Tegnap negyvenheten kattintottak a hirdetésedre. Mindegyikükért fizettél. Tizenkettő kitöltött egy űrlapot. A többiek a kezdőlapodra érkeztek, három másodpercig görgettek, és elmentek. A célzásod rendben volt. A költségkereteid be voltak állítva. A lyuk a kattintás után keletkezett.
A kattintások és az eredmények közti szakadék miatt védik a céloldalak a hirdetési költést. A céloldal egycélú oldal, egy ajánlatra és egy közönségre építve. Átviszi a hirdetésed ígéretét egy világos következő lépésig. E híd nélkül még az erős kampányok is pénzt vérezenek olyan látogatásokon, amelyeknek esélyük sem volt konvertálni. Nézzük, mit tesznek a céloldalak, és miért kellenek minden hirdetésvédelmi tervbe.
Mi a céloldal a hirdetésvédelemben?
A céloldal az első oldal, amelyet valaki a hirdetésedre kattintva lát. Hirdetésvédelmi értelemben ez a konverziós kapu. A csalásszűrőid, közönségszabályaid és költségkorlátaid azt szabályozzák, hogy ki kattint, és mennyit fizetsz. A céloldal azt szabályozza, hogy a kattintásból érdeklődő, vásárlás vagy feliratkozás lesz-e.
A védelem nem csak a rossz forgalom kizárásáról szól. Arról is, hogy a jó forgalom számítson. A kezdőlap mindenkit ki akar szolgálni. A céloldal azt szolgálja ki, aki épp egy konkrét üzenetre reagált. Ez a fókusz csökkenti a zavart, és növeli az esélyt, hogy a fizetett látogatás célba érjen.
Miért véd jobban a céloldal, mint a kezdőlap?
A kezdőlap szétosztja a figyelmet a menük, a másodlagos ajánlatok és a cégtörténet között. Aki ingyenes árajánlatért kattintott, lehet, hogy sosem találja meg az ajánlatkérő űrlapot. Minden elveszett út egy fizetett kattintás, amely semmit nem hoz.
A céloldal eltávolítja a versengő utakat. Egy címsor, egy ajánlat, egy fő művelet. A látogatónak nem kell keresgélnie. Kevesebb keresgélés kevesebb lepattanást és több konverziót jelent ugyanabból a hirdetési költésből.
Hogyan kapcsolódnak a céloldalak a többi védelmi réteghez?
Az erős célzás a megfelelő embereket hozza. A költségkeret-kontroll korlátozza, hány rossz kattintást engedhetsz meg magadnak. A megfelelőség futtatásban tartja a hirdetéseket. A céloldalak zárják a láncot azzal, hogy konvertálják a forgalmat, amiért megküzdöttél. A gyenge oldalak minden korábbi védelmi réteget rosszabbnak mutatnak, mint amilyen.
Amikor emelkedik a kattintásonkénti költség, a hirdetők gyakran előbb a licitekhez vagy a közönségekhez nyúlnak. Néha a javítás az oldalon van. Ha ugyanazon a forgalmon javítod a konverziós arányt, ugyanaz a költségkeret tovább ér. Ez költségvédelem több kattintás vásárlása nélkül.
Mikor kell külön céloldal?
Külön oldalt futtass, ha a hirdetésed konkrét ajánlatot, közönségszegmenst vagy szezonális kampányt népszerűsít. Kezdőlapra csak akkor küldj forgalmat, ha a hirdetés üzenete egyezik azzal, amit a kezdőlap már az első képernyőn nyújt.
Az oldalak számát igazítsd a kampányok számához. Egyetlen általános oldal öt különböző hirdetési szögre többnyire üzenet-eltérést és elpazarolt kattintásokat jelent. A modul következő fejezetei részletesen tárgyalják az üzenet-egyezést, a sebességet, a mobil elrendezést és az űrlapokat.
Kezdd az hirdetések és céloldalak üzenet-egyezésével, hogy az első külön oldalad azt tükrözze, amire az emberek kattintottak. Ha a kattintások már drágának tűnnek, párosítsd az oldalmunkát a miért fontos a költségkeret-kontroll fejezettel, hogy a kattintás mindkét oldalán védd a költést.
Gyakori kérdések
Használhat egy kisvállalkozás egyetlen céloldalt az összes hirdetéséhez?
Egyetlen erős oldal működhet, ha minden hirdetés ugyanazt az ajánlatot hasonló szavakkal népszerűsíti. A különböző termékekhez vagy közönségekhez általában külön oldal kell, hogy az üzenet-egyezés szoros maradjon. Egy oldal mindenre gyakran újra létrehozza a kezdőlapi zavart.
Segítenek a céloldalak akkor is, ha alacsony a kattintási csalás?
Igen. A jogos kattintások is lepattannak, ha az oldal lassú, homályos vagy mobilon nehezen használható. A céloldal-védelem a valódi látogatók pazarlását is lefedi, akik konvertálás nélkül távoznak, nem csak a hamis kattintásokat.
Honnan tudom, hogy a kezdőlapom pazarolja a hirdetési kattintásokat?
Hasonlítsd össze a hirdetési forgalom lepattanási és konverziós arányát egy ugyanarra az ajánlatra épített, fókuszált céloldaléval. A nagy különbség általában azt jelenti, hogy a kezdőlap túl sokat kér a hideg látogatóktól. A WEMASY weboldalépítőjével külön oldalakat tehetsz közzé a fő weboldalad mellett, mindent újraépítés nélkül.
A céloldalaknak le kell váltaniuk a teljes weboldalamat?
Nem. A fő weboldalad továbbra is a szerves látogatásokat, az ügyfélszolgálatot és a hosszú távú bizalmat szolgálja. A céloldalak a fizetett belépési pontokat kezelik. Gondolj rájuk speciális ajtókként, nem az egész épület helyettesítőjeként.
Mi az első mérőszám, amelyet egy új céloldalon figyelni kell?
A hirdetési forgalom konverziós aránya a legtisztább jel arra, hogy a költés védett. A lepattanási arány megmutatja, hány fizetett látogató megy el azonnal. Kövesd mindkettőt hetente, hogy a lyukakat még azelőtt elkapd, hogy a költségkeret nőne.
Hogyan kapcsolódik a céloldali munka a közönségcélzáshoz?
A célzás dönti el, ki érkezik. Az oldal dönti el, ki marad és cselekszik. Szoros szűrők homályos oldallal is pénzt pazarolnak. Olvasd el az alacsony szándékú forgalom megelőzése fejezetet a korábbi jelekről, majd igazítsd az oldalt ahhoz, miért célozták meg azokat a látogatókat.