Honnan jön valójában egy blogbejegyzés? Nem egyetlen éjféli ihletlöketből. Egy témával kezdődik, kutatáson és vázlaton át halad, szerkesztik, az oldalad számára formázzák, és végül élesbe kerül. Ez a teljes út az ötlettől a közzétett darabig a tartalomkészítés. Ha megérted az egyes lépéseket, az egész folyamat kevésbé nyomasztó.
A tartalomkészítés az eredeti anyag tervezésének, elkészítésének és közzétételének folyamata egy közönség számára. Minden szakaszt lefed a téma kiválasztásától a közzététel gombig és a darab teljesítményének értékeléséig. Így működik a tartalomkészítés, és ezért változtatja meg az eredményeidet, ha folyamatként kezeled, nem egyszeri feladatként.
Mi az a tartalomkészítés?
A tartalomkészítés eredeti anyag létrehozása egy konkrét közönségnek. Ez az anyag lehet blogbejegyzés, videó, podcast epizód, infografika vagy e-mail hírlevél. A formátum változó. A mögötte lévő folyamat hasonló mintát követ, bármit is készítesz.
A készítés különbözik a kurálástól, amely mások meglévő anyagát osztja meg. A készítés azt jelenti, hogy te vagy a forrás. Kutatsz, írsz, rögzítesz vagy tervezel valami újat, ami addig nem létezett, amíg el nem készítetted.
Hogyan néz ki a tartalomkészítési folyamat?
A legtöbb csapat öt szakaszból álló tartalomkészítési munkafolyamatot követ. Ötletelés: témák választása a közönség igényei és az üzleti célok alapján. Tervezés: a szerkezet, a kulcsszavak és a formátum vázolása. Gyártás: a darab megírása, felvétele vagy megtervezése. Átnézés: szerkesztés a pontosságért, az érthetőségért és a márkahangért. Közzététel: a kész munka formázása, feltöltése és terjesztése.
A szakaszok kihagyása csábító, amikor sietsz, de meglátszik a végeredményen. Az átnézés nélkül közzétett bejegyzésben gyakran vannak elírások, gyenge nyitások vagy hiányzó linkek. A munkafolyamatban eltöltött pár extra óra megment attól, hogy olyat tegyél közzé, amit szívesen visszavonnál.
Miért számít a munkafolyamat
Munkafolyamat nélkül a tartalomkészítés kaotikussá válik. A határidők csúsznak. A minőség darabról darabra vadul változik. A csapattagok megkettőzik az erőfeszítést, vagy egymásnak ellentmondó üzeneteket tesznek közzé. Az ismételhető folyamat egyenletesen tartja a kibocsátást akkor is, ha az egyes közreműködők cserélődnek.
A munkafolyamatodnak kapcsolódnia kell a tágabb tervedhez. Minden darabnak, amit készítesz, a tartalomstratégiádban meghatározott célt kell szolgálnia. A munkát végzők a tartalomkészítőid, legyen az egy alapító vagy egy teljes csapat. Tippekért a kész cikkek forgalommá alakításához olvasd el: hogyan növeld a weboldal forgalmát tartalommal.
Gyakran ismételt kérdések
Mi a különbség a tartalomkészítés és a tartalommarketing között?
A tartalomkészítés a gyártási folyamat. A tartalommarketing az a tágabb stratégia, amely ezt a tartalmat az ügyfelek megszerzésére és megtartására használja. Kell a készítés ahhoz, hogy legyen mit marketingelni, de a készítés önmagában, terjesztési terv nélkül nem növeli a közönségedet.
Milyen gyakran készíts új tartalmat?
A következetesség többet ér a mennyiségnél. Egy minőségi darab hetente többet ér, mint öt kapkodva megírt bejegyzés, amelyet senki nem olvas. Válassz olyan ütemet, amelyet a csapatod legalább hat hónapig fenn tud tartani, és igazítsd ahhoz, amit az analitika mutat az olvasói elköteleződésről.
Milyen eszközök kellenek a tartalomkészítéshez?
Minimum kell egy hely az íráshoz, egy mód a szerkesztéshez és egy weboldal a közzétételhez. A WEMASY ad egy weboldalépítőt a közzétételhez, plusz SEO-eszközöket az egyes darabok optimalizálásához, mielőtt élesbe kerülnek.
Kiszervezheted a tartalomkészítést?
Sok vállalkozás szabadúszó írókat vagy ügynökségeket bíz meg a kibocsátása egy részével. A kulcs, hogy világos briefeket, márkairányelveket és szerkesztői átnézést adj a saját oldaladon. Az első vázlat kiszervezése rendben van. A minőségellenőrzés kiszervezése nem.
Honnan szerzel ötleteket a tartalomkészítéshez?
Kezdd az ügyfélkérdésekkel, az értékesítési ellenvetésekkel és a résedben lévő keresési lekérdezésekkel. Tarts folyamatos listát, és nézd át a tervezési üléseken. A legjobb ötletek általában valódi beszélgetésekből jönnek, nem légüres térben való ötletelésből.
Mi a tartalomkészítés legnehezebb része?
A legtöbb csapat a következetességgel küzd, nem a kreativitással. Az ötletek bőségesek, ha figyelsz a közönségedre. A legtöbb tartalmi terv ott bukik el, hogy hétről hétre kész, csiszolt darabokkal kell megjelenni. A világos munkafolyamat a megoldás.