Tizenöten mondták, hogy az első napon csatlakoznak. Az indulási hét után négyen iratkoztak fel, egy pedig lemondta az első számlázás előtt. Ez a történet gyakori, ha egy márka úgy nyit Patreont, hogy előtte nem ellenőrizte az illeszkedést. Nem a platform hibás. A közönség, az ajánlat vagy az időzítés nem passzol.
A Patreon akkor működik, ha az emberek már most fontosnak tartják a munkádat, és szeretnének egy rendezett módot arra, hogy havonta támogassák. Nehezen megy, ha még az ismertségedet építed, ha a tartalmad kizárólag reklám, vagy ha nincs semmi exkluzív, amit adhatnál. Őszintén végignézzük, kinek való a Patreon, ki tudja működtetni némi igazítással, és ki fektessen előbb máshová.
Kinek való igazán a Patreon?
A rendszeresen alkotó emberek és márkák illenek hozzá a legjobban. A podcasterek, írók, oktatók, művészek, zenészek és videóalkotók, akik ütemezetten publikálnak, a korai hozzáférést, a bónuszanyagot és a közösségi hozzáférést olyan szintekbe csomagolhatják, amelyeket a támogatók értenek.
A szenvedélyes, szűk rétegű közönséggel rendelkező márkák is jól illenek. Egy eszközkészítő odaadó felhasználói közösséggel, egy hűséges követőtáború helyi séf vagy egy hosszú távú ügyfelekkel dolgozó fitneszedző mind tagsággá válthatja ezt a hűséget, ha az előnyök kapcsolódnak ahhoz, amit a rajongók már most értékelnek.
Kinek működhet a Patreon a megfelelő megközelítéssel?
Az oktató tartalmat készítő B2B márkák sikeresek lehetnek, ha a tagság mélyebb oktatóanyagot, sablonokat vagy fogadóórát jelent, nem általános marketinghíreket. A lényeg a fizetésre érdemes szakértelem, nem az újracsomagolt blogbejegyzések.
A szolgáltató vállalkozások prémium tanácsadói réteget építhetnek rá: havi csoportos hívásokat, áttekintő üléseket vagy forrástárat. A közönségnek elég kicsinek és aktívnak kell lennie ahhoz, hogy hozzád férjen hozzá fizetve, ne csak a kész munkáidhoz.
Ki várjon még, vagy kerülje a Patreont?
Akinek nincs közönsége, előbb építsen ingyenes elérést. A Patreon ritkán hoz magától új érdeklődőket. Ha csendbe indulsz, elkeserítő számokat kapsz, és a beállítási munka kárba vész.
Az erősen tranzakciós vállalkozások, ahol az ügyfelek egyszer vásárolnak, szintén nehezen boldogulnak. Ha a vevő egyszer fizet, majd eltűnik, nincs mit elmélyíteni a havi tagsággal.
Akinek nincs kapacitása exkluzív tartalom készítésére, még ne nyisson oldalt. Az üresen álló Patreon-oldal éppen azoknak a rajongóknak rontja le a bizalmát, akik hajlandók lettek volna fizetni.
Hogyan teszteled az illeszkedést, mielőtt belevágsz?
Teljes indulás előtt futtass le egy 30 napos jelzésvizsgálatot. Kérdezd meg a hírlevél-listádat vagy a legaktívabb követőidet. Kérdezd meg, mit fizetnének, ha tagoknak szóló hozzáférést kínálnál. Már egy kötetlen szavazás is megmutatja az ingyenes csatornáidon, van-e igény.
Próbálj ki egyetlen exkluzív tartalmat, például egy bónuszepizódot vagy egy bővített útmutatót, és ajánld fel egy kis fizető csoportnak. Ha egy világos meghívás után gyenge az érdeklődés, javítsd az ajánlatot vagy a célközönséget, mielőtt szinteket építesz. A közönség megértéséhez lásd: Patreon közönsége és alkotói kultúrája. Ha az illeszkedés erősnek tűnik, folytasd a Patreon-oldal beállításával.
Gyakran ismételt kérdések
Sikeresen használhatja a Patreont egy helyi kisvállalkozás?
Igen, ha van odaadó követőtáboruk, különösen akkor, ha a tagság olyan előnyöket tartalmaz, mint receptek, órák, korai belépés rendezvényekre vagy kulisszák mögötti tartalom a szeretett vállalkozásról. Az általános kedvezményklubok ritkán működnek. Az ajánlatnak személyesnek és tartósnak kell lennie, nem kuponlistának.. A WEMASY weboldalépítője segít olyan tagsági oldalakat közzétenni, amelyek elmagyarázzák a szinteket, mielőtt a támogatók csatlakoznának.
Jó választás a Patreon B2B cégeknek?
Csak akkor, ha a közönség mélyebb szakértelmet akar, nem termékbemutatót. A haladó útmutatókat, sablonokat és élő kérdezz-felelek alkalmakat megosztó B2B Patreon-oldalak működhetnek tanácsadóknak és speciális szoftvert oktatóknak. A marketingprospektusokat újrahasznosító oldalak nem. Igazítsd a formátumot a szakmai tanulás igényeihez.
Hány ingyenes követő kell az indulás előtt?
Nincs varázsszám. A kapcsolat minősége számít. Ötszáz passzív követő kevesebb támogatót hozhat, mint kétszáz ember, aki minden bejegyzésre válaszol. Keress ismétlődő jeleket arra, hogy az emberek több hozzáférést szeretnének, ne csak hiúsági mutatókat.
Használjanak Patreont a nonprofit szervezetek?
Néhány nonprofit szervezet tagsági jellegű adományozást használ exkluzív hírekhez és támogatói közösségekhez. Akkor működik, ha az adományozók tartós kapcsolatot akarnak, nem egyszeri kampányt. Légy átlátható abban, hogyan szolgálják a pénzek a küldetést, és rendszeresen mutass olyan hatástörténeteket, amelyeket a támogatók látnak.
Mi a legnagyobb jele annak, hogy a Patreon még nem neked való?
Senki nem kér több tartalmat, és nem kérdezi, hogyan támogathat. Ha a közönséged némán fogyasztja az ingyenes bejegyzéseket, és soha nem reagál, a tagság fizetőfalnak tűnik a csend előtt. Előbb építs közösséget és visszajelzési köröket, aztán térj vissza a kérdéshez.
Hová fektess be inkább, ha a Patreon rossz választás?
Arra a csatornára összpontosíts, ahol a közönséged már aktív, és ahol tartósan, következetesen tudsz publikálni. Sok márkánál ez azt jelenti, hogy előbb a weboldalt, a hírlevél-listát vagy a fő közösségi profilt erősítik, és csak utána adnak hozzá tagságot. A csatornák rangsorolásához lásd: a megfelelő közösségi média platform kiválasztása.