Fénycső, zsúfolt pult és fáradt mosoly egy hosszú műszak végén. Ez a fotó sosem kerülne a fő hírfolyamodra. A BeReal-en viszont lehet, hogy a hónap legjobb posztja, mert igaznak látszik. A BeReal hitelessége és vizuális stratégiája a csúnya és az őszinte közti résben él.
A BeReal vizuális stratégiája nem a színvonal leengedéséről szól. Olyan mércét választasz, amely illik a formátumhoz. A két kamera, a természetes fény, a látható környezet és a minimális újrafotózás olyan képeket ad, amelyek odaillőnek hatnak. Ami fizetett hirdetésnek tűnik, az általában nem illik ide.
Ez a fejezet elmagyarázza, hogyan tűnhet a márkád hitelesnek anélkül, hogy megrendezettnek hatna.
Milyenek a hiteles BeReal vizuálok
A hiteles posztokban van néhány közös vonás. Mindkét kamera összefüggő környezetet mutat: az arcod reagál arra, amit a hátsó kamera lát. A fény természetes vagy környezeti, nem stúdióban szabályozott. A háttérben valódi munkahelyek, utcák, boltok vagy otthonok vannak. A hibák láthatók maradnak.
A felhasználók az apró részletekben bíznak: szállítócímke az asztalon, liszt a kötényen, a laptop valódi munkával nyitva. Ezek a részletek azt jelzik, hogy a pillanat valódi volt. A túltakarított jelenet gyanút kelt.
A hiteles nem azt jelenti, hogy gondatlan. Rendet rakhatsz az asztalon, felkapcsolhatsz egy lámpát vagy odaléphetsz az ablakhoz. Csak állj meg, mielőtt a jelenet fotózásra épültnek látszik.
A két kamera kadrírozása
Gondolj az összetett kép mindkét oldalára. A hátsó kamera mutassa a fő témát: a termék összeszerelését, a kávézó sorát, egy rendezvény felállítását. Az első kamera valódi arckifejezést mutasson, ne erőltetett vigyort.
Ne told túl közel a telefont, mert az első kamera eltorzítja az arcod. Lépj hátrébb, ha a hely engedi. Ha szűk a hely, ne titkold. A kis terek sok valódi vállalkozás részei.
Cseréld fel a fő oldalakat, ha az segít a történetmesélésben. Ha a környezet a főszereplő, a hátsó kamera domináljon. Ha a reakciód egy hírre vagy mérföldkőre számít, az első kamerát hangsúlyozd.
Fény, mozgás és újrafotózás
Fordulj az ablak felé, ha lehet. A beltéri mennyezeti fény egyedül gyakran kemény árnyékokat vet. Kültéren az árnyék jól működik üzletportálokhoz és rendezvényekhez.
Mozgás miatti elmosódás előfordul. Egy kicsit elmosódott kép egy nyüzsgő konyháról valódinak hat. A húsz újrafotózás közbeni kapkodástól extrém elmosódott kép hanyagnak hat. Inkább posztolj időben egy elég jó képet, mint későn egy tökéletest.
Korlátozd az újrafotózást. Egy-két próbálkozás megőrzi a hitelességi jeleket. Öt próbálkozás azt mondja a nézőknek, hogy fotózásként kezelted a pillanatot. A felhasználók látják az újrafotózások számát.
Márkaegység csiszolás nélkül
A BeReal-en az egységet a visszatérő környezetek, hangok és témák adják, nem a szűrők és a sablonok. Viselj márkaszíneket természetesen. Mutasd újra meg újra ugyanazt a boltot, stúdiót vagy furgont, hogy a követők felismerjék a világodat.
A képaláírás hangja egyezzen a márkád hangjával, egyszerű nyelven. Ha máshol játékos vagy, legyél itt is az. Ha nyugodt és gyakorlatias vagy, ne szólalj meg hirtelen úgy, mint egy hangzatos hirdetés.
A vizuálokat a márkajelenléthez a BeReal marketing és hiteles márkajelenlét fejezetben, a tartalmi témákat pedig a tartalomstratégia a BeReal-re részben kapcsold össze.
A közönség elvárásaihoz térj vissza a BeReal közönség és hitelességi kultúra fejezethez.
Gyakori kérdések
Használhatok szűrőket a BeReal márkás posztokon?
A BeReal korlátozott szűrőket kínál, de az erős szűrés ütközik a platform kultúrájával. A legtöbb hiteles márkaposzt egyet sem használ, vagy csak nagyon könnyű beállításokat. Hagyd, hogy a természetes fény és a valódi terek dolgozzanak.
Hogyan mutassak termékeket úgy, hogy ne hasson hirdetésnek?
Mutasd a terméket használat közben, a normál munka során. Egy kávét készítő barista többet ér, mint egy különálló csésze márványon. A környezet azt üzeni a nézőnek, hogy a termék egy valódi nap része, nem katalógusfotó.
Mit vegyek fel a BeReal posztokhoz?
Azt viseld, amit munka közben is, akár egyenruhát vagy márkás pólót, ha az a szokásos. Ha csak a BeReal kedvéért öltözöl márkás pólóba, az megrendezettnek hat. A hitelességhez a ruhatár őszintesége is hozzátartozik.
Rendben van minden nap ugyanabból a helyről posztolni?
Igen. Az ismétlődő helyszínek ismerősséget építenek. A követők felismerik a boltodat, a stúdiódat vagy az asztalodat. A változatosság segít, de nem kötelező, ha a munkád egy helyen zajlik.
Mit tegyek, ha rossz a fény az értesítés idején?
Menj ablak közelébe, kapcsold fel az elérhető lámpákat, vagy fogadd el a hangulatot, ha a jelenet még érthető. Egy időben posztolt sötétebb fotó gyakran jobban teljesít, mint egy két órával későn feltöltött világos.
Hová illeszkednek a BeReal vizuálok a tágabb márkarendszerembe?
A kicsiszolt anyagokat a saját oldaladon használd, a BeReal-t pedig az emberi bizonyítékra. A WEMASY weboldalépítője adja a kicsiszolt réteget, a BeReal pedig a mögötte lévő napot mutatja.