A szerves bejegyzések azokat a szomszédokat érik el, akik már kapcsolatban vannak az oldaladdal és azokkal a szálakkal, amelyekbe beleszólsz. Néha a térkép szélesebb szeletére van szükség: új telephely nyitására, ünnep előtti szezonális lendületre, vagy egyszerűen több szemre, miközben még ajánlásokat szerzel. Itt jönnek képbe a Nextdoor hirdetések.
A Nextdoor helyi reklám lehetővé teszi, hogy a vállalkozások fizessenek a környéki hírfolyamokban és kapcsolódó felületeken való megjelenésért, általában földrajzi célzással. Nem helyettesíti a közösségi bizalmat. Erősítő, amíg építed a modul korábbi részeiben leírt szerves szokásokat. Nézzük, hogyan működik a hirdetési oldal a gyakorlatban.
Hogyan működnek a Nextdoor helyi hirdetések?
A vállalkozások a hirdetési részből hozhatnak létre kampányokat, amelyek egy igazolt üzleti oldalhoz kötődnek. Földrajzi célt állítasz be, gyakran irányítószámokat vagy egy cím körüli sugarat, plusz költségvetést és ütemezést. A kreatív általában rövid címsorból, képből és a weboldaladra vagy egy profilműveletre mutató linkből áll.
A hirdetések a szerves környéki tartalom mellett jelennek meg. Mivel a felhasználók igazolt lakosok, a földrajzi célzás pontosabb, mint sok országos platformon, ahol a helyet csak következtetik. Közelséget veszel, nem csak széles demográfiát.
A mérés általában a megjelenéseket, a kattintásokat és a követési beállítástól függően néha a konverziókat fedi le. Párosítsd a hirdetéskattintásokat a weboldal-analitikával, hogy tudd, a továbbkattintó szomszédok valóban telefonálnak vagy foglalnak-e.
A célzás és a költségvetés alapjai
Kezdd szűken. Azokat a környékeket célozd, amelyeket ma kiszolgálsz, ne egy egész nagyvárost, mert a térképen nagyobbnak látszik. Egy három irányítószámot lefedő vízvezeték-szerelő ne fedjen le az első napon húsz mérföldes sugarat.
A költségvetések a piaci versenytől függően változnak. Sok kisvállalkozás két-négy hétig olyan napi költést tesztel, amely belefér egy szerény helyi marketingsorba, aztán skáláz azt, ami elfogadható költséggel hoz hívásokat. Figyeld a gyakoriságot, hogy a szomszédok ne lássák ugyanazt a hirdetést olyan sokszor, hogy spamnek érezzék.
Cseréld a kreatívot szezononként. Ugyanaz a nyári gyepkép januárban azt jelzi, hogy nem figyelsz a helyi életre. Az ajánlatokat és a vizuálokat igazítsd ahhoz, amit a környék azon a héten átél.
Hogyan dolgozik együtt a fizetett és a szerves
A hirdetések láthatóságot hoznak. A szerves bizalom konvertál. Az a szomszéd, aki rákattint egy hirdetésre, és fotók és értékelések nélküli vékony profilra érkezik, lepattan. A költés növelése előtt fejezd be a beállítást a Nextdoor üzleti profil beállítása fejezet szerint.
Használd a hirdetéseket az indulások és a helyi közösségi marketingstratégia szerint tervezett szezonális csúcsok támogatására. A szerves, hasznos bejegyzések fussanak tovább, hogy a szomszédok, akik kétszer látják a hirdetésedet, a hírfolyamban is lássák, hogy értéket adsz.
Gyakran ismételt kérdések
Megérik a Nextdoor hirdetések nagyon kis költségvetésnél?
A kis tesztek is adhatnak adatot, ha a célzás szűk marad, és a profil konvertálja az érdeklődést. Napi pár dollár egy fókuszált irányítószámban jobban teljesíthet, mint ugyanez a költés egy hatalmas sugárra szórva. Gyorsan állítsd le, ha a kattintások soha nem alakulnak hívásokká.
Futtathatsz hirdetéseket szerves posztolási stratégia nélkül?
Igen, de az eredmény vékonyabb. Azok a szomszédok, akik egy hirdetés után rákeresnek a nevedre, megtalálják az oldaladat, és az ajánlásokat vagy azok hiányát. A hirdetések akkor működnek a legjobban, ha hiteles jelenlétre épülnek.
Milyen céloldalra mutassanak a hirdetések?
Használj mobilon gyors oldalt egyetlen világos művelettel: hívás, foglalás vagy árajánlatkérés. Illeszd a hirdetés ígéretéhez. A WEMASY weboldalépítője segít fókuszált helyi céloldalakat közzétenni külön fejlesztési projekt nélkül.
Hogyan kerülheted el a hirdetési fáradtságot kis környékeken?
Korlátozd a gyakoriságot, havonta frissítsd a kreatívot, és kerüld az egész évben azonos szöveg futtatását. A kis földrajzi célzás azt jelenti, hogy ugyanazok a háztartások gyakran láthatnak, ha nem vigyázol.
Helyettesítik a Nextdoor hirdetések a helyi szórólapokat vagy a keresőhirdetéseket?
Kiegészítik a többi helyi csatornát. A Nextdoor igazolt szomszédi kontextust ad, amelyet a szórólap nem. A keresés az aktív szándékot fogja meg. Sok vállalkozás mindhármat keveri, ahelyett hogy egy győztest választana.
Mely mutatókat nézd át hetente?
A megjelenéseket, a kattintási arányt, a kattintásonkénti költséget és a további hívásokat vagy űrlapkitöltéseket. A teljes képhez kapcsold a hirdetési időszakokat a Nextdoor analitika és teljesítmény adataihoz és a weboldalad analitikájához.