Három vállalkozás posztol ugyanazon a héten. Az egyik fényes stockfotót oszt meg egy mosolygó kézfogásról. A másik homályos, rossz fényű belső képet. A harmadik egy kész teraszt mutat az Oak Lane-en, a csapat integet, és egy rövid szöveg megnevezi a környéket. Találd ki, melyiket mentik el, osztják meg, és említik meg, amikor valaki kertészt keres.
A Nextdoor vizuális tartalmi stratégiája nem arról szól, hogy fotós legyél. Arról, hogy olyan képeket válassz, amelyek bizonyítják, hogy valódi, helyi és megbízható vagy egy telefonképernyőn. Ez a fejezet megmutatja, mit mutass, mit hagyj ki, és hogyan támogatják a vizuálok a modul többi tervét.
Milyen képek működnek a legjobban a Nextdoor-on?
A szomszédok az ellenőrizhető bizonyítékra reagálnak. A helyi felirattal ellátott üzlet- vagy járműfotók, a rövid kontextussal ellátott előtte-utána munkaképek, a márkás pólót viselő csapatfotók és a valódi készletedre hasonlító termékkirakatok mind hitelességet sugároznak.
Tartsd egyszerűen a kompozíciót. Egy világos téma, jó természetes fény, és elég felbontás ahhoz, hogy mobilon olvasható legyen. A zsúfolt kollázsok és az apró szövegfeliratok kis képernyőn elbuknak. Ha szöveg kell a képre, korlátozd egy rövid címsorra, amelyet a szomszédok nagyítás nélkül el tudnak olvasni.
A profil- és borítóképek ugyanolyan gondot érdemelnek, mint a bejegyzések képei. A szomszédok, akik egy ajánláskérő szálból kattintanak át, először a profilodat látják. Egy tiszta logó és egy felismerhető helyi fotó többet ér, mint az üres vagy általános fejléc.
Érdemes videót használni a Nextdoor-on?
A rövid videó akkor működik, ha valódi munkát vagy valódi embereket mutat. Egy harmincmásodperces felvétel egy elkészült javításról, egy új étlapi tétel bemutatása vagy a tulajdonos gyors tippje természetesnek hat. A túlgyártott, narrált, stockfelvételes hirdetések kilógnak.
A stabilitás és a hang többet számít az effekteknél. Tartsd stabilan a telefont, nappali fényben forgass, és hagyd ki a háttérzenét, amely elnyomja a beszédet. A feliratok segítenek azoknak a szomszédoknak, akik hang nélkül böngésznek.
A videó nem kötelező, csak lehetőség. Egy erős fotó hasznos szöveggel gyakran jobban teljesít, mint egy gyenge videó. Csak akkor fektess videóba, ha olyat tudsz mutatni, amit a mozgás jobban közvetít az állóképnél.
Vizuális hibák, amelyek rontják a helyi bizalmat
A nyilvánvalóan nem a te csapatod vagy helyszíned stockfotói a leggyorsabb bizalomrombolók. A szomszédok a közeledben élnek. Tudják, milyen az utcád. A hamis melegség megtévesztésnek hat.
A túlmárkázott grafikák hatalmas logóval és csekély tartalommal óriásplakátnak tűnnek. A jelenettel, az eredménnyel vagy az emberekkel kezdj. A logód lehet a sarokban, vagy megjelenhet egy egyenruhán.
Hangold össze a vizuálokat a tartalomtípusok a Nextdoor-on tartalmi tervével és a Nextdoor üzleti profil beállítása szerinti profilbeállításoddal. A profilban és a bejegyzésekben következetes, őszinte képek ugyanazt a helyi történetet erősítik, amelyre a szomszédok emlékeznek, amikor szükségük van a kategóriádra.
Gyakran ismételt kérdések
Kell professzionális fotózás a Nextdoor-hoz?
A profilanyagokhoz segíthet a professzionális fotó, de a hírfolyam-bejegyzéseknél a valódi munkákról készült hiteles telefonfotók gyakran jobban teljesítenek a stúdiófelvételeknél. A szomszédok bizonyítékot akarnak arra, hogy megjelentél az utcájukban, nem katalógushatást.
Milyen képméretek működnek a Nextdoor-on?
Használj szabványos fekvő vagy négyzet alakú képarányt, amely mobilon jól jelenik meg, anélkül hogy a fontos részletek levágódnának. Töltsd fel először telefonról, mielőtt asztali méretű bannerekre hagyatkoznál, amelyek kiszámíthatatlanul levágódnak.
Tegyél szöveges feliratot minden képre?
A szöveges felirat nem kötelező. Mértékkel használd eseménydátumhoz, nyitvatartáshoz vagy egyetlen ajánlatsorhoz. A hosszú szövegblokkok olvasását igénylő képek elvesztik a figyelmet a gyorsan görgetett környéki hírfolyamban.
Mutathatod az ügyfelek arcát a projektfotókon?
Kérj engedélyt, mielőtt felismerhető ügyfélarcokat vagy a címet elárulő otthoni homlokzatokat posztolsz. Sok vállalkozás olyan szögből fényképezi a munkát, amely az eredményt mutatja, de a magánjellegű részleteket nem.
Hány képet tartalmazzon egy bejegyzés?
Egy erős kép bejegyzésenként a legkönnyebben átfutható. Több kép lépésenkénti tippekhez vagy galériákhoz működik, ha minden fotó külön információt ad. Kerüld, hogy tíz hasonló felvételt zúdíts egyetlen frissítésbe.
Hová küldjék a képes bejegyzések az érdeklődő szomszédokat?
A profil weboldal-linkjével küldd a szomszédokat egy galériára vagy szolgáltatási oldalra, amely mobilon gyorsan betölt. A WEMASY weboldalépítője egyedi kód nélkül támogatja a képgalériákat és a helyi céloldalakat. A Nextdoor analitika és teljesítmény fejezetben nézd meg, mely bejegyzések hoznak kattintást.