A Medium statisztikai vezérlőpultod 4200 megtekintést mutat a múlt heti cikkednél. Remekül néz ki, amíg észre nem veszed, hogy az olvasási arány 18 százalék, és nulla weboldalkattintást követtek. A megtekintések önmagukban szinte semmit sem árulnak el arról, hogy a Medium működik-e a márkádnak. A Medium analitika és teljesítménykövetés azt jelenti, hogy azokat a mutatókat nézed, amelyek a publikálási erőfeszítést a tényleges marketingeredményekhez kötik.
Íme a fontos Medium mutatók, hogyan olvasd őket, és hogyan kapcsold a platform adatait a weboldalad eredményeihez.
A legfontosabb Medium mutatók magyarázata
Megtekintések és olvasások
A megtekintések azt számolják, hányszor töltődött be a cikkoldal. Az olvasások azt, hányszor görgetett le egy olvasó a végéig. A megtekintések és olvasások közötti rés megmutatja, hányan kezdték el, de nem fejezték be. A magas megtekintésszám alacsony olvasásszámmal azt sugallja, hogy a cím vagy a nyitás kattintásokat vonz, de a tartalom nem váltja be az ígéretet. A cikk minőségének értékelésekor az olvasásokra figyelj, ne a megtekintésekre.
Olvasási arány
Az olvasási arány azoknak a látogatóknak a százaléka, akik a teljes cikket elolvasták. Ez a legfontosabb Medium mutató a terjesztés és a tartalom minősége szempontjából. 40 százalék felett szilárd. 50 százalék felett erős. 25 százalék alatt szerkezeti vagy tartalmi problémákat jelez. Hasonlítsd össze az olvasási arányt a cikkeid között, hogy lásd, mely témák és formátumok kötik le legjobban a figyelmet.
Tapsok, kiemelések és válaszok
A tapsok az elismerést mérik. A kiemelések az értékesnek tartott részeket jelölik. A válaszok a beszélgetést mutatják. Ezek az elköteleződési mutatók az érzelmi reakciót mutatva kiegészítik az olvasási arányt. Egy közepes olvasási arányú, de magas taps-számú cikk így is erős terjesztést kaphat, mert a tapsok rezonanciát jeleznek.
Az üzleti hatás követése
Medium ajánlói forgalom
A Medium cikkek külső weboldalakra linkelnek. Kövesd a Medium ajánlói forgalmat a weboldalad analitikájában úgy, hogy UTM paramétereket adsz a cikkeidben lévő linkekhez. Címkézd a linkeket: a forrás legyen medium, a médium social, a kampány neve pedig a cikk témája. Ebből látod, mely cikkek hoznak weboldal-látogatásokat, és hogy ezek a látogatók konvertálnak-e.
Követőnövekedési ütem
A követők számát havonta kövesd, ne naponta. Az egyenletes követőnövekedés azt jelzi, hogy a tartalomkatalógusod visszatérő olvasókat vonz. A következetes publikálás utáni lapos vagy csökkenő növekedés azt sugallja, hogy a tartalom nem rezonál, vagy nem ér el új közönséget. Hasonlítsd a követőnövekedést a publikálási gyakorisághoz, hogy megtaláld az optimális ritmust.
Partner Program kereset
Ha csatlakoztál a Partner Programhoz, kövesd a havi keresetet a marketingmutatók mellett. A cikkenkénti kereset megmutatja, mely témák termelik a legtöbb tagi olvasási időt. Hasonlítsd össze a keresetadatokat az olvasási aránnyal és a forgalmi adatokkal, hogy megérts a teljes teljesítményképet minden cikknél.
Medium teljesítmény-áttekintési rutin kialakítása
Heti cikkellenőrzés
A közzététel után hét nappal nézd át a megtekintéseket, olvasásokat, az olvasási arányt és a tapsokat. A korai teljesítmény előrejelzi a hosszú távú keresési forgalmi potenciált. Az erős korai olvasási arányú cikkek gyakran hónapokig tovább gyűjtenek megtekintést. A gyenge korai jelekkel induló cikkek ritkán lábadnak ki.
Havi portfólió-áttekintés
Havonta egyszer nézd át a teljes cikkkatalógusodat. Azonosítsd a legjobbakat olvasások, olvasási arány és weboldali ajánlások szerint. Keress mintákat a témákban, formátumokban és címekben. Erősítsd azt, ami működik. Frissítsd vagy vedd le azokat az alulteljesítőket, amelyek hígíthatják a profilod minőségi jelét.
Negyedéves stratégiai igazítás
Negyedévente vesd össze a Medium mutatókat az üzleti eredményekkel. Nő a Medium ajánlói forgalom? A követők e-mail feliratkozóvá válnak? Javul a tekintélyed a kategóriádban? Igazítsd a témastratégiát, a publikálási gyakoriságot és az erőforrás-elosztást aszerint, hogy a Medium mérhetően hozzájárul-e a marketingcéljaidhoz.
Arról, hogyan hat az olvasási arány a terjesztésre, itt olvashatsz: hogyan működik a Medium terjesztési algoritmusa. Az analitikából építkező növekedési taktikákhoz nézd meg: Medium organikus növekedési stratégia. A monetizációs mutatókhoz itt találsz segítséget: Medium monetizáció és a Partner Program.
Gyakran ismételt kérdések
Hol találom a Medium analitikát?
A Medium statisztikai vezérlőpultot ad, amely a profilmenüből érhető el. Minden cikknél mutatja az összes és napi megtekintéseket, olvasásokat, az olvasási arányt, a tapsokat és a kiemeléseket. A Partner Program kereset külön keresetszakaszban jelenik meg, ha csatlakoztál. A Medium nem ad demográfiai adatokat az olvasókról, sem részletes forgalmiforrás-bontást a platformon belül.
Megmutatja a Medium analitika, mely cikkek hoznak weboldalforgalmat?
A Medium natív analitikája nem követi a külső linkkattintásokat. UTM paramétereket kell használnod a cikkeidben lévő linkeken, és a címkézett forgalmat a weboldalad analitikai eszközében kell megnézned. UTM címkék nélkül a Medium ajánlói forgalom közvetlenként vagy címkézetlen ajánlóként jelenhet meg, így az attribúció megbízhatatlan.
Mekkora olvasási arány indokoljon tartalmi átdolgozást?
Dolgozz át minden cikket, amelynek az olvasási aránya 25 százalék alatt van, miután legalább 100 megtekintést gyűjtött. Nézd meg, félrevezet-e a cím, lassú-e a nyitás, vagy a szerkezet egy konkrét szakaszban veszíti el az olvasókat. A Medium engedélyezi a közzétett cikkek szerkesztését. A szerkezet átdolgozása és az újraközlés javíthatja az olvasási arányt, és új terjesztést indíthat.
Hogyan hasonlítsuk össze a Medium teljesítményét a többi csatornával?
Az eredményenkénti költséget hasonlítsd, ne a nyers mutatókat. A Medium elsősorban időbe kerül. Számold ki az írásra fordított órákat a generált weboldalforgalomhoz, érdeklődőkhöz vagy konverziókhoz képest. Ezt az eredményenkénti költséget vesd össze más organikus csatornákkal, például a blogoddal vagy más közösségi platformokkal. A Medium B2B márkáknál gyakran nyer a minősített látogatónkénti költségben, mert a cikkek idővel felhalmozódnak a keresésben.
Töröljük az alulteljesítő Medium cikkeket?
Dolgozd át, mielőtt törölnél. Egy releváns témájú alulteljesítő cikk javítható jobb formázással, erősebb nyitással vagy frissített tartalommal. A törlés eltávolít minden keresési forgalmat, amelyet a cikk hoz. Csak azokat a cikkeket vedd le, amelyek elavultak, nem illenek a márkához, vagy olyan gyenge minőségűek, hogy ártanak a profilod hitelességének.
Hogyan segít a WEMASY a Medium marketingeredmények követésében?
A WEMASY Analitika & betekintések eszközei követik a Mediumról érkező weboldalforgalmat, ha UTM paramétereket használsz a cikklinkeken. Láthatod, hány látogatót küld a Medium, mely oldalakat látogatják, és konvertálnak-e. A Medium natív olvasási arányával és elköteleződési adataival együtt ez teljes képet ad a platformtól a weboldalig tartó teljesítményről. A WEMASY weboldalépítőjével azokat a nyitóoldalakat is megépítheted, amelyek a Medium forgalmat mérhető konverzióvá alakítják.