Negyvenhét blogbejegyzés van az oldaladon. Tizenkettő érdemi e-mail feliratkozást hoz. Nyolc az első oldalon rangsorol a célkulcsszavakra. A többi középen ül: látogatást kap, de eredményt nem. Strukturált mérés nélkül sosem tudnád meg, melyik tizenkettőnek érdemes folytatást írni, és melyik nyolcat kell frissíteni.
A tartalommarketing eredményeinek mérése azoknak a mutatóknak a folyamatos gyűjtése, amik megmutatják, eléri-e a tartalmi program a céljait. Kevésbé szól a tökéletes tulajdonításról, inkább a következetes jelzésekről, amikre havonta cselekedhetsz. Itt van egy keret, ami kis csapatoknak és növekvő márkáknak is működik.
Mit foglal magában a tartalommarketing eredményeinek mérése
Az eredmények három rétegre oszlanak: elérés, elköteleződés és átváltás. Az elérés megmondja, hogy a tartalom talált-e közönséget. Az elköteleződés megmutatja, hogy törődtek-e vele eléggé ahhoz, hogy elolvassák és körülnézzenek. Az átváltás igazolja, hogy ez a figyelem üzleti értéket termelt-e.
A pontos mutatóid a tartalmi stratégiádban kitűzött céloktól függnek. Egy szakmai vezető szerepet építő program a visszatérő látogatókat és az oldalon töltött időt priorizálhatja. Egy érdeklődőgyűjtő program az űrlapkitöltéseket és a csővezetékhez való hozzájárulást súlyozza jobban.
Lépésről lépésre mérési keret
1. Tűzz ki célokat tartalomtípusonként
Rendelj elvárt eredményt minden formátumhoz. A blogbejegyzések célozhatják az organikus forgalmat és a hírlevél-feliratkozást. Az esettanulmányok az értékesítési beszélgetéseket. Itt a világosság megakadályozza, hogy különböző eszközöket ugyanazzal az eredménylappal hasonlíts össze.
2. Válassz fókuszált mutatókészletet
Legfeljebb öt-nyolc mutatót válassz. Gyakori választások az organikus munkamenetek, az átlagos elköteleződési idő, az átváltási arány landing oldalanként, a segített érdeklődők és a tartalom által befolyásolt bevétel. A tartalmi KPI-k, amiket minden vállalkozásnak követnie kell útmutatónk segít leszűkíteni a listát.
3. Építs havi áttekintési ritmust
A számokat minden hónapban ugyanazon a naptári napon húzd le, hogy az összehasonlítások tisztességesek maradjanak. Jegyezd fel az új közzétételeket, a nagy frissítéseket és a népszerűsítési lökéseket, amik megmagyarázhatják a csúcsokat vagy a mélypontokat.
4. Szegmentálj téma és tölcsérszakasz szerint
Az összesített végösszegek elrejtik a mintákat. Csoportosítsd az eredményeket témacsoportok szerint, és aszerint, hogy a tartalom az ismertségi, mérlegelési vagy döntési szakaszt szolgálja. Egyetlen gyenge csoport lehúzhatja az átlagokat, míg a többi kiválóan teljesít.
5. Dokumentáld az adatokból hozott döntéseket
A mérés csak akkor számít, ha megváltoztatja a viselkedést. Jegyezd fel, mit hagysz abba, frissítesz vagy skálázol az egyes áttekintések alapján. Ez a napló bizonyíték lesz, amikor később indokolod a tartalmi költségvetést.
Mutatók, amik gyakran félrevezetnek
A forrás nélküli nyers forgalom eltúlozza az alacsony szándékú ajánlásokból származó sikert. A kattintási adat nélküli közösségi lájkok hízelegnek egy olyan terjesztésnek, ami soha nem ért el az oldaladig. Az oldalon töltött összes idő összemossa a termékhasználatot a cikkolvasással, ha mindkettő ugyanazon a domainen él.
Szűrd a mutatókat a tartalmi landing oldalakra és a meghatározott átváltási eseményekre. Párosítsd a mennyiségi adatot minőségi ellenőrzésekkel, például az értékesítési csapat visszajelzésével arról, mely cikkeket említik az érdeklődők.
Ha az eredményeknek pénzbeli értéket kell adni, kösd ezt a keretet a hogyan mérd a tartalommarketing megtérülését fejezethez. A mélyebb teljesítmény-meghatározásokért olvasd el a mi a tartalom teljesítménye fejezetet.
Gyakran ismételt kérdések
Hány mutatót kövessen egy kisvállalkozás?
Öt-nyolc mutató elég, ha mindegyik egy kimondott célhoz kötődik. Több szám zajt kelt világosabb döntések nélkül. Nézd meg, hogy az egyes mutatók megváltoztattak-e szerkesztési vagy népszerűsítési döntést az elmúlt negyedévben, és hagyd el azokat, amik nem.
Mi a legjobb módja a tartalmi átváltások követésének?
Határozz meg átváltási eseményeket a kulcsoldalakon, például űrlapbeküldést vagy az árazásra kattintást, és rögzítsd, melyik oldalt látta a látogató először a munkamenetben. A szerzők közötti egységes eseménynevezés olvashatóan tartja a riportokat. A WEMASY analitikája rögzíti ezeket a cselekvéseket a rendszerben közzétett oldalakon.
Mennyit várjak, mielőtt megítélem egy új cikk eredményeit?
Az organikus tartalomnak adj legalább négy-hat hetet a nagy következtetések előtt, mert a keresőindexelés és a rangsorolás időt vesz igénybe. Az e-mailen vagy közösségi médián népszerűsített tartalmat hamarabb áttekintheted az első néhány nap kattintási és átváltási adataival.
Mérhetem a tartalommarketing eredményeit drága szoftver nélkül?
Egy alap analitikai beállítás plusz egy havi táblázat a legtöbb kisvállalkozás igényét lefedi. Exportáld a legjobb oldalakat, az átváltásokat és a forgalmi forrásokat, aztán fűzz hozzá jegyzeteket arról, mit tettél közzé abban a hónapban. A riportoló vezérlőpult építése idővel egyszerűsíti ezt az exportálási szokást.
Mérjem az oldalon kívüli tartalmat, például a vendégbejegyzéseket?
Kövesd az ajánlási forgalmat és a márkás keresések növekedését a vendégbejegyzésekből, ha a közvetlen átváltáskövetés nem elérhető. Használj UTM-paramétereket az oldaladra mutató linkeken, hogy ezek a látogatások külön jelenjenek meg a riportjaidban.
Hol tegyek közzé tartalmat, hogy megbízható eredményadatot kapjak?
A saját oldalak teljes rálátást adnak az olvasói viselkedésre a kattintás után. Tegyél közzé a fő oldaladon a WEMASY weboldalépítőjén keresztül, hogy az űrlapok, a belső linkek és az analitika egyetlen, általad irányított domainen maradjanak.