Hat nap alatt 412 dollár elköltve. Az elérés jól néz ki. Az interakció lapos. Megnyitod a bontás fület, és azt látod, hogy a megjelenések hetven százaléka egy partneri közönséghálózaton fut, amelyről elfelejtetted, hogy be van kapcsolva. A kidolgozott feed kreatívod olyan véletlenszerű appokban jelenik meg, amelyeket sosem néztél át.
A közösségi kampányoknál könnyű figyelmen kívül hagyni a megjelenési helyek ellenőrzését, mert az alapbeállítás egyszerre sok felületre szórja a hirdetéseket. Ez a kényelem valódi márkakockázatot rejt. Íme, hogyan ellenőrizheted a megjelenéseket a közösségi hirdetési fiókokban, hogy a kreatívod olyan felületeken maradjon, amelyekben megbízol.
Hogyan ellenőrizheted a közösségi hirdetések megjelenési helyeit?
A közösségi megjelenések ellenőrzése azzal kezdődik, hogy automatikus helyett kézi megjelenéseket választasz. A kézi mód lehetővé teszi, hogy külön válaszd ki a feedeket, a story-kat, a reeleket, a keresési találatokat és a partneri készletet. Kapcsold ki azokat a felületeket, amelyek kattintást hoznak konverzió nélkül, vagy amelyeket nehéz figyelni.
A készletszűrők második réteget adnak a beépített videóknak és a tartalommonetizációs helyeknek. A korlátozott készlet csökkenti a megjelenést az érzékeny tartalmak mellett. A szokásos és a kibővített szint több videót és oldalt enged. A szintet a márkád tűréséhez igazítsd, ahogy a hosszú videós kampányoknál is tennéd.
1. Kapcsold ki a partnerhálózatokat, amíg nem bízol bennük
A partneri közönséghálózatok a fő appfeedeken túlra viszik az elérést. A kisvállalkozásoknál ezek hozzák az egyik leggyengébb interakciót is. Sok hirdető teljesen kikapcsolja őket, amíg a megjelenési jelentések nem igazolják az értéküket.
2. Bontsd a kampányokat megjelenéstípus szerint
A feedhirdetések, a story-hirdetések és a rövid videós hirdetések másként viselkednek. Ha külön hirdetéscsoportokba teszed őket, látod, mely felületek konvertálnak. Szigoríts vagy zárj ki olyan helyeket, amelyek eredmény nélkül költik a költségkeretet, ahelyett hogy a jót és a rosszat átlagolnád.
3. Használj tiltólistákat az oldalakra és a kiadókra
A közösségi hirdetési fiókok támogatják a tiltólistákat azokra az oldalakra és kiadókra, ahol nem akarsz hirdetést látni. Töltsd fel azokat a domaineket és oldalneveket, amelyeket máshol már kizártál. Tarts egy fő listát, amelyet minden kampánnyal szinkronban tartasz.
4. Hetente nézd át a megjelenési bontásokat
A bontásjelentések mutatják a költést megjelenés, eszköz és platform szerint. Figyeld, nem tolódik-e hirtelen a megjelenés olcsó készlet felé, gyenge oldalon belüli viselkedéssel. Állíts rajta, mielőtt a rendszer tovább optimalizál abba a forgalomba.
Márkabiztonság a felhasználók által alkotott feedeken
A közösségi feedekben keverednek a személyes posztok, a hírek, a humor és a konfliktus. Nem nézheted meg előre az összes környezetet. Ezért számítanak itt jobban a készletszűrők és a konzervatív megjelenésválasztások, mint a saját weboldalakon. Párosítsd az ellenőrzést erős kreatívval, amely egyértelműen megmutatja az ajánlatodat, így kisebb az esélye a véletlen kattintásoknak.
A videóspecifikus beállításokról, amelyek ugyanezeket a hálózatokat érintik, olvasd el: videóhirdetések megjelenési helyeinek ellenőrzése. Egyes domainek csatornákon átívelő blokkolásához olvasd el: irreleváns weboldalak és appok kizárása. A közösségi kampányok hamis interakcióiról a kattintási csalás modul szól.
Gyakran ismételt kérdések
Használjak automatikus megjelenéseket az új kampányoknál?
Az automatikus megjelenések segítenek a rendszernek gyorsan tanulni, de olyan felületeket is tartalmaznak, amelyeket talán nem akarsz. Sok hirdető kézi módban indul, csak a fő feedekkel, és a bontási adatok átnézése után bővít. Először a védelem, utána a skálázás.
Mi az a közönséghálózat, és kizárjam?
A közönséghálózat a közösségi hirdetési rendszerhez kapcsolt harmadik fél appjaiban és oldalain mutatja a hirdetéseket. Gyakran olcsó, gyenge szándékú kattintásokat hoz. A kizárása az egyik leggyorsabb közösségi megjelenési nyeremény a márkaérzékeny vállalkozásoknak.
A story- és reel-megjelenésekhez más kreatív kell?
A függőleges, teljes képernyős formátumokhoz más vágás és gyorsabb nyitás kell. A nem illő kreatív növeli az átugrásokat és a véletlen koppintásokat. A WEMASY weboldalépítője segít mobilbarát céloldalakat építeni, amelyek illenek a rövid videós hirdetések forgalmához.
Hogyan kapcsolódnak a közösségi megjelenések a kattintási csaláshoz?
Az alacsony minőségű appkészlet hamis kattintásokat és interakciófarmokat vonz. A szoros megjelenésellenőrzés csökkenti a kitettséget. A csalásspecifikus lépésekhez olvasd el: közösségi hirdetések védelme hamis kattintások ellen.
Blokkolhatom azokat az oldalakat, ahol a hirdetéseim megjelentek?
A tiltólisták és a kiadói kizárások meghatározott oldalakat vesznek ki a jövőbeli megjelenésből. Dokumentáld a problémás oldalakat, amikor megtalálod őket, és add hozzá fiók szinten. A tiltólista-szokásokról lásd: a márka hírnevének védelme kizárásokkal.
Mennyire legyenek szigorúak a készletszűrők helyi vállalkozásoknál?
A helyi szolgáltató vállalkozásoknak általában a korlátozott készlet válik be minden beépített vagy tartalommonetizációs helynél. Az országos kereskedelmi márkák merész kreatívval elfogadhatják a szokásos szinteket. A beállítást az ügyfeleid elvárásai alakítsák, ne az alapértelmezett ajánlások.