A BeReal azért született, hogy reagáljon a teljesítményt mutogató hírfolyamokra. Az a márka, amely ott is teljesítményt mutat, figyelmen kívül marad. Aki úgy marketingel, mintha a szomszédjának mutatná, min dolgozik, az RealMojikat, válaszokat és szájról szájra terjedő hírnevet kap, amit egyetlen hirdetési keret sem vesz meg az első napon.
A BeReal marketing jelenléti marketing. Nem licitet optimalizálsz, és nem virális horgokat hajszolsz. Megjelensz, amikor megjön az értesítés, reagálsz másokra, és hagyod, hogy az emberek felismerjék a logó mögötti embereket. Ez puhán hangzik, amíg el nem jön egy helyi vásárló, mert egy hónapig minden reggel látta a konyhádat.
Ez a fejezet azt mutatja be, hogyan építhetsz ilyen jelenlétet anélkül, hogy az appból újabb óriásplakát lenne.
Marketing jelenléttel, nem kampányokkal
A hagyományos kampányok megtervezik az üzenetet, elkészítik az anyagokat, és ütemezve tolják. A BeReal ennek az eszköztárnak a nagy részét elveszi. Az üzeneted az, amit éppen csinálsz, amikor megszólal a riasztás. A marketing az ismétlődő láthatóságon és az ismerősségen keresztül történik.
Ez az ismétlődés bizalmat épít. Aki naponta látja a csapatodat, kezdi úgy érezni, hogy ismer titeket. Amikor szüksége van a termékedre, vagy elmegy a boltod mellett, nem vagy idegen márka. Te vagy az, aki arról a pultról posztol.
A jelenléti marketinghez türelem kell. Az eredmények finomak: több RealMoji, több említés a forgalom kapcsán, több kattintás a bio-linkre. Először minőségi szempontból mérj, aztán add hozzá a későbbi fejezetek követési módszereit.
Hang, hangnem és képaláírások
A képaláírásokat úgy írd, ahogy beszélsz. Egyes szám első személy, egyszerű szavak, egy gondolat. Akciót csak akkor hirdess, ha az egy valódi pillanathoz kötődik, például egy bevezetési napi rendelés csomagolásához, nem különálló grafikaként.
Kerüld a vállalati közhelyeket: „Örömmel jelentjük be”, „Nézd meg legújabb ajánlatunkat”, „Link a bióban.” Ezeket a sorokat a felhasználók minden más platformon olvassák. A BeReal a konkrétságot díjazza: „Lassú reggel, sütöm az első adagot, mielőtt kialakul a sor.”
Válaszolj a RealMojikra és a kommentekre, amikor megjelennek. Egy rövid köszönet vagy egy visszakérdezés a reakciót beszélgetéssé alakítja. A hallgatag márkák akkor is távolinak tűnnek, ha naponta posztolnak.
Elköteleződés a saját posztjaidon túl
Reagálj RealMojival a vásárlókra, szomszédokra, alkotókra és partnercégekre, ha tényleg érzel valamit. Az interakció kölcsönös. Az a fiók, amely csak sugároz, adóként kezelődik.
Vegyél részt a helyi pillanatokban: utcai vásárokban, időjárási eseményekben, közös közösségi hírekben. Ha illik, utalj a képaláírásban a közös helyzetre. A helyi relevancia többet ér az általános márkaüzenetnél.
Ne erőltess együttműködést. A valódi átfedés, például két bolt ugyanabban az utcában, amely ugyanazt a forgalmas szombatot posztolja, jobban működik, mint a megrendezett partnerposzt.
A jelenlét összekötése az üzleti célokkal
A bio-linked mindig azt mutassa, amit következőnek szeretnél: új menüt, foglalási oldalt, termékbevezetést vagy hírlevél-feliratkozást. Változtasd, ha változnak a prioritások. Az elavult linkek elpazarolják azt a kis forgalmat, amit a BeReal küld.
A weboldaladat takarékosan említsd a képaláírásokban, ha természetesen illik. A konverzió nagy része még mindig a bión keresztül történik, nem a napi posztokban ismételt linkeken.
Építs a vizuális és tartalmi útmutatásra a hitelesség és vizuális stratégia a BeReal-en és a tartalomstratégia a BeReal-re fejezetből.
A közösség mélyítéséhez lépj tovább a közösségépítés a BeReal-en fejezetre.
Gyakori kérdések
Futtathatok hirdetéseket a BeReal-en?
A BeReal hirdetési lehetőségei a nagy platformokhoz képest korlátozottak. A legtöbb márka először organikus jelenléttel nő. Olvasd el a monetizáció és márkalehetőségek a BeReal-en fejezetet a jelenlegi lehetőségekért és a reális elvárásokért.
Hogyan reklámozom egy termékbevezetést a BeReal-en?
Mutasd a bevezetést, ahogy történik: érkező dobozok, csapatfelkészülés, az első vásárló reakciója a beleegyezésével. A bevezetés története a napodnak tűnjön, ne egy külön kampányanyagnak, amelyet beledobtak a hírfolyamba.
Egyezzen a BeReal hangnemem a többi közösségi csatornával?
A személyiséged egyezzen, a csiszoltság szintje viszont csökkenjen. Ugyanaz a márka, kevesebb csomagolással. A felhasználók több csatornán követnek, és észreveszik, ha a BeReal másolt hirdetésnek hangzik.
Mennyi idő után hoz eredményt a BeReal marketing?
Sok márkának négy-nyolc hétnyi napi jelenlét kell, mire az offline említések vagy a bio-kattintások megmozdulnak. A rövid tesztek gyakran elbuknak, mert kimarad az ismétlés hatása.
Mi a legnagyobb BeReal marketinghiba?
Úgy kezelni, mint egy kicsiszolt hírfolyamot. A megrendezett posztok gyorsan rombolják a bizalmat. A teljes listáért olvasd el a BeReal hibák, amelyeket kerülj fejezetet.
Hová illeszkedjen a BeReal a marketingeszköztáramban?
A BeReal az emberi jelenlétre való, a weboldalad pedig a konverzióra. A WEMASY weboldalépítője megadja azt a saját célállomást, amelyre a bio-linkednek mutatnia kell.