Napi tizenöt dollár egy állóképes hirdetésre. Ugyanennyi egy rövid videóhirdetésre. Ugyanaz a közönség, ugyanaz az ajánlat, ugyanaz a nyitóoldal. A videóhirdetés háromszor több kattintást hozott. Semmi más nem változott, csak a hírfolyamban ülő formátum.
A közösségi hirdetési formátumok nem kozmetikai választások. Megváltoztatják, mennyit foglalsz el a képernyőből, mennyi ideig áll meg valaki görgetés közben, és melyik cselekvés tűnik természetesnek legközelebb. A hálózatok eltérő formátummenüket kínálnak, de a stratégiai kérdések mindenhol ismétlődnek. Így olvasd ezeket a lehetőségeket anélkül, hogy elvesznél a beállítóképernyők között.
Mik a közösségi hirdetési formátumok?
A hirdetési formátum a népszerűsítésed által használt kreatív szerkezet. Az egyképes hirdetések egy fotót vagy grafikát mutatnak címsorral és linkkel. A körhinta-hirdetések lehetővé teszik, hogy a nézők több képen vagy kártyán húzzanak végig. A videóhirdetések automatikusan vagy koppintásra lejátszódnak a hírfolyamban. A sztori formátumú hirdetések teljes képernyőn jelennek meg az organikus sztorik között. A gyűjtemény- és katalógusformátumok vásárlásközpontú kampányokhoz csoportosítják a termékeket.
Minden hálózat másként nevezi a formátumokat, de a kategóriák ismétlődnek. A hírfolyam-kép, a hírfolyam-videó, a függőleges sztori, a körhinta és az érdeklődőűrlapos hirdetések a legtöbb jelentős hirdetési rendszerben megjelennek. A könyv platformspecifikus moduljai azt tárgyalják, hogyan kezeli az egyes hálózat ezeket a formátumokat a gyakorlatban.
A formátumválasztás befolyásolja a költséget és a teljesítményt, mert megváltoztatja az elköteleződési jeleket. A hálózatok azokat a hirdetéseket jutalmazzák, amelyek a platformon tartják az embereket, vagy érdemi cselekvéseket hajtanak. A figyelmet kiérdemlő formátumok idővel gyakran alacsonyabb kattintásonkénti költséget adnak.
Mely hirdetési formátumok működnek a legjobban a gyakori célokhoz?
Egyképes vagy egyszerű grafikus hirdetést használj, ha az üzeneted egyetlen világos ígéret, és a vizuálod első pillantásra erős. Gyorsan töltődnek, lassú kapcsolaton is működnek, és az újracélzáshoz illenek, ahol a közönség már ismer.
Rövid videót használj, ha terméket kell bemutatnod, előtte-utána eredményeket mutatnál, vagy gyors történetet mesélnél. Tartsd a nyitómondatot az első két másodpercben. A legtöbb néző azonnal eldönti, hogy tovább néz-e, vagy elgörget.
Körhinta-hirdetéseket használj, ha több terméked, lépésed vagy bizonyítékpontod van. Minden kártya kiemelhet más előnyt, miközben egyetlen célhivatkozást oszt meg. Jól működnek a webshopoknak és a változatos ajánlatú szolgáltató márkáknak.
Hogyan választasz formátumokat a különböző platformokon?
Kezdd ott, ahol a közönséged már fogyaszt tartalmat. A rövid függőleges videóra épülő hálózat a függőleges videóhirdetéseket részesíti előnyben. A szakmai frissítésekre épülő hálózat a letisztult állóképet vagy a rövid magyarázó videót. A formátumot a natív viselkedéshez igazítsd, ne ahhoz, ami neked a legkönnyebb elkészíteni.
Az egyes elhelyezések által megkövetelt képarányban készíts kreatívot. Egy vízszintes videó függőleges sztorihirdetéssé vágása ritkán teljesít jól. A formátumokat a tartalomkészítési szakaszban tervezd, ne utógondolatként a feltöltéskor.
Egyszerre egy formátumváltozást tesztelj, hogy az eredmények olvashatók maradjanak. A platformszintű részletekért nézd meg az egyes hálózati modulok hirdetési fejezeteit, például a Facebook-hirdetési stratégia és az Instagram-hirdetési stratégia fejezetet. Ezután tanuld meg, kinek kell látnia az egyes formátumokat a Közönségcélzás és szegmentálás fejezetben.
Gyakran ismételt kérdések
Kell profi videófelszerelés a közösségi videóhirdetésekhez?
A legtöbb közösségi videóhirdetés jól teljesít okostelefonos felvétellel és jó világítással. A hiteles, tiszta videó a hírfolyam-környezetben gyakran felülmúlja a csiszolt stúdiótartalmat. Az erős nyitóképkockára és az olvasható feliratokra összpontosíts, mert sok néző hang nélkül nézi. A WEMASY weboldalépítője lehetővé teszi, hogy egyszerű nyitóoldalakat építs, amelyek illenek bármelyik formátumhoz, amely kiérdemli a kattintást.
Megéri a körhinta-hirdetések extra gyártási idejét?
A körhinta-hirdetések magasabb elköteleződést hoznak, ha több szöget mutathatsz, például termékkört, lépésenkénti folyamatot vagy ügyféleredményeket. Ha csak egy üzeneted van, az egyképes hirdetés egyszerűbb, és gyakran ugyanolyan hatékony.
Futtasd ugyanazt a hirdetési formátumot minden platformon?
Használd újra a fő üzenetet, de a formátumot igazítsd az egyes hálózat natív viselkedéséhez. Az a négyzetes hírfolyamkép, amely az egyik helyen működik, függőleges sztorielhelyezésként máshol rosszabbul teljesíthet. Nézd meg az egyes platformok hirdetési fejezetét az elhelyezésspecifikus útmutatóért.
Mi az új hirdetők leggyakoribb formátumhibája?
A vízszintes kreatív használata függőleges elhelyezésekben a leggyakrabban ismételt hiba. Kicsinek látszik, nem illik a márkához, és kevesebb kattintást hoz. Előbb az elhelyezésre tervezz, aztán írj köré szöveget.
Hány formátumot teszteljen egy új kampány?
Az első kampányban legfeljebb két formátumot tesztelj, azonos közönséggel és ajánlattal. A több változó lehetetlenné teszi annak megállapítását, mi hozta az eredményt. Bővítsd a tesztelést, miután van alap nyertesed.
Helyettesítik az érdeklődőűrlapos hirdetések a nyitóoldalakat?
Az érdeklődőűrlapos hirdetések a közösségi alkalmazáson belül gyűjtik az információt, ami csökkenti a súrlódást egyszerű ajánlatoknál. Az összetett értékesítések továbbra is profitálnak abból, ha a forgalmat külön oldalra küldöd, ahol te irányítod az elrendezést és a bizonyítékot. Építsd ezeket az oldalakat a WEMASY weboldalépítőjével, ha az eladáshoz több kontextus kell, mint amit egy űrlapmező ad.