A vállalkozásod neve a legolcsóbb, legmagasabb szándékú kulcsszavad. Aki ezt keresi, az már tudja, hogy létezel. A márkakulcsszó-célzási problémák ezt az előnyt szivárgássá változtatják. A riválisok megjelennek a neveden. A saját kampányaid kihagyják a helyesírási változatokat. Az ügyfelek rossz oldalra érkeznek, te pedig sosem tudod meg, hogy megpróbáltak megtalálni.
A márkakulcsszó-célzási problémák minden olyan gondot lefednek, amely megakadályozza, hogy a fizetett hirdetéseid birtokolják a vállalkozásod identitásához kötött kereséseket. Egyes gondok külső beavatkozásból erednek. Mások a saját kampánybeállításod hiányosságaiból. Íme, mi romolhat el, és miért számít.
Mik a márkakulcsszó-célzási problémák?
A márkakulcsszó-célzási problémák olyan gondok, amelyek megakadályozzák, hogy a hirdetéseid megjelenjenek a vállalkozásod nevére, terméknevekre vagy közeli változatokra irányuló kereséseken. Ide tartozik a riválisok elfoglaló licitálása, a hiányzó negatív kulcsszavas szabályok, a rossz egyezési típus és az olyan kampányok, amelyek a márkás kifejezéseket soha nem is tartalmazták.
Ezek a problémák azért számítanak, mert a márkás keresések magasabb arányban konvertálnak az általánosaknál. Ha ennek a forgalomnak akár csak egy töredékét elveszíted egy riválisnak, az érdeklődőnként többe kerül, mint ugyanennyi forgalom elvesztése a tág iparági kulcsszavakon.
Riválisi hirdetések a márkanevedre
A versenytársak a bejegyzett nevedre, rövidítéseidre és gyakori elírásaidra licitálnak. A hirdetéseik összehasonlító nyelvet használhatnak, amely alternatívaként pozicionálja őket. A gyorsan görgető ügyfelek az első találatra kattintanak, és észre sem veszik, hogy az nem te vagy.
Hiányosságok a saját célzásodban
Egyes hirdetők abból indulnak ki, hogy a márkás forgalom ingyen jön az organikus keresésből, és a fizetett lefedést teljesen kihagyják. Mások olyan tág egyezési típusokat használnak, hogy a márkakeret átszivárog ide nem tartozó lekérdezésekbe. Mindkét hiányosság teret ad a riválisoknak, és pazarolja a költést.
Elírások és változatok
Az ügyfelek ritkán gépelik be tökéletesen a vállalkozások nevét. Ha a kulcsszólistádból hiányoznak a gyakori elírások, a hirdetésed nem jelenik meg, miközben egy riválisé igen. Ugyanez igaz a becenevekre, rövidítésekre és a helyspecifikus névformákra.
Hogyan jelennek meg a márkakulcsszó-problémák a jelentésekben?
Figyeld a márkás kampányok megjelenési részesedését. A hirtelen esés gyakran azt jelenti, hogy egy riválisod emelte a licitet a neveden. A keresési kifejezések jelentése váratlan lekérdezéseket fed fel, köztük versenytársak nevét a márkakampányodban, ha az egyezési típusok túl lazák.
Vesd össze a fizetett márkaforgalmat az organikus márkás látogatásokkal. A kettő közötti nagy eltérés célzási lyukakra vagy olyan elfoglaló nyomásra utal, amellyel még nem foglalkoztál.
A problémák mögötti licitálási módszerekről olvasd el a versenytársi licitálási stratégiákat. A lépésenkénti védekezésről nézd meg a márkás keresési kampányok védelmét.
Gyakran ismételt kérdések
Kellenek fizetett hirdetések, ha organikusan jól szerepelek a márkanevemre?
Az organikus helyezés segít, de a riválisok így is vehetnek hirdetést az organikus találatod fölé. A fizetett márkalefedés védi az oldal tetejét az elfoglaló licitálás idején. Sok vállalkozás erős organikus jelenlét mellett is futtat kis márkakampányt.
Mely egyezési típusok működnek a legjobban a márkakulcsszavaknál?
A pontos és a kifejezés szerinti egyezés a márkakeretet a névvel kapcsolatos lekérdezésekre fókuszálja. A márkakifejezések tág egyezése ide nem tartozó kereséseket vonzhat, és felfújja a költségeket. A szoros egyezési típusok és egy alapos kulcsszólista a legtöbb változatot lefedik.
Segíthet az SEO, ha a riválisok a márkanevemre licitálnak?
Az erős organikus láthatóság második utat ad az ügyfeleknek az oldaladra a fizetett találatok alatt. A WEMASY SEO-eszköze segít követni a márkás keresési helyezéseket, így a fizetett jelentéseken túl a teljes képet látod.
A márkakulcsszavaknak külön kampányban kell lenniük?
A külön márkakampány megkönnyíti a jelentést és a költségkeret kézben tartását. Különböző liciteket, kereteket és riasztásokat állíthatsz be anélkül, hogy az általános kulcsszavak teljesítményét befolyásolnád. A márkás keresési kampányok védelme fejezet részletesen tárgyalja a felépítést.
Hogyan befolyásolja a céloldal márkázása a márkakulcsszavak eredményeit?
Amikor valaki egy márkahirdetésre kattint, az oldalnak azonnal meg kell erősítenie, hogy a megfelelő vállalkozáshoz érkezett. A WEMASY weboldalépítője segít olyan céloldalakat készíteni, amelyeken világos logó, elérhetőségek és a márkahirdetéseiddel egyező üzenetek vannak.
Megéri célozni az elírt márkás kereséseket?
A gyakori elírásoknál gyakran alacsony a verseny és magas a szándék. Add hozzá azokat a változatokat, amelyeket telefonhívásokban és e-mailekben hallasz az ügyfelektől. Ha kihagyod őket, a riválisok olcsó aukciókat kapnak a neked szánt forgalomra.