Három hónapig hetente kétszer tettél közzé blogbejegyzéseket. A forgalom egy kicsit nőtt, de fogalmad sincs, mely bejegyzések hoztak feliratkozást, és melyeket nem olvasta végig senki. Írsz tovább, mert termelékenynek érződik, mégis minden tervezési megbeszélés ugyanazzal a találgatással indul arról, mit tegyél közzé legközelebb.
A tartalomanalitika ezt a találgatást világos válaszokká alakítja. Az a gyakorlat, hogy adatot gyűjtesz és áttekintesz arról, hogyan teljesít a tartalmad a weboldaladon és az általad birtokolt többi csatornán. Ha tudod, mit jelentenek a számok, céllal teszel közzé, nem reménnyel. Itt van, mit fed le a tartalomanalitika, és miért kell minden tartalomtervbe.
Mi a tartalomanalitika
A tartalomanalitika az a folyamat, amivel méred, hogyan teljesítenek az egyes tartalmak a közzététel után. Követed a látogatásokat, az oldalon töltött időt, a görgetési mélységet, az átváltásokat és más jelzéseket, amik megmutatják, hogy az oldal a megfelelő emberekhez ért-e el, és megtartotta-e a figyelmüket.
Ez több, mint az összes oldalforgalom számolása. A főoldal csúcsa keveset mond a blogodról. A tartalomanalitika ráközelít minden cikkre, útmutatóra, landing oldalra vagy videóra, hogy egymás mellett hasonlíthasd össze a témákat, formátumokat és közzétételi dátumokat.
Ha általában is új vagy a követésben, a mi a weboldal-analitika fejezetünk elmagyarázza, hogyan gyűlik a látogatói adat, mielőtt erre tartalomspecifikus nézeteket építesz.
Miért számít a tartalomanalitika a márkádnak
A mérés nélküli közzététel azt jelenti, hogy ismételsz olyan témákat, amik untatták az olvasókat, és kihagyod azokat az ötleteket, amik működtek volna. A tartalomanalitika megmutatja, hol vesznek részt az emberek, hol lépnek ki, és mely oldalak vezetnek e-mail feliratkozáshoz, űrlapkitöltéshez vagy vásárláshoz.
Ez a visszacsatolás időt és költséget spórol. Abbahagyod a gyengén teljesítő formátumokba fektetést. Megduplázod azokat a témákat, amik már most is képzett látogatókat vonzanak. Hónapok alatt az adatokon alapuló kis igazítások olyan tartalomkönyvtárrá állnak össze, ami valóban támogatja a növekedést.
A tartalomanalitika az írást az üzleti célokhoz is köti. A csapatod megmutathatja, mely cikkek befolyásoltak érdeklődőket, ahelyett hogy csak a szószám vagy a közzétételi gyakoriság körül vitatkoznátok.
Milyen adat tartozik a tartalomanalitikába
Forgalom és felfedezés
Az oldalmegtekintések, az egyedi látogatók és a forgalmi források megmondják, hogyan találtak rá az emberek az egyes tartalmakra. Az organikus keresés, az e-mail linkek és a közösségi ajánlások másképp viselkednek, ezért a forrásadat segít eldönteni, hol térül meg a népszerűsítés.
Elköteleződési jelzések
Az oldalon töltött idő, a görgetési mélység és a visszalépési arány megmutatja, hogy az olvasók elég sokáig maradtak-e, hogy befogadják az üzenetedet. Egy sokat látogatott oldal két másodperces átlagos látogatással valószínűleg célt tévesztett, még ha a címsor működött is.
Átváltási eredmények
Kövesd a tartalmi célokhoz kötött cselekvéseket: hírlevél-feliratkozás, demókérés, termékoldal-kattintás vagy teljesített vásárlás. Ezek az eredmények teszik a tartalomanalitikát hiúsági gyakorlatból tervezőeszközzé.
Keresési teljesítmény
A rangsorpozíció, a megjelenések és az átkattintási arány a célkulcsszavakra megmutatja, hogy az oldalaid szereznek-e láthatóságot a keresési találatokban. Ezt a réteget gyakran seo analitikai riportnak hívják, ha az oldalon belüli mutatók mellett nézed át.
A modul következő lépése a mi a tartalommarketing-analitika, ami a számok mögötti marketingeredményekre összpontosít. Ha gyakorlati forgalomnövelési ötleteket szeretnél a követés beállítása közben, olvasd el a hogyan növeld a weboldal forgalmát tartalommal cikket.
Gyakran ismételt kérdések
Kellenek különleges eszközök a tartalomanalitika kezdéséhez?
Kell egy mód, hogy rögzítsd az oldallátogatásokat és a felhasználói cselekvéseket az általad kezelt oldalakon. A beépített weboldal-analitika külön beállítás nélkül lefedi az alapokat. A WEMASY rendszerében benne van az analitika, így a blogod és a landing oldalaid az élesedésükkor azonnal gyűjteni kezdik az adatot.
Miben különbözik a tartalomanalitika az általános weboldal-analitikától?
A weboldal-analitika az egész oldaladat nézi, a navigációs mintákat és a legnépszerűbb belépő oldalakat is. A tartalomanalitika ezt a nézetet leszűkíti az egyes cikkekre és médiatartalmakra, hogy a szerkesztői döntéseket megítélhesd. Mindkettő ugyanazt az alapadatot használja, de a kérdések mások.
Mi jó kezdő mutató egy új blognak?
Kezdd az oldalmegtekintésekkel cikkenként és az oldalon töltött átlagos idővel az öt legújabb bejegyzésednél. Ez a két szám megmutatja, hogy a témák vonzzák-e az olvasókat, és a tartalom megtartja-e a figyelmet. Adj hozzá átváltáskövetést, ha már világos feliratkozási vagy kapcsolati célod van minden bejegyzésen.
Követhetem a tartalom teljesítményét blog nélkül?
Minden oktató vagy meggyőző szövegű oldal tartalomnak számít. A szolgáltatási útmutatók, a GYIK-szakaszok és a forrásoldalak ugyanúgy megérdemlik a mérési figyelmet, mint a blogbejegyzések. A WEMASY weboldalépítőjében ezeket az oldalakat egy helyen teheted közzé és követheted, külön blogszoftver nélkül.
Milyen gyakran nézzem át a tartalomanalitikát?
Aktív közzétételi időszakban hetente nézz meg egy egyszerű összegzést, havonta pedig mélyebb áttekintést végezz. A friss bejegyzéseknek pár hét adat kell, mire a trendek stabilizálódnak. Párosítsd az áttekintéseket tartalmi KPI-kal, hogy mindig tudd, mely számok számítanak legjobban.
Segít a tartalomanalitika a SEO-döntésekben?
A teljesítményadat megmutatja, mely kulcsszavak és témák hoznak már kattintást és elköteleződést. Ez a felismerés irányítja a gyengén teljesítő oldalak frissítését és az új cikkek sorrendjét. A WEMASY SEO-eszköze kiegészíti az analitikát azzal, hogy optimalizálási lehetőségeket mutat azokon az oldalakon, amiket az adataid nagy potenciálúnak jeleznek.