A videóhirdetésed elindul. A néző meghallja a nyitómondatodat. Aztán ránéz annak a videónak a címére, amelyet nézni akart. Semmi köze a márkádhoz. Bosszúsan átugorja, és a logódat rossz helyen jegyzi meg.
Ez a megérzésszerű eltérés az oka annak, hogy a videós megjelenési helyek ellenőrzése számít. A videóhirdetések jobban átveszik a körülöttük lévő tartalom hangulatát, mint bármely más formátum. Egy tizenöt másodperces pre-roll úgy hat, mintha jóváhagynád azt, ami utána jön. Íme, hogyan ellenőrizheted a videóhirdetések helyét anélkül, hogy lemondanál az egyik legnagyobb online videós közönségről.
Hogyan ellenőrizheted a videóhirdetések megjelenési helyeit?
A videós megjelenések ellenőrzése a készlettípus megválasztását, a tartalomkategória-kizárásokat, a csatorna- és videótiltólistákat, valamint a kulcsszókizárásokat ötvözi, amelyek megakadályozzák, hogy a hirdetés kockázatos címekre vagy leírásokra illeszkedjen.
Az első döntés a készletszint. A korlátozott készlet a legszigorúbb márkabiztonsági szűrőket alkalmazza. A szokásos készlet egyensúlyoz az elérés és a biztonság között. A kibővített készlet több tartalmat enged, és nagyobb kockázatot hordoz. A konzervatív márkák általában korlátozottal vagy szokásossal indulnak, és csak adatokkal alátámasztva lazítanak.
1. Zárd ki azokat a csatornákat és videókat, amelyek nem illenek a márkádhoz
Nézd át azokat a csatornákat a megjelenési jelentésekben, ahol a hirdetéseid futottak. Zárd ki azokat az alkotókat, akiknek a témája, nyelvezete vagy közönsége nem illik az ajánlatodhoz. Add hozzá az egyes videók URL-jét, ha egy feltöltés problémás, de a csatorna egyébként rendben van.
2. Használj kulcsszókizárásokat a címekre és a témákra
A kulcsszókizárások megakadályozzák, hogy a hirdetések olyan videókon jelenjenek meg, amelyek címe vagy leírása az általad tiltott kifejezéseket tartalmazza. Építs listákat a káromkodás, az érzékeny témák, a kerülni kívánt versenytársak nevei és a jogi tanácsadód által jelzett témák köré.
3. Válassz a kockázati szintedhez illő hirdetési formátumot
Az átugorható beépített hirdetések hosszú videók előtt jelennek meg. A bumper hirdetések rövidek és nem ugorhatók át. A felfedező hirdetések a böngészési találatok között jelennek meg. Mindegyik formátum másként teszi ki a márkádat. Teszteld a formátumokat kezelt helyeken, mielőtt széles célzásra skáláznál.
4. Válaszd külön a gyerektartalmat és a családi márkákat
A családoknak szóló vállalkozásoknak extra óvatosság kell a gyerekeknek készült és a vegyes korú közönségű tartalmak körül. Használd a legszigorúbb készletszintet, és az első hónapban nézd át kézzel a megjelenéseket. Egyetlen rossz párosítás gyorsan terjed.
A videós megjelenések figyelése hosszú távon
A videókönyvtárak naponta változnak. Egy biztonságos csatorna holnap feltölthet egy problémás videót. A megjelenési jelentések nem egyszeri átvilágítást jelentenek. Ütemezz havi átnézést, és reagálj gyorsan, ha a jelentésben új csatornák jelennek meg nagy költéssel és gyenge interakcióval.
Az ugyanabban a hirdetési fiókban lévő display-specifikus beállításokról olvasd el: display hálózati megjelenési helyek ellenőrzése. A formátumokon átívelő káros kategóriákról lásd: nem biztonságos tartalom és káros hirdetési megjelenések. A közösségi videós megjelenéseket a közösségi hirdetések megjelenési helyeit ellenőrző fejezet tárgyalja.
Gyakran ismételt kérdések
A korlátozott készlet túl sok elérést zár le?
A korlátozott készlet csökkenti az elérhető videókat, de a hirdetéseket a hálózat legbiztonságosabb szintjén tartja. Sok kisvállalkozás inkább kicsit kisebb elérést választ a hírnévkockázat helyett. Mérd a konverziókat, mielőtt lazítasz a készletbeállításon.
Célozhatok csak bizonyos videócsatornákat?
A kezelt csatorna- és videóhelyekkel csak ott futtathatod a hirdetéseket, ahol te választod. Ez jól működik szponzorációs jellegű kampányoknál és szoros márkaillesztésnél. Kombináld kategóriakizárásokkal, hogy több védelmi vonalad legyen.
Mit tegyek, miután valaki egy videóhirdetésből átkattintott?
Olyan oldalra küldd a nézőket, amely folytatja a videó ígéretét. A WEMASY weboldalépítője segít rövid céloldalakat építeni egyértelmű következő lépéssel, így a videóforgalom nem egy zavaros főoldalra érkezik.
A rövid videós feedek mások, mint a beépített hirdetések?
A közösségi appok rövid videós feedjei külön megjelenési beállításokat használnak a hosszú, beépített videóktól. Minden felületnek legyen saját kizárási listája. A feedspecifikus lépésekhez olvasd el: közösségi hirdetések megjelenési helyeinek ellenőrzése.
Hogyan függnek össze a videós megjelenések a videóhirdetési csalással?
A hamis megtekintések és az alacsony minőségű készlet valódi figyelem nélkül fújják fel a videós mutatókat. A szigorúbb készletszintek és a csatornakizárások csökkentik a kitettséget. Többet itt tudhatsz meg: hirdetési csalás a videóhirdetésekben.
Milyen gyakran frissítsem a videós kizárási listákat?
Aktív kampányok alatt kéthetente nézd át az új megjelenéseket. A kizárásokat fiókszinten tárold, hogy minden videókampány örökölje őket. A hol jelennek meg a hirdetések figyelése fejezet teljes átvilágítási ritmust javasol.