Két címsor, új űrlapelrendezés, másik főkép, rövidebb oldal, extra ajánlások és egy felugró ablak. Mind hétfőn indult, mert pénteken eredményt akartál. Szerdára nem tudod megmondani, melyik módosítás segített, melyik ártott, és miért duplázódott meg a költés arra a változatra, amelyik jobban lepattan.
Így érződik a költségkeret oldaláról a nem biztonságos céloldali tesztelés. A céloldalak biztonságos A/B tesztelése azt jelenti, hogy egyszerre egy elemet módosítasz, elég forgalommal mérsz, és szorosan tartod a költési limiteket, amíg a nyertes valódi nem lesz. Így futtass olyan teszteket, amelyek védik a hirdetési dollárokat, nem szerencsejátékra teszik.
Mi a biztonságos A/B tesztelés a hirdetési céloldalaknál?
A biztonságos A/B tesztelés az oldal két változatát hasonlítja össze úgy, hogy csak egy érdemi elem különbözik: a címsor, a főkép, az űrlap hossza vagy a gombszöveg. A forgalom megoszlik a változatok között. A nyertes kiválasztása előtt egy meghatározott időszakon át méred a konverziós arányt vagy az érdeklődőnkénti költséget.
A biztonságos tesztelés pénzügyi védőkorlátokat is jelent. A napi limitek aktívak maradnak. A vesztes változatok leállnak, ha egyértelműen alulteljesítenek. Soha nem futtatsz nyílt végű teszteket döntési dátum nélkül.
Miért pazarolják a költést a nem biztonságos tesztek?
A többváltozós káosz zajt termel. Több egyidejű módosítás elrejti az ok-okozati összefüggést. Előfordulhat, hogy olyan oldalt skálázol, amely véletlenül nyert egy csendes héten.
Az alacsony forgalmú tesztek túl korán érnek véget. Ha változatonként húsz kattintás után hirdetsz nyertest, az találgatás. A hirdetési rendszer ezután véletlen ingadozásra optimalizál, nem tartós javulásra.
A követési egyenlőség nélküli tesztek eredménye értelmetlen. Ha a B változat kétszer lövi a konverziót, az adataid rosszabbak, mint ha nem is teszteltél volna.
A költségkeretet védő tesztek szabályai
Tesztkörönként egy elemet módosíts. Addig futtasd, amíg minden változat elég konverziót nem lát az összehasonlításhoz: ügyfélszerzésnél gyakran legalább harminc-ötven befejezés oldalanként, alacsony forgalmú ajánlatoknál több. Mindkét változaton tartsd meg az üzenet-egyezést. Azonos hirdetésszöveget használj, amely mindkét változatra mutat. A következő teszt előtt dokumentáld a kezdő dátumot, a záró dátumot és az eredményt.
Hogyan futtass biztonságos céloldali tesztet lépésről lépésre?
Válassz egy alulteljesítő oldalt egyenletes hirdetési forgalommal. Fogalmazz hipotézist: a rövidebb űrlap növeli a befejezéseket. Építsd meg a B változatot eggyel kevesebb mezővel. Ötven-ötven százalékban ossz forgalmat, vagy ha nincs megosztó eszköz, irányíts váltott kampányokat az egyes URL-ekre.
A teszt alatt tartsd állandó a liciteket és a közönségeket. Ha egyszerre három változót módosítasz, érvénytelenítesz minden oldalösszehasonlítást. Naponta figyeld a konverziónkénti költséget, de hét-tizennégy napos ablakokban dönts, hacsak egy változat nem bukik meg egyértelműen az első napokban.
Ha kiderül a nyertes, vezesd be teljesen, és vond vissza a vesztest. A következő egyelemes tesztet csak azután sorold be, hogy a követés még egy hétig stabilnak igazolta a nyertest.
A biztonságos tesztelés kampányszinten a pazarolt költés elkerülése tesztelés közben fejezettel, a valódi érdeklődőket tükröző eredményekhez pedig a konverziókövetés pontosságával párosul.
Gyakori kérdések
Mennyi forgalom kell, mielőtt megbízhatok egy A/B teszt eredményében?
Annyi befejezett konverzió változatonként, hogy magabiztosan összehasonlíthasd az érdeklődőnkénti költséget. Sok kis kampánynál ez oldalanként legalább több tucat konverziót jelent. Az alacsony forgalmú tesztekhez hosszabb futási idő kell, nem korai kihirdetés.
Teszteljek céloldalakat, miközben növelem a hirdetési költségkeretet?
Aktív oldaltesztek alatt kerüld a költés skálázását. Tartsd állandó a költségkeretet, hogy a teljesítményváltozás az oldalmódosításnak, ne a közönségbővítésnek legyen betudható. A nyertes megerősítése és a követés ellenőrzése után skálázz.
Mit teszteljek először egy magas lepattanású oldalon?
A gombszínek előtt a címsort és a főképet teszteld a hirdetéshez igazítva. Az üzenet- és világosságjavítások hideg forgalomnál általában többet mozdítanak a konverzión, mint a kozmetikai finomságok.
Futtathatok egyszerre több céloldali tesztet?
Csak ha a kampányok és a közönségek teljesen elkülönültek, így a tesztek nem osztoznak a forgalmon. Kis fiókoknál a sorban futtatott, egyelemes tesztek biztonságosabbak és könnyebben értelmezhetők, mint a párhuzamos kísérletek.
Hogyan állítsak le gyorsan egy vesztes változatot?
Állíts be áttekintési ellenőrzőpontot három-öt napra. Ha az egyik változat hasonló forgalom mellett sokkal magasabb lepattanást vagy érdeklődőnkénti költséget mutat, állítsd le, és a maradék költést az alapváltozatra irányítsd. Használd a mikor állítsd le gyorsan a kampányokat fejezet leállítási szemléletét.
Hogyan másolhatok oldalt teszteléshez fejlesztő nélkül?
Másold le az élő oldalt, módosíts egy szekciót, és irányíts egy tesztkampányt a másolatra. A WEMASY weboldalépítője támogatja az oldalak klónozását, így változatokat futtathatsz az elrendezések nulláról építése nélkül.