Tizenöt mező egyetlen kreatív brifben. Stockfotó, általános címsor, "Tudj meg többet" feliratú gomb. Mégis elindítod, mert a kampány határideje ma van. Három nappal később a kattintási arány a viszonyítási pontod fele, az érdeklődőnkénti költség pedig kétszerese a tervezettnek.
A közösségi hirdetések kreatív stratégiája a feltöltés előtti munka: eldöntöd, mit lát a néző először, milyen bizonyítékot kap három másodperc alatt, és milyen egyetlen cselekvést kérsz tőle. A célzás megtalálja a megfelelő embereket. A kreatív elég hosszan kiérdemli a figyelmüket a kattintáshoz. Mindkettő nélkül a költségvetés csendben eltűnik.
Mi a hirdetési kreatív stratégia?
A hirdetési kreatív stratégia az ajánlatodat az egyes népszerűsítések formátum-, szöveg- és vizuális döntéseihez köti. Megválaszolja, melyik problémával vezetsz, milyen bizonyítékot mutatsz, és milyen hangnem illik a közönség szakaszához. A stratégia a gyártás előtt jön, hogy ne tervezz olyan anyagokat, amelyeknek nincs világos feladatuk.
Az erős kreatív tükrözi a már jól teljesítő organikus tartalmat. Húzd át a nyitómondatokat azokból a bejegyzésekből, amelyek mentéseket és hozzászólásokat kaptak. Alakítsd az ügyfélkérdéseket címsorszögekké. Valódi fotókat és egyszerű nyelvet használj a hírfolyamba beleolvadó vállalati szlogenek helyett.
Minden hirdetésnek egyetlen elsődleges üzenetet kell közölnie. A másodlagos részletek a nyitóoldalra tartoznak, nem a bélyegképbe és a szöveg első sorába zsúfolva.
Mitől állítja meg a közösségi hirdetési kreatív a görgetést?
A mozgás ragadja meg először a szemet. A rövid videó vagy a finom mozgás a nyitóképkockában sok hírfolyamban felülmúlja az állóképeket. Ha állóképet használsz, a magas kontraszt és a világos fókuszpont többet számít a dekoratív designnál.
A szöveg első sorának olyan problémát, eredményt vagy kérdést kell megneveznie, amelyet a néző felismer. A homályos állítások, mint a "a város legjobb szolgáltatása", azonnal elhalványulnak. A konkrét eredmények, például "a foglalási hívások felére csökkentése", megállítják.
A társadalmi bizonyíték helye a kreatívban van, ha a hely engedi: csillagos értékelések, ügyfélemblémák vagy rövid eredménymutató. A bizonyíték a kattintás előtt csökkenti a szkepticizmust. Az ígéretet pontosan egyeztesd a nyitóoldaladdal, hogy a látogatók ne érezzék magukat becsapva.
Hogyan építesz megismételhető kreatív munkafolyamatot?
Havonta kötegeld a koncepciógenerálást. Sorolj fel tíz, az ügyfélkifogásokhoz kötött szöget, majd készíts szögenként két-három vizuális variációt. Ez teszteléshez elég anyagot ad, anélkül hogy hetente mindent újra feltalálnál.
Válaszd szét a hideg és meleg közönségeknek szánt kreatívot. A hideg hirdetések bemutatják a márkát és a fő előnyt. A meleg hirdetések ismertséget feltételeznek, és sürgősséget, társadalmi bizonyítékot vagy közvetlen ajánlatot nyomnak.
Frissítsd a kreatívot, mielőtt a célzást vagy a költségvetést hibáztatod. A hirdetési fáradtság valódi. Ha a gyakoriság nő, és a kattintási arány esik, az új vizuálok gyakran gyorsabban állítják helyre a teljesítményt, mint a közönségváltások. Tervezz rendszerezett teszteket az A/B tesztelés közösségi hirdetéseknél fejezetben. Hangold a költést a Hirdetési költségvetés tervezése és elosztása fejezettel, hogy maradjon hely új koncepciók tesztelésére.
Gyakran ismételt kérdések
Hány hirdetésváltozatot indíts egyszerre?
Induláskor hirdetéscsoportonként két-négy változatot indíts, egyszerre egy elemet változtatva, például a címsort vagy a képet. A több változat túl vékonyra osztja a költségvetést a gyors tanuláshoz. Bővíts, miután azonosítottál egy alap nyertest.
Egyezzen a hirdetésszöveg az organikus bejegyzések feliratával?
A hangnemnek egyeznie kell, de a hirdetéseknek szorosabb szerkezet és világosabb cselekvésre ösztönzés kell. Az organikus feliratok kalandozhatnak. A hirdetésszövegnek néhány sorban kell lekötnie, bizonyítania és irányítania. A WEMASY weboldalépítője segít olyan nyitóoldalakat építeni, amelyek a kattintás után ugyanazt az üzenetet folytatják.
Milyen hosszúak legyenek a közösségi videóhirdetések?
Sok hírfolyam-hirdetés jól teljesít hat és húsz másodperc között hideg közönségnél. Az újracélzás használhat kicsit hosszabb klipeket, ha a nézők már ismernek. A teljes hossztól függetlenül az első két másodpercben közöld a kulcsüzenetet.
Kell tervező minden közösségi hirdetéshez?
Az erős fotókkal és egyszerű szöveggel készült hirdetések gyakran felülmúlják a túltervezett grafikákat. A tervezési időt az érthetőségbe és az olvashatóságba fektesd, különösen mobilképernyőn. Az összetett elrendezések ritkán igazolják a gyártási költségüket kis költségvetésnél.
Mi az a hirdetési fáradtság, és hogyan veszed észre?
A hirdetési fáradtság akkor jön, ha ugyanaz a közönség túl gyakran látja ugyanazt a kreatívot. Az emelkedő gyakoriság csökkenő kattintási aránnyal a klasszikus jel. Forgass új vizuálokat, vagy szűkítsd a közönséget, mielőtt növelnéd a költségvetést.
Szerepeljen a felhasználók által készített tartalom a fizetett hirdetésekben?
A hiteles ügyfélfotók és idézetek gyakran felülmúlják a csiszolt márkaanyagokat, mert a közösségi hírfolyamba illőnek érződnek. Kérj engedélyt, mielőtt az ügyféltartalmat fizetett népszerűsítésben használod. Az organikus UGC-stratégiát a tartalomstratégiai modul tárgyalja.