Egy ügyfél meghallja a neved egy podcastban, kinyitja a telefonját, és beírja a keresőbe. A riválisod hirdetése áll legfelül. A te organikus találatod a harmadik. Rákattint a hirdetésre, egy összehasonlító oldalra érkezik, és mást foglal le. Az ügyfél a tiéd volt, még mielőtt a keresés elkezdődött volna.
A márkás keresési kampányok védelme azt jelenti, hogy tudatosan fizetett lefedést futtatsz a vállalkozásod nevére, és megvéded a riválisok licitálásától. Ez nem hiúsági költés. Biztosítás az olyan forgalomra, amelyet már megszereztél a hírneveddel, az ajánlásokkal és az offline marketinggel. Íme, hogyan állítsd be és tartsd karban a márkavédelmet a keresési hirdetésekben.
Hogyan védd meg a márkás keresési kampányokat?
A márkás keresési kampányokat úgy védd, hogy külön kampányt hozol létre a névvel kapcsolatos kulcsszavaknak, szoros egyezési típusokat használsz, megfelelő liciteket állítasz be, és hetente figyeled a megjelenési részesedést. Add hozzá az elírásokat és változatokat. Tartsd félreérthetetlenül a sajátodnak a céloldalakat. Gyorsan reagálj, ha a riválisok növelik az elfoglaló nyomást.
A márkavédelem akkor működik a legjobban, ha az általános kulcsszavas kampányoktól külön réteg. Ha a márka- és iparági kifejezéseket egy kampányban keversz, az elfoglaló problémák elbújnak az átlagolt adatokban.
1. Építs külön márkakampányt
Hozz létre olyan kampányt, amely csak a vállalkozásod nevét, terméknevét, jelmondatait és gyakori elírásait tartalmazza. Adj neki saját napi költségkeretet és licitstratégiát. A márkaforgalomnak nem szabad versenyeznie a költségkeretért az általános kulcsszavakkal, amelyek kattintásonként többe kerülnek.
2. Használj pontos és kifejezés szerinti egyezést
A szoros egyezési típusok a márkaköltést a névvel kapcsolatos lekérdezésekre fókuszálják. A márkakifejezések tág egyezése ide nem tartozó keresésekre is kiválthat hirdetést, és pazarolja a keretet. Hetente nézd át a keresési kifejezések jelentését, hogy elkapd az irreleváns lekérdezésekbe átszivárgást.
3. Figyeld a megjelenési részesedést és a riválisok átfedését
Kövesd, milyen gyakran jelennek meg a márkahirdetéseid az összes márkás kereséshez képest. A hirtelen esés riválisi licitemelésre utal. Az aukciós betekintési adatok, ahol elérhetők, megmutatják, mely hirdetők fedik át a márkakifejezéseidet.
4. Igazítsd a céloldalakat a márkahirdetésekhez
A márkakattintásokat olyan főoldalra vagy céloldalra küldd, amelynek identitása világos: logó, telefonszám és a hirdetéssel egyező ajánlat. A kattintás utáni zavar a jól védett megjelenéseket is elpazarolja.
5. Állíts be riasztásokat a költés- és pozícióváltozásokra
A márkakampányok költségei kiszámíthatók kell legyenek. A hirtelen licitemelésre, a költségkeret kimerülésére vagy a pozíció esésére beállított riasztások elkapják az elfoglaló nyomást, mielőtt hetekig észrevétlenül futna.
A márkavédelmet szükségessé tevő problémákról olvasd el a márkakulcsszó-célzási problémákat. A nyomás mögötti riválisi módszerekről nézd meg a versenytársi licitálási stratégiákat. Ha a licitáláson túl szokatlan minták jelennek meg, nézd meg a szokatlan versenytársi viselkedés felismerését.
Gyakran ismételt kérdések
Mekkora költségkerete legyen egy márkakampánynak?
A márkakampányoknak általában kisebb keret kell, mint az általános kampányoknak, mert alacsonyabb a kattintásonkénti költség, és szűkebb a mennyiség. Kezdd annyival, amennyi fedezi a napi márkás keresési volument és egy puffert a riválisi nyomásra. Igazítsd, ha csökken a megjelenési részesedés.
Licitáljak a márkanevemre, ha még egy riválisom sem célozza?
Igen, ha a márkás keresési volumen számít a vállalkozásodnak. A proaktív lefedés megakadályozza, hogy a riválisok olcsón elfoglaló pozíciót alakítsanak ki. A költség általában szerény ahhoz képest, mintha később magas szándékú érdeklődőket veszítenél.
Hogyan támogatják a céloldalak a márkakampány védelmét?
A márkakattintásoknak olyan oldalakra kell érkezniük, amelyek azonnal megerősítik az identitást. A WEMASY weboldalépítője segít márkázott oldalakat közzétenni egységes logóval és elérhetőségekkel, hogy az ügyfelek tudják, a megfelelő vállalkozáshoz érkeztek.
Blokkolhatom a versenytársakat, hogy a nevemre licitáljanak?
A legtöbb hirdetési hálózat nem engedi, hogy teljesen kizárd a riválisokat a márkakifejezéseidre licitálásból. Úgy védekezel, hogy túllicitálod őket, és szabályzati jelentést teszel, ha a hirdetésszöveg félrevezető. A hirdetési verseny jogi és etikai határairól szóló fejezet elmagyarázza, milyen lehetőségek vannak.
Milyen gyakran nézzem át a márkakampány adatait?
A heti áttekintés korán elkapja az elfoglaló nyomást. A főszezonban vagy új versenytárs indulásakor rövid ideig napi ellenőrzés indokolt. Párosítsd a fizetett adatokat az organikus márkás helyezésekkel a teljes képhez.
Kellenek negatív kulcsszavak a márkakampányokba?
Igen. Zárd ki a versenytársak nevét, az irreleváns álláskereső lekérdezéseket és azokat a kifejezéseket, amelyek elszívják a keretet a valódi márkás keresésektől. A negatív kulcsszavak a márkakampányokat a kifejezetten téged keresőkre fókuszálják.