A tartalomnaptáradban tizenkét oszlop van a többi csatornának, és egy üres négyzet kérdőjellel, rajta a felirat: BeReal. Jó az ösztönöd. A BeReal tartalomstratégia nem a hagyományos értelemben vett naptárra épül, hanem témákra. Eldöntöd, milyen pillanatokat vagy hajlandó megosztani, aztán azt a témát kapod el, amelyik az értesítés érkezésekor éppen illik a naphoz.
A BeReal tartalomstratégia akkor működik, ha az őszinteség kategóriáit tervezed meg, nem konkrét posztokat konkrét időpontra. A kulisszák mögötti jelenetek, a vásárlói pillanatok (a beleegyezésükkel), a használatban lévő termék, a csapat kultúrája és a közösségi események mind beleférnek. A kicsiszolt kampánybemutatók általában nem.
Ez a fejezet egy egyszerű keretet ad, amelyet kis csapattal már e héten el tudsz indítani.
Határozd meg a BeReal tartalomtémáidat
Válassz három-öt visszatérő témát, amely a valódi munkádat tükrözi. Ilyen lehet a bolt kinyitása, a rendelések csomagolása, a terméktervezés, egy beszállítói látogatás vagy egy új kolléga betanítása. Minden témát el kell tudni kapni két percen belül, rendezés nélkül.
Írj egy rövid listát arról, mit igen és mit nem. Mutass embereket, munkahelyeket és félkész munkát. Ne mutass bizalmas dokumentumokat, elégedetlen vásárlókat vagy erősen megrendezett termékfotókat. Ha tiszták a szabályok, nem esel pánikba, amikor az értesítés egy hajtós pillanatban érkezik.
Igazítsd a témákat a márkád történetéhez. Ha a fenntarthatóság fontos, mutasd az újrahasznosítást és a csomagolási döntéseket. Ha a kézművesség fontos, mutasd a dolgozó kezeket. A témák erősítsék azt, amit máshol is mondasz, csak csiszolás nélkül.
Jelölj ki felelősöket és helyettest
Nevezz meg egy elsődleges posztolót és egy tartalékot. Amikor megjön az értesítés, küldj riasztást a csoportos csevegésbe, hogy a tartalék beugorhasson, ha az elsődleges nem ér rá. A lefedettség fontosabb a kreatív zsenialitásnál.
Cserélgesd a hangokat, ha az segít. Hétfőn az alapító, szerdán a tervező, pénteken a bolti kolléga posztol: ez változatosságot ad, és emberi marad. A forgás akkor bukik el, ha senki sem vállalja a rendszerességet. Rögzítsd, hány poszt a minimum hetente.
A képaláírások legyenek egyszerűek. Egy mondatnyi háttér többet ér egy bekezdésnyi reklámszövegnél. A BeReal-t pillanatokért olvassák, nem esszékért.
Egy egyszerű heti ritmus
Hétfő: munkahely vagy tervezési pillanat. Kedd: a termék vagy szolgáltatás munka közben. Szerda: csapat- vagy vásárlói történet, engedéllyel. Csütörtök: valami, amit tanultál, vagy egy hiba, amit épp javítasz. Péntek: közösségi vagy eseménypillanat. Hétvége: aki dolgozik, az posztol, ha nyitva vagytok.
Ez a ritmus tartaléktervként szolgál, ha az értesítés terv nélkül ér. Ha a riasztás valami jobb közben érkezik, azt posztold. A témákon belüli rugalmasság többet ér a merev forgatókönyvnél.
Hetente értékelj, ne naponta. Hetente egyszer nézd meg, mely posztok kaptak RealMojit, melyik tűnt erőltetettnek, és említette-e valaki a BeReal-edet offline. A témákat a visszajelzés alapján igazítsd, ne csak a hiúsági mutatók szerint.
A stratégiához tartozó vizuális tanácsokat a hitelesség és vizuális stratégia a BeReal-en fejezetben találod, a platform szabályait pedig a hogyan működik a BeReal részben.
Tágabb tervezési háttérért nézd meg a közösségi média naptár ellenőrzőlistát azokhoz a csatornákhoz, amelyek naptárral működnek, valamint az közösségi média stratégia felépítését az átfogó célokhoz.
Gyakori kérdések
Tervezhetek BeReal tartalmat tartalomnaptárban?
Témákat és felelősöket tervezhetsz naptárban, konkrét posztokat vagy időpontokat nem. Az értesítés dönti el, mikor fotózol. A naptárt használd a tartalékok kijelölésére és a heti értékelésre, ne ütemezett anyagokra.
Milyen BeReal tartalmi ötletek működnek szolgáltató vállalkozásoknak?
Mutasd a szolgáltatást, ahogy történik: kirakott szerszámok, megérkezés a munkahelyre, tanácsadás közbeni tábla vagy kész eredmény az ügyfél jóváhagyásával. A hátsó kamera a munkát mutatja, az első kamera az embert.
Milyen gyakran posztoljon egy márka a BeReal-en?
Törekedj naponta egyszerre, amikor megjön az értesítés. Néha kimaradni nem baj. Ha egy hétig egyszer sem posztolsz, az elhagyottságot jelez. A rendszeresség többet ér a tökéletességnél.
Egyezzen a BeReal tartalom a többi közösségi posztommal?
A témák igazodhatnak egymáshoz, a formátum viszont ne. A más csatornákról átvett kicsiszolt anyagok furán hatnak. Fotózz friss pillanatokat a BeReal-re akkor is, ha máshol ugyanazt az ajánlatot hirdeted.
Hogyan szerzek beleegyezést a vásárlók megjelenítéséhez?
Poszt előtt kérdezd meg, megmutathatod-e az arcukat vagy más azonosítható adatukat. Kisvállalkozásnál elég egy szóbeli igen. Nagyobb kampányhoz használj írásos hozzájárulást. Ha bizonytalan vagy, a környezetet mutasd a vásárló nélkül.
Mit tegyek, miután meghatároztam a BeReal témáimat?
Írd le őket egy oldalon, jelölj ki felelősöket, és a bio-linkedet irányítsd egy erős oldalra, amelyet a WEMASY weboldalépítőjével készítettél. Utána olvasd el a BeReal marketing és hiteles márkajelenlét fejezetet a megvalósítási tippekért.