobb, vizsgáld meg, mielőtt keretet emelsz.
3. A fizetett céloldalak állapota
Nézd meg a visszafordulási arányt és az elsődleges konverziós arányt azokon az oldalakon, amelyek csak fizetett forgalmat kapnak. A visszafordulás ugrása gyakran üzenetegyezési hibát vagy elromlott űrlapot jelent, nem csak rossz kreatívot.
4. Riasztási és csalásnapló
Nézd át az elmúlt hét automatikus riasztásait és csalásjelzéseit. Az üres naplók rendben vannak, ha a költés normális volt. A néma naplók nagy költés mellett nem.
5. Aktív kizárások
Ellenőrizd, hogy a kizárási listák még érvényesek az élő kampányokra. Az új hirdetéscsoportok néha örökölt tiltások nélkül indulnak.
6. Teendőnapló frissítése
Jegyezd fel, mit állítottál le, javítottál vagy eszkaláltál. A jövőbeli éned szüksége lesz erre a nyomra, amikor a minták ismétlődnek.
A riasztások beállításához nézd meg: riasztások és automatikus figyelés, a panelek elrendezéséhez pedig: hirdetésvédelmi vezérlőpult építése, így mind a hat ellenőrzés egy képernyőn él.
Mi van, ha egy heti ellenőrzés elbukik?
Ne várj a havi átvilágításra. Még aznap állítsd le vagy plafonozd az érintett kampányt. Adj hozzá elhelyezés- vagy közönségtiltást, ha a jel egy forrásra mutat. Jegyezd fel az incidenst, hogy a hirdetésvédelmi folyamatok dokumentuma rögzítse, mi váltotta ki a javítást.
A mély mintaelemzés a havi körbe tartozik, amelyet itt találsz: mit tartalmaz a havi hirdetésátvilágítási rutin. A heti munka a sürgősségi szortírozás. A havi munka a diagnózis.
Gyakran ismételt kérdések
Meddig tartson egy heti hirdetésátnézés?
Tizenöt-húsz percig, ha egyszer megépült a vezérlőpultod. Az első néhány futás tovább tart, amíg megtanulod, hol van az egyes mutató. A gyorsaság abból jön, hogy ugyanazt a hat ellenőrzést ugyanabban a sorrendben ismétled.
Futtassak heti ellenőrzést a leállított kampányokon is?
Előbb az aktív kampányokat nézd át. A leállítottakat csak akkor, ha az elmúlt hét napban költöttek keretet, vagy hamarosan újra aktiválni akarod őket. Az inaktív előzményekre ritkán kell heti figyelem.
Mi a legfontosabb heti mutató?
A kattintás-munkamenet egyezés. Ha a fizetett kattintások és az oldali munkamenetek egybevágnak, sok más probléma kevésbé sürgős. Ha eltérnek, a költés skálázása előtt olvasd el: rendellenes kattintási viselkedés felismerése.
Elvégezheti egy ember a heti rutint több fiókra?
Fiókonként egy felelős működik a legjobban. Ugyanaz az ember több fiókot is lefuttathat egy blokkban, ha mindegyiknek saját vezérlőpult-füle és teendőnaplója van. A közös naplók megakadályozzák a márkák közti jelkeveredést.
Hol kövessem a munkameneteket a heti összehasonlításhoz?
Használj címkézett analitikát azokon a céloldalakon, ahová a hirdetéseid forgalmat küldenek. A WEMASY weboldalépítőjével készült oldalak analitikája a fizetett munkameneteket a konverziós események mellett mutatja, külön követési projekt nélkül.
Mi van, ha kihagyok egy hetet egy elfoglalt időszakban?
Futtass tömörített átnézést, amint visszatérsz. Előbb a költési plafonokra és a kattintás-munkamenet egyezésre fókuszálj. Ütemezd be a teljes hat ellenőrzést, mielőtt újra keretet emelsz.