Ha minden oldalt eladási szövegként kezelsz, bosszantod a tanulni vágyókat. Ha az árazási oldalad olyan, mint egy laza blogbejegyzés, bevételt veszítesz. A legtöbb csapat összemossa a szövegírást és a tartalomírást, mert mindkettő ugyanabban a weboldal-menüben jelenik meg.
A szövegírás és a tartalomírás közti különbség nem a tehetség vagy a beosztás. A cél, a felépítés és a sikermérő. Az egyik most cselekvésre mozdítja az embereket. A másik idővel megértést és bizalmat épít. Így különítheted el őket, és így kombinálhatod őket anélkül, hogy összezavarnád az olvasót.
Mi a tartalomírás
A tartalomírás hosszabb távon tanít, magyaráz vagy szórakoztat. Ide tartoznak gyakran a blogbejegyzések, az útmutatók, a súgócikkek és a hírlevelek. A siker az oldalon töltött időben, a visszatérő látogatásokban, a megosztásokban és az organikus keresési növekedésben látszik.
A tartalomírás megválaszolja a kérdéseket, mielőtt az olvasó vásárolni akarna. Bizonyítja, hogy érted a problématerületet. Érdemi témákat ad a keresőknek az indexeléshez.
A weben szükséges alapokért nézd meg a mi a webes tartalomírás fejezetet.
Mi a szövegírás
A szövegírás egy konkrét cselekvés felé győz meg. A landing oldalak, a hirdetések, a termékleírások, az értékesítési e-mailek és a CTA-k inkább szövegírást igényelnek. A siker kattintásban, feliratkozásban, vásárlásban és lefoglalt hívásban látszik.
A szövegírás sürgetést, bizonyítékot, ellenvetés-kezelést és világos kérést használ. Kevesebb benne a türelem, több az átváltási mechanika. Ez nem jelent hazugságot. Azt jelenti, hogy a következő lépést helyezi előtérbe.
Szövegírás és tartalomírás dióhéjban
A tartalomírás értékkel vonzza be az olvasót. A szövegírás ígérettel és egy gombbal viszi tovább. A tartalom gyakran rangsorol és ápol. A szöveg gyakran konvertál és lezár.
Sok oldal keveri a kettőt. Egy útmutató taníthat 800 szón át, aztán felkínálhat egy sablonletöltést. Egy szolgáltatási oldal elmagyarázhatja a folyamatot, aztán árajánlatot kérhet. A keverék akkor működik, ha a szakaszoknak világos a feladata.
Mikor dőlj a tartalom felé
Válaszd a tartalomírást, ha az olvasó a tanulás elején jár, ha a téma összetett, vagy ha olyan kérdések körül akarsz keresőforgalmat, amelyek nem jelentenek azonnali vásárlást.
Mikor dőlj a szöveg felé
Válaszd a szövegírást, ha az olvasó ajánlatokat hasonlít össze, ha az idő korlátozott, vagy ha az oldal főleg egyetlen mérhető cselekvés kiváltására létezik.
A SEO újabb réteget ad hozzá. Olvasd el a mi a SEO szövegírás fejezetet, ha a keresés és az értékesítés ugyanazon az URL-en osztozik.
Hogyan használják a csapatok mindkettőt anélkül, hogy kettéhasadnának
Térképezd fel az oldaltípusokat, mielőtt írnál. A bemutatkozó oldalak gyakran keverik a történetet a szelíd CTA-kkal. Az árazási oldalak a szöveget hangsúlyozzák. A forráskönyvtárak a tartalmat. Egyetlen márkahangnak át kell fognia mindkét stílust, hogy a cél váltása ne a személyiség váltásának tűnjön.
Az átadások számítanak. A tartalmi fejezetek hivatkozzanak a releváns szolgáltatási oldalakra. A szövegoldalak hivatkozzanak olyan útmutatókra, amelyek megválaszolják a megmaradt kétségeket. Az olvasó így is, úgy is a te világodban marad.
A kezdőknek jót tesz, ha a tartalomírási tippek kezdőknek fejezettel indulnak, aztán hozzáadják a meggyőző elemeket e modul eleji CTA-fejezetekből.
Egyik stílus sem jobb. Társak. Használd a megfelelőt az oldal feladatához, és az oldalad nem fog önmagával harcolni.
Gyakran ismételt kérdések
Végezheti egy ember a szövegírást és a tartalomírást is?
A legtöbb kis csapat egy emberre bízza mindkettőt. A készségek átfednek az érthetőségben és a felépítésben. Kalapot váltani úgy tudsz, hogy a vázlat előtt megnevezed az oldal célját. Ez az egyetlen lépés megakadályozza, hogy a tanító mélység és az erős eladás rossz URL-en keveredjen.
A blogbejegyzés tartalom vagy szöveg?
A legtöbb blogbejegyzés elsősorban tartalom. Akkor lesz szövegnehéz, ha az egész írás főleg egy termék tolására szolgál tanítás nélkül. Az egészséges blog tanít, aztán a végén releváns CTA-t használ, nem erőltet eladási nyelvet minden bekezdésbe.
A weboldalam mely oldalainak kell leginkább szövegírás?
A főoldalnak, az árazásnak, a terméknek, a pénztárnak és a dedikált landing oldalaknak általában a legerősebb szöveg kell. A támogatási dokumentumoknak és az útmutató-könyvtáraknak tartalmi súly. Ezzel a felosztással vizsgáld át a menüdet.
Hogyan szervezzem a kétféle tartalmat a weboldalamon?
Csoportosítsd az oktató tartalmat egy blogban vagy forrás szekcióban. Az értékesítési oldalakat tartsd a főnavigációban világos CTA-kkal. A WEMASY weboldalépítője külön sablonokat támogat a cikkelrendezésekhez és az átváltásra épülő landing szakaszokhoz, így minden oldaltípus a megfelelő szerkezettel indul.
A szövegírás mindig rövid szöveget jelent?
Léteznek hosszú értékesítési oldalak, és működhetnek, ha minden szakasz elhárít egy ellenvetést. A hossz a döntés súlyát követi, nem a címkét. A drága vagy összetett ajánlatokhoz gyakran több szöveg kell, nem kevesebb.
Mi jön a különbség megértése után?
Tanuld meg az üzeneteket olvasói csoportokhoz igazítani a hogyan írj különböző közönségeknek fejezetben, aztán ismerd meg a mi a tartalom-személyre szabás fejezetet a testre szabott nyelv skálázásához.