Egy forgalmi diagramot bámulsz, ami három hónapig emelkedett, aztán ellaposodott. Az ösztön az, hogy tegyél közzé többet. Az adatok valójában azt mondhatják, hogy frissíts három régi bejegyzést, népszerűsíts egy nyertest, és állíts le egy témacsoportot, ami soha nem konvertált.
Az adatok használata a tartalmi stratégia javításához az a gyakorlat, hogy az analitikát szerkesztési és népszerűsítési döntésekké alakítod. Az adatvezérelt tartalmi stratégiának továbbra is kell kreatív ítélőképesség, de az ítélet élesebb lesz, ha mintákra támaszkodik megérzések helyett. Itt van, hogyan futtasd megbízhatóan ezt a visszacsatolási hurkot.
Milyen egy adatvezérelt tartalmi stratégia
A tartalom adatvezérelt marketingstratégiája célokat tűz ki, eredményeket mér, és a számok alapján változtatja a tervet. A témák, a formátumok, a gyakoriság és a népszerűsítési költés mind tesztelendő hipotézissé válnak, nem örökölt hagyományokká.
Az adat nem helyettesíti a közönségkutatást vagy a márkahangot. Megmutatja, hogy ezeknek a felismeréseknek a kifejezése elért-e az emberekhez, és cselekvés felé mozdította-e őket.
A stratégiai alapok a mi a tartalmi stratégia fejezetben vannak. A mérőeszközöket a mi a tartalommarketing-analitika fedi.
Az adattól a döntésig öt lépésben
1. Nézd át a KPI-kat a célokhoz képest
Nyisd meg a tartalmi riportoló vezérlőpultodat, és hasonlítsd az egyes KPI-kat a kitűzött célhoz. Jelöld meg azokat a mutatókat, amik húsz százaléknál nagyobb mértékben elmaradtak, mélyebb áttekintésre.
2. Szegmentáld a nyerteseket és a lemaradókat
Rendezd az oldalakat forgalom, elköteleződés és átváltás szerint. A nyertesek megmutatják az ismétlésre érdemes témákat és formátumokat. A lemaradók a népszerűsítés, a keresési szándék illeszkedése vagy a tartalmi mélység hiányosságait mutatják.
3. Diagnosztizáld, miért vannak a minták
Kérdezd meg, hogy a gyenge teljesítmény minőségi, felfedezési vagy átváltási probléma-e. Mindegyik diagnózis más javításhoz vezet. Az átírás a minőségi gondokon segít. A belső linkek és a SEO-frissítések a felfedezésen. A világosabb cselekvésre ösztönzés az átváltáson.
4. Frissítsd a szerkesztési tervet
Oszd el a következő hónap naptárát a felismerések alapján. Ütemezz frissítéseket a nagy potenciálú oldalaknak, folytatásokat a bevált témáknak, és kísérleteket csak egy-két új hipotézisre.
5. Naplózd a változtatásokat, és térj vissza
Jegyezd fel, mit változtattál, és állíts be egy visszatérési dátumot négy-hat hétre. A stratégiajavítás ciklus, nem egyszeri műhelymunka.
Adatjelzések, amiknek meg kell változtatniuk a stratégiádat
A növekvő organikus forgalom lapos átváltásokkal azt sugallja, hogy a felső tölcséres tartalom működik, de a középső és alsó oldalakra figyelni kell. A magas elköteleződés alacsony keresési láthatósággal azt sugallja, hogy a népszerűsítés vagy a SEO-befektetés menjen az új vázlatok elé. Az erős átváltások egy szűk témán azt sugallják, hogy érdemes finanszírozni a témacsoport bővítését.
Hagyd figyelmen kívül a zajos hétről hétre ingadozásokat. A havi és negyedéves trendek hajtják a stratégiaváltásokat. Ha minden visszaesésre reagálsz, az az íróknak és az olvasóknak is hirtelen kanyarokat okoz.
Kösd össze a pénzügyi eredményeket a hogyan mérd a tartalommarketing megtérülését fejezettel, amikor az adatáttekintést költségvetési beszélgetés követi.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyi adat kell, mielőtt megváltoztatom a tartalmi stratégiámat?
A legtöbb csapatnak legalább három hónap következetes közzététel és követés kell, mire a trendvonalak stabilizálódnak. Az egyedi kiugró hónapok indokolhatnak taktikai módosításokat, de a szerkezeti stratégiaváltások hosszabb bizonyítékot érdemelnek. Dokumentáld a feltevéseket, ha rövidebb ablak alapján cselekszel.
Helyettesítheti a minőségi visszajelzés az analitikát a stratégiai döntésekben?
Az értékesítési hívások jegyzetei és az olvasói hozzászólások megmagyarázzák, miért mozdultak a számok, és az analitika mellett kell állniuk. Egyik sem elég önmagában. Kombináld az ügyfélszolgálati témákat az oldalak teljesítményével, hogy olyan frissítéseket priorizálj, amik csökkentik a súrlódást és növelik az átváltásokat.
Mi van, ha az adatok azt sugallják, hogy hagyjak abba egy témát, amiről szívesen írok?
A szenvedély-témák alacsonyabb mennyiségben bent maradhatnak a keverékben, ha támogatják a márkahangot, de az erőforrásigényes befektetéseket az adatoknak kell irányítaniuk. Próbálj ki egy könnyebb formátumot vagy alkalmi bejegyzést, mielőtt teljesen feladsz egy témát.
Hogyan tegyem a tartalmi stratégia áttekintését rendszeres szokássá?
Foglalj le egy ismétlődő naptári időpontot a vezérlőpult frissítési napjához kötve. Küldj egyoldalas összefoglalót a döntésekről, ne nyers diagramokat. A WEMASY analitikája kéznél tartja a látogatási és átváltási adatot, így az áttekintés válaszokkal indul, nem exportálási teendőkkel.
Tartalmazzon az adatvezérelt tartalmi stratégia versenytárs-kutatást?
A versenytársak tartalmi hiányosságai segítenek értelmezni a saját teljesítményedet piaci összefüggésben. Ha a riválisok olyan kifejezésekre rangsorolnak, amiket te gyengén fedsz le, az adat plusz a hiányelemzés nagy értékű frissítésekre mutat. A fókuszt a közönség igényein tartsd, ne másold vakon a versenytársak naptárát.
Milyen beállítással a legkönnyebb az adatvezérelt tartalmi stratégia?
Olyan oldalon tegyél közzé, ahol a szerkesztés, a SEO és az analitika összekapcsolt marad. A WEMASY weboldalépítője lehetővé teszi a gyengén teljesítő oldalak gyors frissítését az adatáttekintés után, anélkül hogy minden alkalommal újraépítenéd a követést.