Tizenöt mező egyetlen képernyőn. Felhasználónév, megjelenített név, bemutatkozás, profilkép, link, kategória, hitelesítési állapot, adatvédelmi beállítások, értesítési preferenciák és üzleti eszközök, amelyeket még meg sem nyitottál. A legtöbb márka sietve végzi a fiók beállítását, hogy mielőbb posztolhasson, aztán csodálkozik, miért nem lesz a profillátogatásokból követés vagy weboldal-kattintás. A profil nem formalitás. Ez az az oldal, ahová minden érdeklődő néző megérkezik, miután megnézett egy figyelmét lekötő videót, és nagyjából három másodperced van arra, hogy meggyőzd, kövessen vagy kattintson.
Ez a cikk bemutatja, hogyan hozz létre és állíts be TikTok üzleti fiókot, mit tesz az egyes profilelemek a felfedezésért és a konverzióért, mely eszközöket kösd be a közzététel előtt, és mely beállítások befolyásolják a tartalmad teljesítményét az első naptól.
A TikTok üzleti fiók létrehozása
Személyes fiók és üzleti fiók
A TikTok személyes, üzleti és alkotói fióktípust kínál. Az üzleti fiók hozzáférést ad a TikTok-analitikához, a TikTok-hirdetések futtatásához, a kereskedelmi zenei könyvtárakhoz és a profilon megjelenő elérhetőségi lehetőségekhez. A személyes fiókból hiányzik az analitika és a hirdetési eszközök. Minden márkának, amely marketingre használja a TikTokot, az üzleti fiók a helyes kiindulópont. A személyesről üzletire váltás a fiókbeállításokban történik, és nem érinti a meglévő tartalmat vagy követőket.
Felhasználónév és megjelenített név választása
A felhasználónév állandó, hacsak nem módosítod a fiókbeállításokon keresztül, és megjelenik a profil URL-jében. Válassz olyat, ami felismerhető, egyezik a többi közösségi fiókoddal, és könnyen leírható. A megjelenített név kiemelten jelenik meg a profilon és a keresési találatokban. Szerepeljen benne a márkanév, és ha van hely, egy rövid leírás arról, mit csinál a márka. Mindkét mező kereshető a TikTokon, ezért releváns kategóriakifejezések beírása segíti a felfedezést, kulcsszóhalmozás nélkül.
Profilkép és vizuális azonosság
A profilkép minden hozzászólás és videó mellett, valamint a keresési találatokban is megjelenik. Használj tiszta, nagy kontrasztú képet, amely kis méretben is felismerhető. A bejáratott márkáknál a logó működik. A személyes márkáknál és az alapítóvezetésű fiókoknál egy arc. Kerüld a részletgazdag képeket, amelyek miniatűr méretben olvashatatlanná válnak. A más platformokon használt profilképekkel való egyezés segít a felhasználóknak, akik a TikTokon fedezik fel a márkát, hogy máshol is felismerjék.
A profil optimalizálása a felfedezésre és a konverzióra
Konvertáló bemutatkozás írása
A TikTok-bemutatkozás 80 karakterre korlátozott, ami egyértelműségre kényszerít. Írd le, mit csinál a márka, kinek szól, és tegyél bele cselekvésre hívást. Az a bemutatkozás, amely így szól: „Segítünk az otthoni szakácsoknak éttermi minőségű ételeket főzni”, a weboldalra mutató linkkel jobban teljesít, mint az, amely végzettségeket sorol fel, anélkül hogy megmondaná a nézőnek, miért kövessen. A bemutatkozás minden szavának ki kell érdemelnie a helyét. Kerüld a szakzsargont, a magyarázatot igénylő rövidítéseket és az általános kifejezéseket, amelyek bármelyik márkát leírhatnák.
A link a bemutatkozásban
A TikTok egyetlen kattintható linket enged a profilon. Ez az elsődleges út a TikTok-tartalomtól a weboldalra, a termékoldalakra, a foglalórendszerekre vagy az e-mail-feliratkozó űrlapokra. A linket arra az oldalra irányítsd, amely a legnagyobb eséllyel konvertál egy TikTok-látogatót: mobilra tervezett céloldalra, aktuális akcióra, vagy több célhoz vezető linkgyűjtőre. Rendszeresen frissítsd a linket, hogy illeszkedjen ahhoz, amit az aktuális tartalom népszerűsít. Az általános kezdőlapra mutató link elpazarolja a TikTok által küldött forgalmat.
Kategória és elérhetőségi lehetőségek
Az üzleti fiókok kategóriát választhatnak, amely megjelenik a profilon, és segít a TikToknak besorolni a fiókot a keresésben és az ajánlásokban. Válaszd azt a kategóriát, amely a legpontosabban írja le a márkát. Az üzleti fiókokhoz elérhetőségi lehetőségek (e-mail, telefon) adhatók, amelyek közvetlen utat adnak az érdeklődő nézőknek a márka eléréséhez a platform elhagyása nélkül. Kapcsold be az elérhetőségi lehetőségeket, ha a márka megkereséseket kap a TikTok közvetlen üzenetein vagy e-mailen keresztül.
Eszközök és beállítások a posztolás előtt
TikTok-analitika
Az üzleti fiókok hozzáférést kapnak a TikTok-analitikához, amely adatokat ad a videók teljesítményéről, a követők demográfiájáról és a profilaktivitásról. Az analitika néhány nappal a fiók aktiválása után válik elérhetővé. Ismerkedj meg a vezérlőpulttal a posztolás előtt, hogy tudd, mely mutatókat kövesd az elejétől: videómegtekintések, átlagos megtekintési idő, forgalmi források és a követők aktív időpontjai. Ezek a mutatók az első héttől alakítják a tartalmi döntéseket.
Tartalmi beállítások, amelyek befolyásolják a teljesítményt
A közzététel előtt nézd át az adatvédelmi és tartalmi beállításokat. Győződj meg róla, hogy a videók nyilvánosak, hogy az algoritmus terjeszthesse őket a Neked ajánlott oldalon. Engedélyezd a hozzászólásokat, hacsak nincs külön oka a korlátozásnak, mert a hozzászólások erős elköteleződési jelek. Engedélyezd a duetteket és a stitcheket, ha a márka nyitott arra, hogy a felhasználók a tartalmával interakcióba lépjenek, mert ezek a funkciók a felhasználók által készített válaszokon át növelik az elérést. Tiltsd le a letöltést, ha a tartalomvédelem prioritás, bár ez korlátozza, hogyan oszthatják meg a felhasználók a tartalmat a platformon kívül.
Weboldal csatlakoztatása és hitelesítés
Tüntesd fel a márka weboldalát a bemutatkozásban, és hitelesítsd a kapcsolatot, ha a TikTok kínál weboldal-hitelesítést az adott fióktípushoz. A hitelesített weboldal-linkek hitelességet adnak a profilnak. Ha a márka webshopot üzemeltet, nézd meg a TikTok Shop integrációt, ha elérhető a célpiacon. Alkalmazáson belüli kereskedelem nélkül is alapvető, hogy a weboldal linkje mobilon helyesen működjön és gyorsan töltsön be, mert a TikTok-forgalom többsége mobil.
Felkészülés az első videókra
Mit készíts elő, mielőtt posztolsz
Az első videó közzététele előtt készíts elő legalább öt-tíz tartalmi ötletet, forgass le előre két-három videót, és tervezz heti három-öt videós posztolási ütemet. Ha van kész tartalom, elkerülhető az a szakadék a beállítás és a következetes posztolás között, amely miatt sok új fiók elveszíti a lendületét. Nézd át a versenytársak és a kategória tartalmát, hogy megértsd, mely formátumok működnek a márka terében. Az első videóknak nem kell tökéletesnek lenniük: elég adatot kell adniuk az algoritmusnak ahhoz, hogy megértse, mit hoz létre a fiók.
Az első videó közzététele
Az első videó állítja be az algoritmus kezdeti modelljét a fiókról. Válassz olyan videót, amely világosan képviseli, mit fog a márka a továbbiakban közzétenni. Használj erős nyitást az első másodpercben, tegyél bele releváns hashtageket (három-öt konkrétat, nem általános, nagy forgalmú címkéket), és írj olyan feliratot, amely kontextust ad, vagy elköteleződésre hív. Akkor posztolj, amikor a célközönség valószínűleg aktív, jellemzően hétköznap esténként és hétvégén reggelente a célidőzónában.
Ha azt szeretnéd tudni, hogyan értékeli az algoritmus az új fiókokat, lásd: hogyan működik a TikTok algoritmusa. A tartalmi stratégiához, amint a fiók él, lásd: TikTok tartalmi stratégia. Ha azt, hogy a TikTok a megfelelő platform-e a márkádnak, lásd: kinek érdemes TikTokon lennie.
Hogyan kapcsolódik a weboldalad a TikTok-fiók beállításához?
A bemutatkozásban lévő link a híd a TikTok és a weboldal között. Az a konverzióra optimalizált profil, amely lassú, nem mobilbarát weboldalra mutat, elpazarol minden kattintást, amelyet a TikTok generál. Mielőtt a weboldalt belinkelnéd a bemutatkozásba, győződj meg róla, hogy a céloldal gyorsan betölt mobilon, világosan megmondja, mit kínál a márka, és egyértelművé teszi a következő lépést a TikTok-videóból érkező látogatónak.
A WEMASY weboldalépítője mobilra kész céloldalakat készít, amelyek a közösségi forgalom konvertálására készültek. Építsd meg a céloldalt, mielőtt közzéteszed az első videót. Nézd meg, mi tartozik hozzá: /pricing.
Gyakran ismételt kérdések
Üzleti vagy alkotói fiókot használjak a TikTokon?
A TikTokot marketingre használó márkáknak az üzleti fiók a helyes választás. Hozzáférést ad az analitikához, a hirdetési eszközökhöz, a kereskedelmi zenei könyvtárakhoz és az elérhetőségi lehetőségekhez, amelyeket a személyes és az alkotói fiókok másképp kezelnek. Az alkotói fiókok az egyéni tartalomkészítőknek készültek, akik a platform alkotói alapján pénzt keresnek. Ha a cél a márkamarketing, nem a személyes alkotói bevétel, az üzleti fiók adja meg a teljesítmény méréséhez és optimalizálásához szükséges eszközöket. A WEMASY weboldalépítőjével megépítheted azt a céloldalt, amelyre a bemutatkozásban lévő linknek mutatnia kell.
Mennyire fontos a TikTok-bemutatkozás a konverzióhoz?
A bemutatkozás a TikTok-profil elsődleges konverziós eleme. Mindössze 80 karakter áll rendelkezésre, ezért minden szónak közölnie kell, mit csinál a márka, és miért kövessen valaki, vagy kattintson a linkre. Az egyértelmű, konkrét bemutatkozás releváns linkkel jóval nagyobb arányban alakítja a profillátogatásokat követéssé és weboldal-kattintássá, mint egy homályos bemutatkozás cselekvésre hívás nélkül. Kezeld a bemutatkozást céloldal-címsorként, ne utógondolatként.
Megváltoztathatom a TikTok-felhasználónevemet a fiók létrehozása után?
A TikTok engedélyezi a felhasználónév módosítását a fiókbeállításokban, bár a változtatás gyakorisága korlátozott. Válassz olyan felhasználónevet, amely felismerhető, és egyezik a márka többi csatornán lévő jelenlétével. Ha később szükség van a felhasználónév módosítására, frissítsd a régi felhasználónévre hivatkozó linkeket a weboldalon és a többi profilon, hogy elkerüld a törött hivatkozásokat.
Mikor válik elérhetővé a TikTok-analitika?
A TikTok-analitika az üzleti fiókokon akkor válik elérhetővé, amikor a fiók néhány napja aktív, és tartalmat tesz közzé. Elérhetővé válás után a vezérlőpult mutatja a videók teljesítménymutatóit, a követők demográfiáját, a forgalmi forrásokat és az aktivitási mintákat. Az elejétől hetente nézd át az analitikát, hogy kiderüljön, mely tartalomformátumok hozzák a legerősebb megtekintési időt és elköteleződést. A TikTok-adatok olvasásának teljes útmutatójához lásd: TikTok analitika és teljesítmény.
Engedélyezzem a hozzászólásokat a TikTok-videóimon?
A márkafiókoknak erősen ajánlott engedélyezni a hozzászólásokat, mert a hozzászólások az egyik legerősebb elköteleződési jelek, amelyeket az algoritmus a terjesztés eldöntéséhez használ. A hozzászólásokra adott válaszok meghosszabbítják az elköteleződési ablakot, és értesítik a hozzászólókat, így a videó aktív marad az algoritmus értékelésében. Moderálhatod a hozzászólásokat, ha szükséges, de a letiltásuk elvesz egy jelet, amely közvetlenül befolyásolja, mennyire széles körben mutatják a videókat.
Miről szóljon az első TikTok-videóm?
Az első videó világosan képviselje, mit fog a fiók a továbbiakban közzétenni. Mutasd be a márkát, mutass be egy terméket, vagy taníts valami hasznosat a márka szakterületén. Kerüld az általános „üdvözlünk a fiókunkon” videókat, amelyek semmi jelet nem adnak az algoritmusnak a tartalom kategóriájáról. Egy erős első videó világos nyitással, releváns hashtagekkel és jó megtekintési idővel beállítja az algoritmus kezdeti modelljét a fiókról, és befolyásolja, hogyan terjesztik a következő videókat.