Kérdezd meg egy kisvállalkozót, van-e blogja a weboldalán, és két válasz egyikét kapod. Vagy létrehozott egyet, és három cikk után abbahagyta, vagy évek óta készül elindítani. Mindkét válasz mellétrafál annak, amit a blog valójában tesz. A blogbejegyzés nem naplóbejegyzés és nem hír. A weboldalad egy oldala, amelyet arra terveztek, hogy válaszoljon egy konkrét kérdésre, amelyre a leendő ügyfeleid már keresnek. Ez a cikk bemutatja, mi az a blogbejegyzés, miben különbözik a blog a weboldalad többi részétől, mit tesz a SEO-dért, miről írj, és milyen gyakran publikálj.
A blogbejegyzés egy weboldalon közzétett, önálló cikk, amely egy konkrét témát annyira részletesen tárgyal, hogy hasznos legyen annak, aki arra a témára keres. A "blog" szó a "weblog" szóból jön, amely eredetileg az online naplókat jelölte. A cégeknél a blogbejegyzés másként működik. Kereshető eszköz, amely tartósan az oldaladon él, és még a közzététele után sokáig vonzza a látogatókat.
Pontosan mi az a blogbejegyzés?
A blogbejegyzés a weboldal egy külön részén közzétett írott tartalom, amelyet általában fordított időrendben mutatnak, a legfrissebb bejegyzéssel legfelül. Minden bejegyzésnek saját URL-je, saját címe és saját fókusza van. Egyes bejegyzések rövidek. Egyesek több ezer szavasak. A hossz a témától függ, nem arra vonatkozó szabálytól, milyen legyen a blogbejegyzés.
Ami a blogbejegyzést megkülönbözteti az oldalad többi oldalától, az a célja. A főoldalad elmagyarázza, mit csinálsz. A szolgáltatás oldalad leírja, mit kínálsz. A blogbejegyzés egy kérdésre válaszol. Ezt a kérdést a leendő ügyfeleid éppen most gépelik be egy keresőbe, és a bejegyzés a te válaszod rá. Ha a válasz jó, a bejegyzés előkelő helyen áll a keresési találatok között, és rendszeresen látogatókat küld az oldaladra, anélkül hogy hirdetésre költenél.
A blogbejegyzések különböző formátumokban is érkeznek. A használati útmutató lépésről lépésre végigvezeti az olvasót egy folyamaton. A tájékoztató bejegyzés elmagyarázza, mi valami, vagy hogyan működik. A listás bejegyzés az információt példák vagy lehetőségek sora köré rendezi. Az esettanulmány vagy történet megmutatja, hogyan alakult valami egy valós helyzetben. Mindegyik formátum más típusú kérdéshez illik, és egy jól vezetett blog ezek keverékét használja.
Miben különbözik a blog a weboldalad többi részétől?
A minden weboldalnak szükséges oldalak azért vannak, hogy konvertáljanak. Elmagyarázzák, mit csinálsz, hitelességet építenek, és a látogatókat a kapcsolatfelvétel vagy a vásárlás felé terelik. A blog ennek az útnak egy korábbi szakaszán dolgozik. Olyan emberekhez ér el, akik még nem állnak készen a vásárlásra, de aktívan kutatnak egy olyan témában, amely kapcsolódik ahhoz, amit árulsz.
A főoldalad hétről hétre nem változik. A blogod igen. Minden új bejegyzés egy új oldalt ad az oldaladhoz, amely a keresőn át önállóan megtalálható. Aki még soha nem hallott a cégedről, érkezhet egy blogbejegyzésre, elolvashat valami hasznosat, és a nevedet a fejében viheti el. Ha a cselekvésre ösztönzésed egyértelmű, egy részük továbbmegy, és megnézi a szolgáltatásaidat.
Másik különbség a formátum. A blogbejegyzések cikkek. Úgy szánják őket, hogy az elejétől a végéig olvassák, olyan címsorokkal, amelyek segítik az olvasókat a tartalomban való eligazodásban, és a számukra legrelevánsabb szakaszokra ugrásban. A szolgáltatás oldalaidat átfutásra és cselekvésre szánják. Ezek különböző célok, és az írásstílus ezt tükrözi.
Mit tesz a blog a weboldaladért?
A blog keresési forgalmat generál. Minden közzétett bejegyzés lehetőség arra, hogy előkelő helyen állj egy kulcsszóra. Ha kertépítő céged van, és közzéteszel egy bejegyzést arról, hogyan készítsd elő a kertet télre, bárki, aki erre a kifejezésre keres, potenciális olvasó. Ha hasznosnak találja a bejegyzést, ezt a hasznosságot a céggel hozza kapcsolatba. Ez a társadalmi bizonyíték egyik formája, még mielőtt valaha beszélt volna veled.
A blog azt is megadja, hogy legyen mit megosztanod. Ha közzéteszel egy hasznos cikket, van tartalmad, amelyet a többi csatornádon is megoszthatsz. Minden bejegyzés olyan anyag lesz, amelyre hivatkozhatsz, amelyet terjeszthetsz és újrahasznosíthatsz. Ez a keresésen túlra is kiterjeszti az elérését.
A weboldal-tartalom számára, amely a látogató teljes útján működik, a blog a tölcsér tetejét kezeli. Bevonzza a kíváncsi embereket, tájékoztatja őket, és megszerzi a bizalmukat, mielőtt eljutnának egy olyan oldalra, amely cselekvést kér tőlük.
Hogyan segít a blog a SEO-ban?
A keresők oldalakat rangsorolnak, nem weboldalakat. Ha közzéteszel egy blogbejegyzést, amely jól válaszol egy konkrét kérdésre, az a bejegyzés önállóan is előkelő helyen állhat a keresési találatok között. Minden közzétett bejegyzés egy újabb oldal az oldaladon, amelyet a keresők indexelhetnek. Minél több indexelt oldalad van az iparágadhoz kapcsolódó témákról, annál valószínűbb, hogy az oldalad megjelenik a céged köré eső keresések széles körében.
A blog a tematikus tekintélyben is segít. Ha húsz bejegyzést teszel közzé a kertépítéshez kapcsolódó témákról, a keresők kezdik megérteni, hogy az oldalad átfogóan lefedi a kertépítést. Ettől bármelyik kertépítési témájú bejegyzésnek könnyebb előkelő helyre kerülnie, mert az oldalad következetes mélységet mutatott a témában.
A belső linkelés egy másik működő mechanizmus. Amikor a blogbejegyzéseid egymásra és a szolgáltatás oldalaidra linkelnek, elosztják a tekintélyt az oldalon, és megkönnyítik a keresőknek a tartalmad szerkezetének megértését. A keresési láthatóság weboldalon belüli működésének mélyebb bemutatásához lásd a SEO cikket.
A friss tartalom azt is jelzi a keresőknek, hogy az oldaladat aktívan karbantartják. Az az oldal, amely rendszeresen publikál, másként kezelődik, mint az, amely évek óta nem változott. Ez nem azt jelenti, hogy naponta kell publikálnod. Már a havi egy jól kutatott bejegyzés is összeadódik az idővel.
Miről írj a céges blogodon?
A legmegbízhatóbb megközelítés, ha azokról a kérdésekről írsz, amelyeket az ügyfeleid már most is feltesznek neked. Ha vízvezeték-szerelő vagy, és három ügyfél ebben a hónapban azt kérdezte, kell-e új kazán, vagy elég a javítás, ez a kérdés egy blogbejegyzés. Ha könyvelő vagy, és minden új ügyfél az ÁFA-regisztrációról kérdez, az egy blogbejegyzés. Azok a kérdések, amelyekre személyesen ismételten válaszolsz, ugyanazok, amelyekre az emberek az interneten keresnek.
Ezen túl gondolj azokra a problémákra, amelyek az ügyfeleidnek vannak, mielőtt hozzád jutnak. Egy ügyvéd ügyfelei kereshetik, hogyan kezeljenek egy telekhatár-vitát, mielőtt valaha beszélnének ügyvéddel. Egy fogorvos páciensei kereshetik, miért vérzik az ínyük. Ha a bejegyzésed jól válaszol erre a kérdésre, te vagy az első szakember, akivel ebben a témában találkoznak. Ez olyan kapcsolódás, amellyel a versenytársaid, akik nem blogolnak, nem rendelkeznek.
A fő szolgáltatásod szomszédos témáiról is írhatsz. Egy webtervező írhat arról, hogyan hat az oldal sebessége a konverzióra. Egy személyi edző írhat arról, miért hagyják abba az emberek leggyakrabban a mozgást. Ezek a bejegyzések olyan olvasókat vonzanak, akik még nem keresnek senkit felbérelni, de abban a világban vannak, amelyben a szolgáltatásod működik.
Kerüld, hogy a céged híreiről írj, kivéve, ha az valóban érdekes valakinek a cégeden kívül. Az elnyert díjakról, a munkatársak születésnapjairól és a céges évfordulókról szóló bejegyzések nem vonzanak keresési forgalmat, és nem szolgálják az olvasót. A keresőnek írj, ne magadnak.
Milyen gyakran publikálj blogbejegyzéseket?
A következetesség többet számít, mint a gyakoriság. Négy bejegyzést közzétenni januárban, majd hat hónapig semmit, nem épít tematikus tekintélyt vagy visszatérő forgalmat. Az egyenletes ütem, akár havi egy bejegyzéssel, jobb alapot ad a blognak, mint a hirtelen tevékenységrohamok, amelyeket hosszú szünetek követnek.
Annak a cégnek, amely még csak most kezd blogolni, kéthetente vagy négyhetente egy bejegyzés járható cél. Ez elég ahhoz, hogy idővel hasznos tartalom gyűljön össze, anélkül hogy túlterhelné azt, aki az írásért felelős. Ahogy a blogod növekszik, látni fogod, mely témák hozzák a legtöbb forgalmat, és ezt az információt felhasználhatod arra, hogy a publikálást arra összpontosítsd, ami működik.
Annak minősége, amit közzéteszel, többet számít, mint az, milyen gyakran teszed. Egyetlen jól kutatott, jól megírt bejegyzés, amely alaposan megválaszol egy kérdést, jobban teljesít, mint tíz vékony bejegyzés lazán kapcsolódó témákról. A keresők a mélységet és a hasznosságot jutalmazzák, nem a mennyiséget önmagában.
Mitől érdemes elolvasni egy blogbejegyzést?
Az elolvasásra érdemes blogbejegyzés világos fókusszal indul. Egy témát fed le, és jól, ahelyett hogy egyszerre öt kapcsolódó témát próbálna megcélozni. A cím pontosan megmondja az olvasónak, miről szól a bejegyzés, a tartalom pedig kitöltés vagy töltelék nélkül teljesíti ezt az ígéretet.
A szerkezet számít. A világos címsorokkal, rövid bekezdésekkel és konkrét információkkal teli bejegyzést könnyebb olvasni, mint a megszakítatlan szövegfalat. A címsorok lehetővé teszik az olvasóknak, hogy átfussák, és megtalálják a számukra legrelevánsabb szakaszt. A rövid bekezdések megelőzik a fáradtságot. A konkrét információ bizalmat épít, mert megmutatja, hogy ismered a témát, nem pedig általánosságokban foglalod össze.
A jó blogbejegyzés az olvasót olyasvalakinek is tekinti, aki képes valódi információt kezelni. Nem tölti ki a tartalmat fenntartásokkal és enyhítő kifejezésekkel. Közvetlenül kimondja, amit gondol. Ha egy kérdésre a válasz egyszerű, adja meg egyszerűen. Ha a válasz a helyzettől függ, magyarázza el, mitől függ, és miért. Az olvasó azért jött, hogy valami hasznosat kapjon. Add meg neki.
A bejegyzés vizuális megjelenése is hozzájárul az olvashatósághoz. A szakaszok közötti üres tér, az illusztráló, nem díszítő képek és az egységes elrendezés mind csökkentik az olvasás súrlódását. Annak megértéséhez, hogyan hat az elrendezés az olvasó élményére, a vizuális hierarchia cikk bemutatja az alapelveket, amelyek szerint az oldalakat a figyelem irányítására rendezik.
Hogyan kezeli a WEMASY a blogokat
A WEMASY minden weboldal-projekt részeként tartalmaz blogmodult. Amikor blogot állítasz be, minden bejegyzés saját oldalt kap saját URL-lel. A blogmodul támogatja a kategóriákat, így téma szerint rendezheted a bejegyzéseket, és minden bejegyzésnek vannak külön mezői a meta címhez és a meta leíráshoz, amelyek azt szabályozzák, hogyan jelenik meg a bejegyzés a keresési találatokban. A bejegyzések a közzététel előtt piszkozatként menthetők és ütemezhetők.
A blog integrálódik a WEMASY beépített weboldalépítőjével, így a bejegyzések ugyanazokat a dizájnbeállításokat használják, mint az oldalad többi része. Nincs külön eszköz, amelyet meg kellene tanulnod, és nincs harmadik féltől származó bővítmény, amelyet telepítened kellene. Az árak oldalon megnézheted, mi tartozik az egyes csomagokba.
Gyakran ismételt kérdések
Legyen blogom, ha nem vagyok író?
Nem kell profi írónak lenned ahhoz, hogy hasznos blogot vezess. Ha el tudod magyarázni a munkádat egy ügyfélnek egyszerű nyelven, meg tudsz írni egy blogbejegyzést. A cél az, hogy világos és konkrét légy, nem az, hogy csiszolt. Sok vállalkozó úgy kezdi, hogy hangosan bediktálja a válaszait, és onnan szerkeszt. Felbérelhetsz egy írót is, hogy az általad meghatározott témákról írjon bejegyzéseket. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a saját weboldaladon be tudod állítani.
Kell hetente publikálnom, hogy eredményeket lássak a blogomtól?
Nem. A következetesség többet számít, mint a gyakoriság. A havi egy jól kutatott bejegyzés jobb hosszú távú eredményt hoz, mint az alacsonyabb minőségű tartalom rendszertelen rohamai. Egy jó bejegyzés keresési forgalma hónapok alatt épül fel, nem napok alatt, ezért az számít, hogy egyenletesen kezdesz, és tartod az ütemet.
Milyen hosszú legyen egy blogbejegyzés?
Elég hosszú ahhoz, hogy alaposan megválaszolja a kérdést, és nem hosszabb. A legtöbb tájékoztató témánál ez 800 és 2000 szó között van. Egyes technikai témák több mélységet igényelnek ahhoz, hogy valóban hasznosak legyenek. Néhány egyszerű kérdés kevesebb szóval is megválaszolható. A téma határozza meg a hosszt, nem egy célszószám.
Honnan tudom, miről írjak?
Kezdd azokkal a kérdésekkel, amelyeket ismételten hallasz az ügyfelektől és az érdeklődőktől. Aztán gondold végig, mire keresnek az emberek, mielőtt tudnák, hogy szükségük van a szolgáltatásodra. A kulcsszókutató eszközök megmutathatják, pontosan milyen kifejezéseket gépelnek be az emberek a keresőkbe az iparágaddal kapcsolatban, ami igazolt kereslettel rendelkező témák listáját adja.
Helyettesítheti a blog a fizetett hirdetést?
A blog és a fizetett hirdetés más időtávon szolgál. A hirdetések azonnal forgalmat hoznak, de abban a pillanatban leállnak, amint abbahagyod a fizetést. A blogbejegyzéseknek hónapokba telik előkelő helyre kerülniük, de utána folyamatosan hoznak forgalmat folyamatos költség nélkül. A legtöbb cégnél a kettő együtt működik a legjobban. A blog hosszú távú keresési jelenlétet épít, míg a hirdetések rövid távon betölthetik a rést, vagy olyan közönséget érhetnek el, amelyet a keresési forgalom egyedül nem.