Minden hónapban megnyitsz hat böngészőlapot, exportálsz három táblázatot, és még így is elmulasztod a legjobb útmutatód átváltási trendjét. Mire a riport kész, vége a megbeszélésnek, és senki nem változtatott a szerkesztési terven.
A tartalommarketing vezérlőpult egyetlen nézet, ami a választott tartalmi KPI-kat mutatja, rendszeres ütemben frissítve. Az építése azt jelenti, hogy eldöntöd, mit mutass, honnan jön az adat, és milyen gyakran frissíted. Itt van egy gyakorlati felépítés, ami külön adatcsapat nélkül is működik.
Mit tartalmazzon a tartalmi riportoló vezérlőpult
Kezdd öt szekcióval: forgalmi áttekintés, legjobban teljesítő oldalak, átváltási összegzés, közzétételi tevékenység és a célokhoz mért haladás. Minden szekció egy kérdésre felel, amit a vezetés vagy a jövőbeli éned feltesz.
A forgalmi áttekintés az organikus munkameneteket és az ajánlási trendeket mutatja. A legjobb oldalak kiemelik a nyerteseket és a visszaesett oldalakat. Az átváltási összegzés a tartalmi belépési pontokhoz kötött feliratkozásokat, érdeklődőket vagy eladásokat számolja. A közzétételi tevékenység naplózza az új és frissített darabokat, hogy a teljesítményváltozásoknak legyen összefüggése.
Az elrendezés tervezése előtt válassz mutatókat a tartalmi KPI-k, amiket minden vállalkozásnak követnie kell fejezetből. Megegyezett KPI-k nélkül a vezérlőpult dísz-diagramfal lesz.
A vezérlőpult építésének lépései
1. Határozd meg a közönséget
Az egyéni alapítónak egyszerű működési nézet kell. A vezetőknek prezentáló marketingvezetőnek a forgalom mellett ROI- és csővezeték-sorok is kellenek. Annak építs, aki a költségvetési és prioritási döntéseket hozza.
2. Válaszd ki az adatforrásokat
Húzd le a látogatási, elköteleződési és átváltási adatot a weboldal-analitikádból. Adj hozzá kézi sorokat az előállítási költséghez és a közzétett címekhez, ha az analitikai eszközöd nem tárol szerkesztési metaadatot.
3. Válassz formátumot
A táblázatok jól működnek kis léptéken. Az analitikai rendszeredben lévő dedikált vezérlőpult-nézetek csökkentik az exportálási súrlódást, ahogy nő a mennyiség. Az első változat legyen csúnya, de pontos, ne késleltesd a tökéletes dizájn miatt.
4. Állítsd be a frissítési ütemet
Aktív kampányoknál hetente, stratégiai áttekintéseknél havonta frissíts. Jelöld a frissítés dátumát a vezérlőpulton, hogy az elavult számok ne vezessék a döntéseket.
5. Adj hozzá célokat és megjegyzéseket
Mutass célvonalakat a kulcs KPI-knál, és rövid jegyzeteket, ha egy nagy frissítés vagy népszerűsítés megmagyaráz egy kiugró értéket. Az összefüggés a csúcsokat rejtélyekből történetekké alakítja.
Vezérlőpult-hibák, amiket kerülj
A túl sok diagram elemzési bénulást okoz. A termékmutatók és a tartalmi mutatók keverése ugyanazon az oldalon összezavarja az olvasókat. Az ellenőrzés nélküli automatikus frissítés hetekig elrejtheti a követési hibákat.
Nézd át a vezérlőpultot rögzített megbeszélési időpontban. A használaton kívüli vezérlőpultok csak tapéták. Párosítsd a nézetet a hogyan használj adatokat a tartalmi stratégiád javításához fejezetben dokumentált lépésekkel.
Ha ROI-sorokat is akarsz ugyanabba a riportba, a képleteket a hogyan számold ki a tartalommarketing ROI-t fejezetből vedd.
Gyakran ismételt kérdések
Mi az a KPI vezérlőpult a tartalommarketingben?
A KPI vezérlőpult azoknak a kevés mutatóknak a vizuális összegzése, amiket alku nélküli sikerjelzésként kezelsz. A tartalommarketingben általában forgalmi, elköteleződési és átváltási KPI-kat kombinál a saját oldalakra. Abban különbözik egy teljes analitikai fióktól, hogy elrejti a zajt, és a döntéseket emeli ki.
Építhetek tartalmi vezérlőpultot táblázatban?
A táblázatok erős kiindulópontot adnak a tíz fő alatti csapatoknak. Készíts lapokat a nyers exportokhoz, a számolt KPI-khoz és egy összegző oldalhoz, amiből a diagramok olvashatnak. Csak akkor válts dedikált vezérlőpult-nézetre, ha az exportmunka havonta egy órát meghalad.
Milyen gyakran frissítsem a tartalommarketing vezérlőpultot?
A havi frissítés a legtöbb kisvállalkozás stratégiai tervezéséhez megfelel. A heti frissítés segít az indulási időszakokban vagy intenzív népszerűsítéskor. Az ütemet igazítsd ahhoz a megbeszéléshez, ahol valaki felel azért, hogy a számok alapján cselekedjen.
Milyen eszközök adnak adatot a tartalmi riportoló vezérlőpultnak?
A weboldal-analitika az elsődleges forrás a forgalomhoz, az elköteleződéshez és az oldalon belüli átváltásokhoz. A WEMASY analitikája ezeket a jelzéseket adja a rendszerben közzétett oldalakon, ami kivesz egy külön követési beállítást a vezérlőpulted ellenőrzőlistájából.
Tartalmazzon a vezérlőpultom SEO-mutatókat?
Vegyél fel rangsor- és megjelenési trendeket a prioritásos kulcsszavakra, ha az organikus keresés fő csatorna. Párosítsd a SEO-mutatókat az oldalon belüli elköteleződéssel, hogy lásd, a láthatóság értelmes látogatásokká alakul-e. A WEMASY SEO-eszköze segít azonosítani, mely oldalakat kell optimalizálni, miután a vezérlőpult gyenge teljesítményt jelez.
Hol éljen a tartalom, hogy megbízható maradjon a vezérlőpult adata?
Tárold a tartalmat az elsődleges domaineden, egységes követéssel minden oldalon. A WEMASY weboldalépítőjén keresztüli közzététel automatikusan ugyanabban az analitikai tulajdonban tartja az új cikkeket.