Azok a márkák, amelyek növekednek a Mediumon, nem egyetlen virális cikkre támaszkodnak. Következetesen publikálnak olyan témákról, amelyeket az ügyfeleik keresnek, beküldenek meglévő közönségű kiadványokba, és megosztják a cikkeket ott, ahol az olvasóik amúgy is időt töltenek. A Medium organikus növekedési stratégiája kevésbé a trükkökről szól, inkább arról, hogy rendszeresen megjelenj végigolvasásra érdemes tartalommal. Ez egyszerűnek hangzik, mert az is. Azok a márkák küzdenek, amelyek kétszer publikálnak, aztán várnak.
Íme az organikus Medium marketing taktikák, amelyek fizetett promóció nélkül építik az olvasótábort.
Témastratégia az organikus eléréshez
Írj keresési szándékra
A Medium cikkek a külső keresőmotorokban is rangsorolnak tájékozódó keresésekre. Írás előtt azonosítsd, milyen kérdéseket keresnek a célügyfeleid. Azok a cikkek, amelyek konkrét kérdésekre válaszolnak, a közzététel után sokáig gyűjtenek keresési forgalmat. Az a márka, amely tíz különböző keresésre célzott tíz cikket publikál, tíz állandó forgalmi forrást épít.
Birtokolj egy témaklasztert
Publikálj több cikket egy központi téma körül ahelyett, hogy egymással nem összefüggő témák között ugrálnál. Egy marketingügynökség, amely öt cikket ír az e-mail stratégiáról, hármat a tartalomtervezésről és kettőt az analitikáról, olyan témakörön belüli tekintélyt épít, amelyet a Medium algoritmusa és a keresők is felismernek. A szétszórt témák szétszórt eredményeket hoznak.
Frissítsd és aktualizáld a régebbi cikkeket
A hat hónapja közzétett cikkeket új adatokkal, példákkal vagy szakaszokkal frissítheted. A Medium engedélyezi a közzétett cikkek szerkesztését. A frissített cikkek újra megosztva visszanyerhetik a terjesztést, és a keresők a friss tartalmat kedvelik. Negyedévente nézd át a legjobban teljesítő cikkeidet, és tartsd őket naprakészen.
Terjesztés a Mediumon túl
Oszd meg más csatornákon
A Medium belső terjesztése egy csatorna. Oszd meg a cikklinkeket a többi közösségi profilodon, az e-mail hírleveledben és olyan releváns közösségekben, ahol a közönséged összegyűlik. Az a külső forgalom, amely megérkezik és elköteleződik a cikkel, pozitív jeleket küld a Medium algoritmusának, ami kiválthatja a bővebb belső terjesztést.
Küldj be kiadványokba
A kialakult feliratkozói bázisú kiadványok olyan olvasóknak mutatják meg a cikkeidet, akik még sosem találkoztak a profilddal. Kutasd fel a kategóriád kiadványait, olvasd el a beküldési irányelveiket, és küldd be a legerősebb cikkeidet. Ha egy jól olvasott kiadvány elfogad, az egyetlen cikk megtekintéseit megsokszorozhatja az önálló publikáláshoz képest.
Vegyél részt más írók munkájában
Szólj hozzá átgondoltan a kategóriád íróinak cikkeihez. Emeld ki azokat a részeket, amelyekkel egyetértesz. Olyan válaszokat írj, amelyek értéket adnak, nem önreklámot. Azok az írók, akik észreveszik a valódi részvételt, követhetnek, megoszthatják a munkádat, vagy elfogadhatják a kiadvány-beküldéseidet. A Medium közössége elég kicsi ahhoz, hogy a következetes részvétel felismerhető jelenlétet építsen.
Publikálási ritmus és következetesség
Kezdj reális ütemezéssel
A kéthetente egy minőségi cikk fenntartható kezdő ritmus a legtöbb márkának. Csak akkor növeld a gyakoriságot, ha van írói kapacitásod a minőség megtartásához. A Medium a következetességet jutalmazza a hirtelen lendületekkel szemben. Az a márka, amely három hónapig hetente publikál, több lendületet épít, mint amelyik két hétig naponta, aztán abbahagyja.
Írás kötegelve és szerkesztői tervezés
Tervezd meg a témákat egy hónappal előre. Írj meg több cikket összpontosított írási alkalmakon. Szerkeszd, és ütemezd a közzétételt a hónapra. A kötegelés csökkenti a minden héten nulláról indulás súrlódását, és biztosítja, hogy mindig kész legyen a következő cikk, amikor az aktuális megjelenik.
Arról, hogyan terjeszti az algoritmus a tartalmadat, itt olvashatsz: hogyan működik a Medium terjesztési algoritmusa. A követőbázis építéséhez nézd meg: követőtábor építése a Mediumon. A növekedési mutatók követéséhez itt találsz segítséget: Medium analitika és teljesítmény.
Gyakran ismételt kérdések
Hány cikket publikáljunk, mielőtt növekedést várunk?
A legtöbb márka 8-12 közzétett cikk után lát érdemi lendületet, jellemzően három-hat hónap alatt. A korai cikkek építik azt a katalógust, amelyet a keresők indexelnek, és amelyből az algoritmus tanul. Az első néhány cikktől szerény megtekintésekre számíts. A növekedés gyorsul, ahogy nő a katalógus, és a cikkek rangsorolni kezdenek a keresésben. A türelem és a következetesség fontosabb bármelyik cikk egyedi teljesítményénél.
Újraközöljük a blogtartalmat a Mediumon a növekedésért?
Az adaptált újraközlés gyorsíthatja a növekedést, mert gyorsan feltölti a Medium katalógusodat. Állítsd a kanonikus linkeket az eredeti blogbejegyzésre. Írd át a nyitóbekezdést a Medium közönségére. Igazítsd a formázást a Medium szokásaihoz. Az azonos tartalmú másolt importok rosszabbul teljesítenek, mint az adaptált változatok, mert nem illenek a platform olvasási kultúrájához.
Tényleg segít a növekedésben, ha más Medium cikkekhez hozzászólunk?
A valódi részvétel idővel segít. A kategóriád népszerű cikkeihez írt átgondolt hozzászólások megmutatják a neved a témád iránt érdeklődő olvasóknak. Az írók és olvasók, akik értékes hozzászólást látnak, ellátogathatnak a profilodra és követhetnek. A spammelő, önreklámozó hozzászólások rontják a hitelességet. A Medium részvételt úgy kezeld, mint a szakmai kapcsolatépítést, nem mint érdeklődőszerzést.
Hozhatnak Medium olvasókat az e-mail hírlevelek?
Igen. Ha a hírleveledben megosztod a Medium cikklinkeket, olyan elkötelezett olvasókat küldesz, akik már bíznak a márkádban. Ezek az olvasók nagyobb eséllyel olvassák végig a cikket és tapsolnak, ami erős korai jeleket küld az algoritmusnak. Oktató tartalomként tedd be a Medium cikkeket a hírlevélbe, ne forgalomlerakatként. Hírlevélszámonként egy cikklink elég.
Mely témák nőnek a leggyorsabban a Mediumon organikusan?
Azok a témák nőnek a leggyorsabban, amelyeknek aktív Medium olvasótáboruk és keresési keresletük van: technológia, üzleti stratégia, termelékenység, személyes fejlődés, írás, dizájn és vállalkozás. A szűk B2B témák lassabban nőnek, de kevesebb a versenyük. A legjobb téma az, amelyről a márkád hitelesen tud írni, és amelyet az ügyfeleid is keresnek, a platform általános népszerűségétől függetlenül.
Hogyan kapcsoljuk a Medium növekedést a weboldalforgalomhoz?
Kövesd a Medium ajánlói forgalmat a weboldalad analitikájában a cikkekben lévő linkeken lévő UTM paraméterekkel. Figyeld, mely cikkek küldik a legtöbb látogatót, és mit tesznek az oldaladon. Erősítsd azokat a témákat, amelyek Medium megtekintéseket és weboldali konverziót is hoznak. A WEMASY weboldalépítőjével és Analitika & betekintések eszközeivel megépítheted a konverziós oldalakat, és pontosan mérheted, hogyan járul hozzá a Medium a marketingeredményeidhez.