Ha mindent blokkolnál, ami valaha gyanúsnak tűnt, nem maradna megvásárolható felület. Ha semmit nem blokkolsz, ugyanazok a rossz oldalak számláznak neked minden hónapban. Az idő során épített kizárási listák a kettő között vannak. Bizonyítékból nőnek, nem pánikból.
Az ebben nyerő márkák a kizárásokat kertként kezelik, nem falként. Akkor adsz hozzá, ha az adat pazarlást bizonyít. Akkor metszel, ha egy tiltás többet árt, mint használ. Így építsd be ezt a szokást a hosszú távú védelmi rendszeredbe.
Hogyan építs kizárási listákat az idő során?
Úgy építesz kizárási listákat az idő során, hogy a heti figyelésből naplózod a rossz forrásokat, a havi átvilágításokon megerősíted őket, és fiók- vagy kampányszinten keltezett megjegyzéssel alkalmazod a tiltásokat. Minden bejegyzés válaszoljon arra, mit blokkoltál, miért, és mikor nézed át újra.
Kezdd kicsiben. Egy megosztott táblázat vagy a teendőnaplód egyik füle addig jó, amíg a mennyiség külön listafájlt nem kíván. A következetesség többet ér a díszes eszköznél.
A háromféle kizárás, amelyet karbantarts
1. Elhelyezés- és felülettiltások
A display és videós kampányoknak oldal-, app- és csatornatiltás kell, ha a kattintás-munkamenet arány megromlik. Csak akkor adj hozzá forrást, ha kétszer láttad a mintát, vagy egyszer nagy költésnél.
2. Közönségkizárások
Zárd ki a konvertálókat, a meglévő ügyfeleket és az alacsony szándékú szegmenseket az új közönséget célzó csoportokból. Frissítsd a listákat, ha frissül az ügyfélfájlod.
3. Földrajzi és ütemezési kizárások
Blokkold azokat a régiókat, amelyek kattintást hoznak, de soha nem konvertálnak. Igazítsd a napszakos ütemezést, ha a csalás vagy botkiugrások furcsa órákra sűrűsödnek.
Az elhelyezési taktikák innen: elhelyezéskizárások display hirdetésekhez és a közönségtiltások innen: kiváló minőségű közönségszűrők építése kiinduló sablonokat adnak. A havi hirdetésátvilágítási rutin a legjobb alkalom az elavult bejegyzések metszésére.
Szabályok, amelyek egészségesen tartják a listákat
Soha ne blokkolj egyetlen furcsa nap alapján, hacsak nem volt nagy a költés. Dokumentáld, melyik mutató váltotta ki az egyes tiltást. Nézd át a kilencven napnál régebbi dolgokat, hacsak nem igazolódott a csalás. Oszd meg a listákat a kampányok között, hogy az új hirdetéscsoportok automatikusan örököljék a védelmet.
Ha egy tiltás túl sokat szűkít az elérésen, előbb szűkítsd a tiltást, mielőtt megölöd a kampányt. A szűk kizárások jobbak a széles pánik-visszaállításnál, amely hónapok tanulását törli.
Gyakran ismételt kérdések
Hány kizárás a túl sok?
Nincs fix szám. Minden tiltáscsomag után figyeld az elérést és az eredményenkénti költséget. Ha az eredmények javulnak, és a mennyiség elfogadható marad, a lista mérete rendben van. Ha az elérés összeomlik, előbb a régebbi bejegyzéseket nézd át.
Használjanak a keresési kampányok elhelyezéskizárást?
A keresési kampányoknak jobban használnak a negatív kulcsszavak és az érvénytelen kattintások figyelése, mint a display-stílusú elhelyezéslisták. Ennek ellenére naplózd a keresés ismétlődő érvénytelen forrásait, és blokkold őket fiókszinten, ha a hirdetési platform engedi.
Hogyan találok kizárandó rossz elhelyezéseket?
Vesd össze az elhelyezési riportokat az oldali munkamenetekkel és a fizetett oldalak visszafordulási arányával. A konkrét appokhoz vagy oldalakhoz köthető kiugrások a második észlelés után a listádra valók. A figyelendő gyanús kattintási minták segítenek gyorsabban kiszúrni a jelölteket.
Megosztható a kizárási lista márkák között?
Mintákat oszd meg, ne vak másolatokat. Ami az egyik ajánlatnál pazarol, a másiknál lehet érvényes. Tarts egy mestersablont, és fiókonként igazítsd, miután ellenőrizted a céloldal illeszkedését.
Hol tároljam a kizárási jegyzeteket?
Tartsd a jegyzeteket a lista mellett abban a dokumentumban, amelyet a csapatod a heti átnézésekhez használ. Csatold a céloldali bizonyítékot a WEMASY weboldalépítőjével készült oldalak analitikájából, hogy a későbbi átnézők lássák, miért létezik az egyes tiltás.
Mi jön a kizárási listák építése után?
Tanítsd meg a csapatot, hogy minden indításnál alkalmazza és örökölje ezeket a listákat. A következő fejezet: csapatok oktatása a hirdetésbiztonságról azt tárgyalja, hogyan add át ezt a szokást az új belépőknek.