Miért tűnik úgy, hogy egyes vállalkozások mindenhol ott vannak, míg mások naponta posztolnak, és láthatatlanok maradnak? Általában a különbség nem csak a költségvetés. Az, hogy a tevékenység követ-e egy tervet. A véletlenszerű posztok, az egyszeri hirdetések és a szétszórt rendezvények időt égetnek, anélkül hogy olyan nevet építenének, amelyre az emberek jövő hónapban is emlékeznek.
Szóval mi a márkaismertségi stratégia? A márkaismertségi stratégia strukturált terv, amely meghatározza, kiket akarsz elérni, mit akarsz, hogy megjegyezzenek, mely csatornákat használod, és honnan fogod tudni, hogy működik. A taktikákat idővonalhoz köti ahelyett, hogy abban reménykedne, hogy valami megragad. Itt van, mit tartalmaz egy szilárd terv, és hogyan építs olyat túlbonyolítás nélkül.
Mit tartalmaz a márkaismertségi stratégia
Kezdd a közönség tisztázásával. Nevezd meg a szegmenseket, amelyekkel először fel akarod ismertetni magad. A beosztás, a hely, a probléma és a vásárlási szakasz mind alakítja, hol érdemes megjelenned. A mindenkinek szóló ismertség gyakran senkinek szóló ismertséget jelent.
Határozd meg az emléket, amelyet birtokolni akarsz. Amikor valaki meghallja a neved, mivel kapcsolja össze? Megfizethető jogi segítség szabadúszóknak? Gyors helyi kiszállítás? Szezononként egy elsődleges gondolatot válassz, hogy az üzenetek erősítsék egymást.
Olyan csatornákat válassz, amelyek illenek a szokásokhoz. Ha a vevőid keresőkben kutatnak, fektess tartalomba és SEO-ba. Ha a társaik ajánlásában bíznak, nagykövetekbe és közösségbe. A márkaláthatóságod gyorsabban nő, ha ott találkozol az emberekkel, ahol már amúgy is a figyelmüket töltik.
Állíts be mérőszámokat és átnézési időpontokat. Kösd a tervet ehhez: hogyan mérd a márkaismertséget, hogy tudd, elmozdult-e a felidézés, a márkanévre keresés vagy az említések száma. Határidők nélkül a stratégia végtelen posztolásba csúszik.
Hogyan építsd fel a márkaismertségi tervedet
Vizsgáld át a jelenlegi jelenlétedet. Írd össze minden helyet, ahol megjelenik a neved: weboldal, listák, közösségi profilok, e-mail, rendezvények és partneroldalak. Jegyezd fel a hiányosságokat és az ellentmondásokat, mielőtt új kampányokat adsz hozzá.
Válassz három fókuszcsatornát a következő negyedévre. Három jól csinálva jobb tíznél félig. Mindegyik csatornát egy tartalmi témához igazítsd, hogy az emberek ugyanazt a történetet lássák különböző formátumokban.
Kampányokat tervezz, ne csak naptárakat. A márkaismertségi kampánynak van kezdete, vége, üzenete és sikermérője. Illeszd a kampányokat a stratégiába, hogy a tevékenységi hullámok a hosszú távú felismerhetőséget támogassák.
Hangold össze az embereket és a partnereket. Ha nagykövetek, munkatársak vagy ügynökségek beszélnek a nevedben, add nekik ugyanazokat a kulcsmondatokat, vizuális elemeket és közzétételi szabályokat. A kevert üzenetek összezavarják a közönséget, amelyet tanítani próbálsz.
Havonta nézd át, negyedévente igazíts. Állítsd le a célt nem elérő taktikákat. Erősíts rá arra, ami említéseket, felidézést és minősített látogatásokat hoz.
Gyakori hibák, amelyeket kerülj
A márkához nem illő vírusmomentumok hajszolása olyan csúcsokat hoz, amelyek elhalnak. Az ismertségi stratégia az ismételhető jelenlétet részesíti előnyben egy szerencsés poszttal szemben.
A versenytársak csatornáinak másolása a közönséged ellenőrzése nélkül pazarlás. Ők nyerhetnek videóval, míg a te vevőid hírleveleket olvasnak. A stratégia azt jelenti, hogy kiválasztod a saját sávodat.
A visszacsatolás figyelmen kívül hagyása vakká tesz. Párosítsd a tervet a márkafigyeléssel, hogy valós időben halld, hogyan reagálnak az emberek.
Végül kösd az ismertséget egy hiteles bázishoz. Minden csatornának olyan oldalra kell mutatnia, amely egyezik a történettel, amelyet elmesélsz. A WEMASY segít, hogy a weboldalad története következetes maradjon.
Alapozd a tervet erre: mi a márkaismertség, aztán nézd meg: hogyan növeld a márkaismertséget, ha készen állsz a konkrét taktikák skálázására.
Gyakori kérdések
Miben különbözik a márkaismertségi stratégia a marketingtervtől?
A marketingterv a teljes tölcsért lefedi az ismertségtől a megtartásig. A márkaismertségi stratégia a felismerhetőségre és a felidézésre összpontosít a vásárlás előtt. Táplálja a tágabb tervet, de nem helyettesíti az árazási, termék- vagy értékesítési taktikákat.
Mekkora költségvetés kell a márkaismertségi stratégiához?
A költségvetés a piac méretétől és a csatornaválasztástól függ. A következetes organikus tartalom, a helyi rendezvények és a nagyköveti partnerségek kicsiben is elindulhatnak. A fizetett elérés felgyorsítja az eredményeket, ha a célzás és a kreatív szoros. Előbb a célokat határozd meg, aztán rendelj költést a nyomon követhető mérőszámú csatornákhoz.
Meddig fusson egy márkaismertségi stratégia?
A stratégiát kezeld éves iránynak negyedéves csatornafókusszal. Az ismertség hónapok alatt halmozódik, így a követés nélküli rövid hullámok ritkán maradnak meg. Negyedévente nézd át a mérőszámokat, és frissítsd az üzenetet, ha a közönség vagy a termék változik.
Mely csatornák működnek a legjobban a márkaismertséghez?
A legjobb csatorna az, ahol a közönséged már tanul és beszélget. A B2B csapatok gyakran a keresőtartalomra és az e-mailre támaszkodnak. A helyi vállalkozások rendezvényeket, listákat és közösségi csoportokat kevernek. Egy csatornát tesztelj mélyen, mielőtt szétszórod az erőidet.
Hogyan illeszkedik a weboldalad a márkaismertségi stratégiába?
A weboldalad az a viszonyítási pont, amelyet minden csatornának erősítenie kell. Az üzenet, a vizuális elemek és a bizonyítékok az oldaladon megerősítik, amit a hirdetések és a posztok ígérnek. A WEMASY weboldalépítője naprakészen tartja ezt a viszonyítási oldalt, ahogy a kampányok váltják egymást.
Mikor érdemes segítséget fogadni a márkaismertséghez?
Fontold meg a külső segítséget, ha speciális kreatívra, médiavásárlásra vagy kutatásra van szükséged, amelyet házon belül nem tudsz megoldani. A stratégia gazdája maradjon belső, hogy az üzenet hű maradjon az értékeidhez. Használj márkanagykövet-programokat, hogy a márkahang elvesztése nélkül bővítsd az elérést.