Háromszáz követő nem hangzik lenyűgözően más platformokhoz képest. A Mediumon ez a 300 követő jelentheti a különbséget aközött, hogy egy cikk elhal az első terjesztési tesztben, és aközött, hogy elég korai elköteleződést kap ahhoz, hogy több ezreket érjen el. A követőtábor építése a Mediumon nem hiúsági mutatókról szól. Arról, hogy alap-közönséget hozz létre, amely minden új cikknek tisztességes startot ad.
Íme, hogyan építenek a márkák Medium követőtábort publikálási következetességgel, olvasói elköteleződéssel és stratégiai pozicionálással.
Miért számítanak a követők a Mediumon
A követők beindítják a kezdeti terjesztést
Közzétételkor a Medium a követőid egy részének mutatja meg először a cikket. Azok a követők, akik olvasnak, tapsolnak és végigolvassák a cikket, pozitív jeleket küldenek, amelyek szélesebb terjesztést indítanak el. Követők nélkül minden cikk hidegen indul. Hűséges követőbázissal minden új cikk előnnyel indul az algoritmus tesztelő körében.
A követőkből e-mail feliratkozók lesznek
A Medium értesíti a követőket, ha új tartalmat teszel közzé. Ez az értesítési funkció olyan, mint egy ingyenes e-mail lista a platformon. Azok a követők, akik bekapcsolták a Medium e-maileket, közvetlenül megkapják az új cikkeidet. Azoknak a márkáknak, amelyeknek nincs nagy külső hírlevelük, a Medium követői beépített újra-megszólítási csatornát adnak.
Társas bizonyíték az új olvasóknak
Az olvasók, akik kereséssel vagy címkékkel találják meg a cikkedet, a követés előtt megnézik a profilodat. A követőszám, a cikkek minőségével és a publikálási gyakorisággal együtt jelzi, hogy aktív, hiteles íróról van-e szó, akit érdemes követni. Egy 50 követős és 30 közzétett cikkes profil másképp néz ki, mint egy 50 követős és 3 cikkes.
Taktikák a Medium követőtábor növeléséhez
Publikálj kiszámítható ütemezéssel
A követők azért követnek, mert több tartalmat várnak tőled. A kiszámítható publikálási ütem, legyen heti vagy kétheti, okot ad a követőknek a maradásra. A szabálytalan publikálás rombolja a követőtábort, mert az olvasók elfelejtik, miért követtek, vagy azt hiszik, hogy a fiók inaktív.
Zárd a cikkeket követési felkéréssel
Tegyél a cikkek végére egy rövid, természetes meghívást: említsd meg, miről írsz, és javasold a követést a jövőbeli tartalomért. Ne kunyerálj követést a cikk közepén. Egy mondat a végén, miután értéket adtál, elég, és natívnak hat a Medium kultúrájában.
Népszerűsítsd a Medium profilodat más csatornákon
Linkeld a Medium profilodat a weboldaladról, az e-mail aláírásodból, más közösségi bemutatkozókból és az e-mail hírlevélből. Azok az olvasók, akik már ismerik a márkádat más csatornákon, a legkönnyebben követővé váltható emberek, mert már bíznak a szakértelmedben.
Az olvasókból hűséges közönség
Válaszolj minden hozzászólásra
Az olvasók, akik hozzászólást írnak, a legelkötelezettebb közönséged. Minden válaszra 48 órán belül reagálj. Az átgondolt válaszok további beszélgetésre ösztönöznek, és jelzik a hozzászólónak, hogy a követésed folyamatos interakcióhoz vezet, nem egyirányú közvetítéshez.
Hozz létre felismerhető sorozatokat és témákat
Az olvasók olyan írókat követnek, akik következetesen olyan témát dolgoznak fel, amely érdekli őket. Ha a cikkeid egymással nem összefüggő tárgyak között ugrálnak, az olvasóknak nincs okuk követni a következő darabért. Határozz meg két-három témát, amelyeket a márkád birtokol, és elsősorban azokon belül publikálj.
Váltsd be a profilod ígéretét
A bemutatkozód megmondja az olvasóknak, mire számíthatnak. Minden cikknek be kell váltania ezt az ígéretet. Az a profil, amely „gyakorlati marketing keretrendszereket" ígér, követőket veszít, ha a következő három cikk témán kívüli személyes esszé. A profil pozicionálása és a tényleges tartalom közötti összhang a követőmegtartás alapja.
A követőnövekedést tápláló organikus növekedési taktikákhoz nézd meg: Medium organikus növekedési stratégia. A közönség elvárásairól, amelyek meghatározzák, ki követ, itt olvashatsz: Medium közönség és írói kultúra. A követőnövekedés más mutatókkal együtt történő követéséhez nézd meg: Medium analitika és teljesítmény.
Gyakran ismételt kérdések
Hány Medium követő jó cél egy márkának?
A kontextus fontosabb a számnál. Egy B2B márkának, amely kéthetente publikál szűk témákról, 500 elkötelezett követő, aki olvas és tapsol, értékesebb, mint 5000 inaktív. A követők növekedési ütemére és az elköteleződés minőségére fókuszálj, ne az abszolút számra. A havi 20-50 követő egyenletes növekedése következetes publikálás mellett a legtöbb márkafióknál egészséges növekedést jelez.
Kövessenek a márkák más fiókokat, hogy visszakövetést kapjanak?
Azokat a fiókokat kövesd, amelyeket valóban olvasol, és amelyekkel kapcsolatba akarsz lépni, ne visszakövetési stratégiaként. A Medium nem a kölcsönös követésre épül, mint egyes közösségi platformok. A kategóriád releváns íróinak és kiadványainak követése hasznossá teszi a hírfolyamodat, és elhelyez a közösségen belül. A visszakövetős taktikák felfújt követőszámot adnak elköteleződési érték nélkül.
Látják a Medium követők minden új cikket?
Nem minden követő látja minden cikket. A Medium a platformon és e-mailben értesíti a követőket, de az értesítés kézbesítése az egyes felhasználók beállításaitól és aktivitásától függ. Azok a követők, akik rendszeresen foglalkoznak a tartalmaddal, nagyobb eséllyel látják az új cikkeket. Ezért fontosabb az elköteleződés minősége a puszta követőszámnál.
Áttehetjük a Medium követőket az e-mail listánkra?
A Medium nem adja ki a követők e-mail címét. Meghívhatod az olvasókat a külső hírleveledre a cikkekben és a profilodon lévő linkekkel. Kínálj a weboldaladon valami értékeset, útmutatót, sablont vagy exkluzív tartalmat, ami okot ad a Medium olvasóknak az e-mail címük megosztására. A Medium követőből e-mail feliratkozóvá válás tudatos konverziós lépés, nem automatikus export.
Mennyi idő alatt lehet 1000 Medium követőt építeni?
Következetes kéthetente publikálási ütemmel és minőségi tartalommal a legtöbb márka 12-24 hónap alatt éri el az 1000 követőt. Gyorsabb növekedés is lehetséges virális cikkekkel vagy kiadványi megjelenésekkel, de ezek nem megjósolhatók. Egyenletes felhalmozódásra tervezz, ne gyors kiugrásokra. A követőnövekedés gyorsul, ahogy nő a cikkkatalógusod, mert minden indexelt cikk újabb felfedezési út a profilodhoz.
A Medium követési célunk helyettesítse az e-mail listánkat?
Nem. A Medium követői értékesek, de a platformtól függnek. Az e-mail listád olyan közönség, amelyet te birtokolsz. A Mediumot tekintély építésére és olvasók vonzására használd, aztán a legelkötelezettebb olvasókat a weboldaladon át vidd át az e-mail listádra. A WEMASY weboldalépítőjével elkészítheted a hírlevél-feliratkozó oldalakat és lead magneteket, amelyek a Medium olvasókból saját közönséget csinálnak.