Negyvenhárom kattintás tegnap a megjelenítési kampányodon. Az ajánlatod professzionális könyvelési szolgáltatás. A hirdetésed egy mobiljáték-jutalom oldalon, egy soha nem hallott kuponoldalon és egy nem kapcsolódó hobbikról szóló fórumszálon futott. Minden megjelenésért fizettél. Senki nem nézte meg az elhelyezési jelentést.
A hirdetési elhelyezések nem ellenőrzése költséges hirdetésvédelmi hiba megjelenítési, videós és hálózatra kiterjesztett keresési kampányoknál. Az alapértelmezett beállítások széles hálót vetnek a partneroldalakra és alkalmazásokra. Rendszeres átnézés nélkül a költés olyan felületekre folyik, amelyek soha nem illettek az ügyfeledhez vagy a márkádhoz. Íme, miért számítanak az elhelyezési ellenőrzések, és hogyan futtasd őket adatokba fulladás nélkül.
Mik a hirdetési elhelyezések, és miért sodródnak el
Az elhelyezések azok a konkrét oldalak, alkalmazások, csatornák vagy lapok, ahol a hirdetéseid megjelennek. Az automatikus kiszolgálás olyan elhelyezéseket választ, amelyek olcsónak vagy elérhetőnek tűnnek, nem mindig olyanokat, amelyek illenek az ajánlatodhoz.
Az elsodródás csendben történik. Egy kampány hetekig fut, a partnerfelületek változnak, és új, alacsony minőségű oldalak lépnek be a hálózatba. A kattintások folytatódnak. A relevancia nem.
Miért pazarol pénzt az elhelyezések nem ellenőrzése
Az irreleváns elhelyezések véletlen kattintásokat és botokkal teli felületeket vonzanak. A márkabiztonság szenved, ha a hirdetések olyan tartalom mellett állnak, amelyet kézzel soha nem választanál. A konverziós arány esik, mert a közönség soha nem a te kategóriádban vásárolt.
Az elhelyezési pazarlás az átlagok között is elrejtőzik. Az összes kattintás rendben látszik, miközben a költés kilencven százaléka olyan oldalakon van, amelyek soha nem hoztak érdeklődőt. Csak az elhelyezésszintű jelentések fedik fel a megoszlást.
Milyen gyakran nézd át az elhelyezéseket
Az automatikus felületen futó bármely kampánynál hetente nézd át az elhelyezési jelentéseket. Tiltsd a konverzió nélkül költött doméneket és alkalmazásokat. Építs fiókszintű közös kizárási listát, hogy egy rossz oldal mindenhol tiltva maradjon.
Kezdd a elhelyezés-szabályozás a megjelenítési hálózaton és a elhelyezéskizárások megjelenítési hirdetésekhez fejezettel. A videós hirdetőknek is érdemes elolvasniuk az elhelyezés-szabályozás videós hirdetésekhez fejezetet a költés skálázása előtt.
Tedd az elhelyezés-átnézést ismétlődő naptári elemmé, ne egyszeri takarítássá. Tíz perc minden hétfőn jobb, mint egy pánikszerű audit egy hónapnyi csendes pazarlás után.
Márkabiztonság és elhelyezés-szabályozás együtt
Az elhelyezési ellenőrzések a költségkeretet és a hírnevet egyszerre védik. Az irreleváns tartalom melletti hirdetés pénzt pazarol akkor is, ha a kattintás technikailag érvényes. Kezeld a márkabiztonságot a költésvédelem részeként, ne külön marketinggondként.
Gyakori kérdések
Kell elhelyezési ellenőrzés a csak keresési kampányoknak?
A tisztán keresési kampányok a kulcsszavakra fókuszálnak, de a keresési partnerek és a Performance Max jellegű beállítások még így is megjelenhetnek partnerfelületeken. Ellenőrizd a hálózati bontási jelentéseket, valahányszor partnerforgalom jelenik meg.
Egyszerre hány elhelyezést zárjak ki?
Először zárd ki azokat az elhelyezéseket, amelyeken érdemi költés volt nulla konverzióval. A nyilvánvaló szemétoldalakat hetente kötegeld, ne a negyedéves takarításra várj.
Megjavíthatja a jó kreatív a rossz elhelyezéseket?
A kreatív nem tudja kijavítani az irreleváns felületet. A rossz oldalon lévő erős ajánlat is pazarolja a költést. Először az elhelyezést javítsd, aztán optimalizáld a kreatívot a vásárlókat ténylegesen elérő felületeken.
Hogyan kapcsoljam az elhelyezési pazarlást az oldalon belüli viselkedéshez?
Ahol lehet, címkézd a kampányokat elhelyezés szerint, és figyeld az ugrásarányt forrásonként. A WEMASY analitikája a weboldalépítőből származó céloldalakon megmutatja, hogy egy elhelyezés aktív látogatásokat vagy azonnali kilépéseket küld.
Váltsak csak kézi elhelyezésekre?
A kézi elhelyezések csökkentik az elérést, de növelik az irányítást. Sok márka automatikus kiszolgálást használ, hetente frissített agresszív kizárásokkal. Aszerint válassz, mennyi időt tudsz a jelentések átnézésére fordítani.
Hová illenek a rossz helyre kerülő hirdetések a védelmi képben?
A rossz helyre kerülő hirdetések gyökérok-fejezet ebben a könyvben. Olvasd el a rossz helyre kerülő hirdetések és rossz közönségek fejezetet arról, hogyan hat egymásra az elhelyezés és a célzás.