A forgalmi riportok önmagukban nem mondják meg, működik-e a tartalmi programod. Nőhet az oldalmegtekintés, miközben romlik az érdeklődők minősége, vagy lehet állandó a látogatás nulla átváltással azokról az oldalakról, amelyek megírása a legtöbb erőfeszítésbe került.
A tartalommarketing-analitika az a szakterület, ami azt méri, hogyan teljesít a marketingre szánt tartalmad a meghatározott üzleti célokhoz képest. A nyers oldaladat és a stratégiai döntések között áll arról, mit tegyél közzé, népszerűsíts vagy vonj ki. Itt van, miben különbözik az általános analitikától, és mely mutatók érdemlik meg először a figyelmedet.
Mi a tartalommarketing-analitika
A tartalommarketing-analitika az olyan tartalomból származó adat követése és értelmezése, amit azért készítettek, hogy idővel közönséget vonzzon és ápoljon. A fókusz a marketingeredményeken van: ismertség, elköteleződés, érdeklődők megszerzése és bevételi befolyás, nem csak azon, hogy az oldal sikeresen betöltődött-e.
Magában foglalja az oldalon belüli viselkedést, mint a cikkoldalakon töltött idő, az oldalon kívüli jelzéseket, mint a hírlevéltartalom e-mail kattintási aránya, és a későbbi eredményeket, mint az útmutató letöltését követő demókérések. Minden mutatónak vissza kell kötődnie a vásárlói út egy szakaszához, amit a tartalomnak támogatnia kell.
Az alapfogalmak a mi a tartalomanalitika fejezetben vannak, ami a mérés mechanikáját fedi, mielőtt a marketingcélok megjelennének.
Miben különbözik a tartalommarketing-analitika más analitikáktól
Az általános weboldal-analitika azt kérdezi, hányan látogattak, és hová kattintottak. A tartalommarketing-analitika azt kérdezi, mely darabok vittek valakit közelebb ahhoz, hogy ügyfél legyen. A szoftveres vezérlőpulton lévő termékanalitika teljesen más kérdés.
A marketinganalitika csatornákon is átível. Egyetlen kampány tartalmazhat egy blogbejegyzést, egy landing oldalt és három követő e-mailt. A tartalommarketing-analitika csoportosítja ezeket az eszközöket, hogy az együtt elmesélt történetüket ítéld meg, ne elszigetelt oldalstatisztikaként.
A tartalommarketing-analitika alapmutatói
Elérés és megszerzés
Az egyedi látogatók, az organikus megjelenések és az ajánlási forgalom megmutatja, hogy a tartalom új közönségeket talál-e. Figyeld a trendeket témacsoportonként, hogy lásd, mely témák érnek el felfedezést az idő során.
Elköteleződés mélysége
A görgetési mélység, a munkamenetenkénti oldalszám a tartalmi belépési pontokról és a visszatérő látogatások jelzik, hogy az olvasók találtak-e olyan értéket, amiért érdemes visszatérni. A sokat látogatott oldalakon a sekély elköteleződés gyakran azt jelenti, hogy a tartalom ígérete és a teljesítése nem egyezik.
Érdeklődő- és átváltási mutatók
Az űrlapbeküldések, a tartalomnak tulajdonított feliratkozások és a segített átváltások mutatják a marketinghatást. Határozd meg az átváltási eseményeket a közzététel előtt, hogy a követés következetes maradjon a szerzők és a formátumok között.
Megtartás és lojalitás
A cikkenként szerzett e-mail feliratkozók, a visszatérő olvasók és a tartalom által befolyásolt ügyfélmegtartás kiterjeszti a nézetet az első érintésen túlra. Az erős programok kapcsolatokat építenek, nem csak egyszeri látogatásokat.
Ha megértetted ezeket a mutatókat, a hogyan mérd a tartalommarketing eredményeit megmutatja, hogyan riportold őket a gyakorlatban. Hogy miért teszel egyáltalán közzé tartalmat, azt a mi a tartalommarketing fejezetben nézheted át újra.
Gyakran ismételt kérdések
A tartalommarketing-analitika csak nagy marketingcsapatoknak való?
Az egyéni alapítók ugyanannyit nyernek vele, mint a nagy csapatok, mert a korlátozott idő miatt a priorizálás kulcsfontosságú. Már három alapmutató havi áttekintése is jobb a vak közzétételnél. Kezdd kicsiben, és bővítsd a vezérlőpultodat, ahogy nő a tartalomkönyvtárad.
Milyen eszközök kellenek a tartalommarketing-analitikához?
Látogatókövetés kell a saját oldalaidon, plusz egy mód az átváltások rögzítésére, mint az űrlapkitöltések és a vásárlások. A WEMASY analitikája mindkettőt lefedi a rendszerben épített oldalakon, így a blogbejegyzések és a landing oldalak az első naptól egyetlen riportnézetben vannak.
Miben különbözik a tartalommarketing-analitika a tartalomanalitikától?
A tartalomanalitika az oldaladon közzétett bármilyen anyagot mér. A tartalommarketing-analitika hozzáadja a marketingcélok, mint az érdeklődőgyűjtés és az ügyfélszerzés szemüvegét. Az adatforrások átfednek, de a kérdések és a sikerkritériumok mások.
Melyik mutatót priorizáljam először?
Kezdd az elsődleges tartalmi célodhoz kötött átváltásokkal, például az e-mail feliratkozásokkal vagy a kapcsolatfelvételi űrlap beküldéseivel. A konverziós összefüggés nélküli forgalomra nehéz cselekedni. Az elérés és az elköteleződés mutatóit akkor add hozzá, ha már tudod, mely oldalak váltanak ki értelmes cselekvéseket.
Elemezhetem a tartalommarketing teljesítményét külön blogszekció nélkül?
Az útmutatók, az esettanulmányok és a szolgáltatási oldalak mind marketingtartalomként működnek, ha oktatnak és meggyőznek. Úgy építsd fel az oldaladat, hogy minden értékes oldal könnyen megtalálható és mérhető legyen. A WEMASY weboldalépítője pontosan az ilyen tartalmi keverékhez támogat rugalmas oldalelrendezéseket.
Hogyan kapcsolódik a tartalommarketing-analitika a stratégia frissítéséhez?
A havi áttekintéseknek meg kell változtatniuk, mit teszel közzé legközelebb, nem csak egy táblázatban kell állniuk. Jelöld meg a legjobb témákat, a gyengén teljesítő formátumokat és a hiányosságokat, ahol a versenytársak rangsorolnak, te viszont nem. Az adatok használata a tartalmi stratégiád javításához lépésről lépésre végigvezet ezen a visszacsatoláson.