Miért licitálna egy riválisod a vállalkozásod nevéhez kötött kulcsszavakra, ha hasonló szolgáltatást árul a saját márkája alatt? Mert te már éveket töltöttél az ismertség építésével. Az ügyfelek a te nevedet gépelik be. Az ő hirdetésük jelenik meg elsőként. Te fizetsz a bizalomért. Ő azért, hogy elfogja.
A versenytársi licitálási stratégiák szándékos aukciós módszerek, amelyekkel a riválisok a hirdetéseid mellett vagy felett jelennek meg. Egyesek közvetlenül a márkanevedet célozzák. Mások közös iparági kifejezésekre licitálnak, hogy lehagyjanak azokon a kulcsszavakon, amelyekre mindkettőtöknek szüksége van. Íme a fő stratégiák, és hogy mibe kerül neked mindegyik.
Mik a versenytársak licitálási stratégiái a márkád ellen?
A versenytársi licitálási stratégiák olyan fizetett keresési módszerek, amelyek az általad épített forgalmat vagy a nélkülözhetetlen kulcsszavaidat célozzák. A riválisok emelik a licitet azokon a kifejezéseken, ahol a hirdetéseid általában nyernek, megjelennek a vállalkozásod nevére végzett kereséseken, vagy a kettőt kombinálják, hogy maximalizálják az átfedést a közönségeddel.
Ezek a stratégiák szürke zónában mozognak. Az általános iparági kulcsszavakra licitálni szokásos verseny. A bejegyzett vállalkozásnevedre vagy egyértelmű márkavariánsokra licitálás beavatkozássá válik, ha a hirdetésszöveg szándékosan megtéveszti az ügyfeleket.
Márkanév-elfoglaló licitálás
Az elfoglaló licitálás a vállalkozásnevedre, terméknevedre vagy jelmondatodra irányuló keresésekre céloz. A riválisi hirdetés a tiéd felett jelenhet meg, ha valaki kifejezetten téged keres. Az apró betűt elnéző ügyfelek a rossz linkre kattintanak, és sosem érnek el az oldaladra.
Közös kulcsszavak túllicitálása
A riválisok olyan iparági kifejezéseken emelik a licitet, amelyekre mindkettőtöknek szüksége van, például "sürgősségi vízszerelő a közelben" vagy "olcsó válóperes ügyvéd". Lehet, hogy nem említik a nevedet, de lejjebb tolják a hirdetéseidet a találatokban, vagy csúcsidőben le is vesznek az oldalról.
Napszakok és költségkeret-időzítés
Egyes riválisok csak a legforgalmasabb óráidban vagy a szezoncsúcsokban emelik a licitet. Akkor szerzik meg a forgalmat, amikor a költségkereted fogyóban van, vagy amikor karbantartás miatt leállítod a kampányokat. Az időzítés a normál licitet célzott szorítássá teszi.
Hogyan hatnak a licitálási stratégiák a kampányaidra?
A kattintásonkénti költséged nő, ha a riválisok agresszíven licitálnak a közös kifejezésekre. A megjelenési részesedésed csökken, ha nem tudod felvenni a licitjeiket minden aukcióban. A márkanév-elfoglaló licitálás olyan keresésekből lop érdeklődőt, amelyek számodra szinte ingyenesek lennének.
A licitháborúk az adataidat is torzítják. Többet költesz ugyanazon pozíció megtartására, ettől a kulcsszavak kevésbé tűnnek nyereségesnek, mint egy tisztességes aukcióban lennének. A márkaforgalom és az általános forgalom szétválasztása a jelentésekben segít látni, hol van valójában a nyomás.
A márkaspecifikus problémákról olvasd el a márkakulcsszó-célzási problémákat. A védekezési módszerekről nézd meg a márkás keresési kampányok védelmét. Az áttekintő fejezet, a hogyan ártanak a versenytársak a hirdetési kampányoknak, a licitálást a beavatkozás többi típusához köti.
Gyakran ismételt kérdések
Törvényes-e, hogy a versenytársak a vállalkozásom nevére licitáljanak?
A szabályok régiónként és hirdetési hálózati szabályzatonként változnak. Sok piac megengedi a márkakifejezésekre licitálást akkor is, ha védjeggyel rendelkezel. A vállalkozásodat megszemélyesítő, félrevezető hirdetésszöveg külön ügy. A hirdetési verseny jogi és etikai határairól szóló fejezet bemutatja, hol húzódnak a határok.
Emeljem a licitjeimet, hogy megverjem a versenytársi licitálási stratégiákat?
A saját márkanevedre emelni a licitet gyakran szükséges, de drága. Állíts be fenntartható maximumot, és külön kövesd a hirdetési költés megtérülését a márkás és az általános kampányokra. A közös kulcsszavakon a vakon emelt licit spirálba futhat anélkül, hogy az érdeklődők száma javulna.
Hogyan követem, mely kulcsszavakat célozzák a riválisok?
A keresési kifejezések jelentése megmutatja, mely lekérdezések váltották ki a hirdetéseidet, és mennyibe kerültek. Az aukciós betekintési jelentések, ahol elérhetők, megmutatják az átfedést más hirdetőkkel. A WEMASY SEO-eszköze segít a márkás keresési láthatóságot a fizetett teljesítmény mellett figyelni.
Csökkentheti egy erős weboldal az elfoglaló licitálás kárát?
A márkanevedre kapott organikus találatok akkor is megjelennek, ha a riválisok hirdetést vesznek a kifejezéseidre. Egy jól felépített, világos márkázású oldal segít, hogy az ügyfelek több úton is megtaláljanak. A WEMASY weboldalépítője SEO-barát oldalakat támogat, amelyek erősítik az organikus jelenlétedet.
Működnek a versenytársi licitálási stratégiák display hirdetéseken is?
A display és a közösségi formátumok inkább közönségcélzást használnak, mint kulcsszóaukciókat, de a riválisok így is célozhatják az oldaladat meglátogatókat, vagy az ügyfélprofiljaidhoz hasonló embereket. A keresési elfoglaló licitálás a legközvetlenebb forma, de az átfedés formátumokon átívelően megtörténik.
Mikor válasszam szét a márkás és az általános kampányokat?
Válaszd szét a kampányokat, amint a márkaforgalom jelentőssé válik. A külön költségkeretek, licitek és jelentések megkönnyítik az elfoglaló nyomás észrevételét és a neved védelmét anélkül, hogy túlfizetnél az általános kifejezéseken. A márkás keresési kampányok védelme fejezet végigvezet a beállításon.