A heti ellenőrzések kezelhetőnek tűnnek, amíg rá nem jössz, hogy hat hete senki nem nyitotta meg a fiókszerkezet fület. A közönségek átfedik egymást. A régi tesztkampányok még mindig költenek pár dollárt naponta. A múlt negyedéves kizárási listák már nem fedik le az új felületeket.
Ezt a lassú elsodródást fogja meg a havi hirdetésátvilágítási rutin. Gondolj a heti figyelésre úgy, mint annak ellenőrzésére, hogy az ajtók zárva vannak. A havi átvilágítás a zárakat, a kulcsokat és azt vizsgálja, kinek van még hozzáférése.
Mit tartalmazzon a havi hirdetésátvilágítási rutin?
A havi hirdetésátvilágítási rutin tartalmazza a fiókszerkezet átnézését, a kizárási listák karbantartását, a megfelelőségi ellenőrzéseket, a követés pontosságát, a költségkeret-szabályok ellenőrzését és a változtatások írásos összefoglalóját. Hosszabb, mint a heti figyelés, mert szerkezeti kérdéseket tesz fel, nem csak a tegnapi számokat nézi.
Az átvilágítást minden hónapban ugyanarra a hétre ütemezd. Párosítsd a heti rutinoddal, hogy ne olyan számokat vizsgálj át, amelyeket nemrég nem is futottál át.
A hét havi átvilágítási terület
1. Kampány- és hirdetéscsoport-szerkezet
Távolítsd el vagy archiváld a még keretet kapó halott teszteket. Ellenőrizd az elnevezési szabályokat, hogy a következő átnéző tudja, mit csinál az egyes egység.
2. Közönségátfedés
Nézd meg, versenyeznek-e egymással az új közönség megszólítására és a retargetingre szánt csoportok. Az átfedés felfújja a költségeket, és összemossa a konverziós adatokat.
3. A kizárási listák frissessége
Nézd át a blokkolt elhelyezéseket, appokat és régiókat. Add hozzá a heti ellenőrzéseken talált új rossz forrásokat. Távolítsd el azokat a tiltásokat, amelyek már nem érvényesek, hogy ne éheztesd ki feleslegesen az elérést.
4. Kreatív és szabályzati megfelelőség
Futtasd végig az élő hirdetéseket a belső ellenőrzőlistádon. Frissíts minden szöveget, amely ütközik a jelenlegi platformszabályokkal vagy a saját állításaidra vonatkozó mércével.
5. Követés és konverziós címkék
Ellenőrizd, hogy az elsődleges célok még működnek a fizetett céloldalakon. A törött címkék a védelmi döntéseket találgatássá teszik.
6. Költségkeret-szabályok és plafonok
Ellenőrizd, hogy a napi plafonok, a megosztott keretek és a leállítási szabályok még megfelelnek a kockázattűrésednek. Igazíts rajtuk bármilyen friss skálázási kísérlet után.
7. Incidens- és teendőnapló átnézése
Olvasd el négy hét heti teendőnaplóit. Az ismétlődő problémákból folyamatfrissítés lesz, nem újabb tűzriadó.
Az átvilágítás során használd az átfedési útmutatót innen: a közönségátfedési problémák elkerülése, és a konverziós ellenőrzéseket innen: a konverziós minőség figyelése. A heti ritmusod: a heti hirdetésfigyelési rutin adja ennek a körnek a naplóadatait.
Az átvilágítás után
Tegyél közzé egyoldalas összefoglalót az elvégzett változtatásokról, a nyitott kockázatokról és a követő feladatok felelőseiről. Oszd meg mindenkivel, aki hirdetésekhez vagy céloldalakhoz nyúl. A következő fejezet: kizárási listák építése az idő során az átvilágítás egyik legnagyobb hatású feladatába megy mélyebbre.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyi ideig tart egy havi hirdetésátvilágítás?
Egy közepes bonyolultságú fiókra számolj hatvan-kilencven percet. A nagyobb fiókok a hét területet két alkalomra osztják, ahelyett hogy kapkodnának, és lemaradnának a szerkezeti problémákról.
Kihagyhatom a havi átvilágítást, ha a heti ellenőrzések rendben vannak?
A heti ellenőrzések a kiugrásokat fogják meg. A havi átvilágítás a szerkezet, az átfedés és a megfelelőség elsodródását, amelyet a heti számok elrejtenek. A két réteg különböző típusú pazarlást véd.
Ki kapja a havi átvilágítási összefoglalót?
Oszd meg a kampányfelelősökkel, a kreatívot jóváhagyókkal és a pénzüggyel, ha ők kezelik a plafonokat. Egy rövid összefoglaló többet ér egy hosszú exportnál, amelyet senki nem olvas.
Része legyen a céloldal a havi átvilágításnak?
Vedd bele a fizetett céloldalakat a követési és megfelelőségi ellenőrzésekbe. Ellenőrizd, hogy az űrlapok még blokkolják a spamet, és az oldalak még egyeznek az élő hirdetésszöveggel, az itt leírtak szerint: hamis érdeklődők és spambeküldések megelőzése.
Hogyan vizsgáljam át a konverziókövetést technikai segítség nélkül?
Küldj be egy tesztkonverziót minden elsődleges fizetett céloldalon, és ellenőrizd, hogy megjelenik-e az analitikában. A WEMASY weboldalépítőjével készült oldalak konverziós eseményei egyetlen panelen láthatóvá teszik ezt a tesztet.
Mit tegyek, ha az átvilágítás ismétlődő problémákat talál?
Alakítsd a javítást dokumentált folyamatlépéssé. Olvasd el: hirdetésvédelmi folyamatok létrehozása, hogy ugyanaz a probléma ne nyíljon újra a következő hónapban.