Az a vírusként terjedő cikk, ami több ezer látogatást hoz, de nulla feliratkozást, nem teljesít jól egy olyan vállalkozásnak, ami e-mail listát akar építeni. A népszerűség és a teljesítmény összefügg, de nem ugyanaz.
A tartalom teljesítménye azt méri, mennyire hatékonyan éri el egy konkrét tartalom azt a célt, amit a közzétételkor kitűztél. Ez a cél lehet oktatás, érdeklődők megszerzése, keresési láthatóság vagy közvetlen eladás. Itt van, hogyan gondolkodj világosan a teljesítményről, és mely jelzések mutatják, hogy egy oldal jó úton jár.
Mi a tartalom teljesítménye
A tartalom teljesítménye azokat az eredményeket írja le, amiket egy közzétett eszköz a céljához képest hoz. Egy útmutató akkor teljesít jól, ha az olvasók végigolvassák, megosztják, és megteszik az ajánlott következő lépést. Egy termékösszehasonlítás akkor teljesít jól, ha a képzett vásárlókat a vásárlási döntés felé mozdítja.
A teljesítmény mindig összefüggésfüggő. Ugyanaz a forgalmi szám sikert jelent egy szűk műszaki cikknek, és kudarcot egy széles, a csővezeték feltöltésére szánt felső tölcséres darabnak. Előbb határozd meg a célt, aztán válassz olyan mutatókat, amik ezt tükrözik.
A mérés alapjai a mi a tartalomanalitika fejezetben kezdődnek. A marketingspecifikus nézetek a mi a tartalommarketing-analitika fejezetben vannak.
Miért számít a tartalom teljesítménye többet, mint az oldalmegtekintés
Az oldalmegtekintések a figyelmet jutalmazzák, nem az eredményeket. Egy félrevezető címsor megdobhatja a megtekintéseket, miközben rombolja a bizalmat, ha az olvasók azonnal lelépnek. A teljesítménymutatók azt is tartalmazzák, hogy a látogatók maradtak-e, cselekedtek-e, és visszatértek-e többért.
A teljesítmény követése a csapatod morálját és költségvetését is védi. Ha a vezetés látja, mely oldalak hoznak valódi eredményt, a tartalmi befektetés indokoltnak tűnik. Ha csak hiúsági számokat riportolnak, a jó munkát megnyesik, mert a rossz dolgokat mérték.
A tartalom teljesítményének dimenziói
Felfedezési teljesítmény
A keresőrangsorok, a megjelenések és az ajánlási forgalom megmutatja, hogy a tartalom eléri-e a közönséget, amelynek készült. Az erős felfedezés gyenge elköteleződéssel általában olyan címre vagy meta leírásra utal, ami túlígér.
Elköteleződési teljesítmény
Az oldalon töltött idő, a végigolvasás és a belső linkekre kattintások megmutatják, hogy a törzsszöveg teljesítette-e a címsor ígéretét. A mélyen elköteleződő olvasók nagyobb valószínűséggel bíznak a márkádban, amikor szükségük van az ajánlatodra.
Átváltási teljesítmény
Az oldalhoz kötött feliratkozások, letöltések, demókérések és vásárlások az üzleti hatást mutatják. Még a puha átváltások is számítanak, mint az árazási oldalra kattintás, ha következetesen megjelennek a nagy szándékú témákon.
Hosszú élettartam
Az örökzöld cikkek, amik egy év múlva is vonzanak látogatókat, felülmúlják az időszerű bejegyzéseket, amik egyszer megugranak, aztán elhalványulnak. Az idő során mért teljesítmény elválasztja az egymásra épülő eszközöket attól a tartalomtól, amit folyton pótolni kellett.
Készen állsz számszerűsíteni az eredményeket a könyvtáradban? Lépj tovább a hogyan mérd a tartalommarketing eredményeit fejezetre. A legjobban teljesítő oldalak ROI-keretezéséhez nézd meg a mi a tartalom ROI fejezetet.
Gyakran ismételt kérdések
Mi jó viszonyítási alap a tartalom teljesítményéhez?
A viszonyítási alapok az iparágadtól, a formátumtól és a céltól függnek. Az új oldalakat előbb a saját legjobbjaidhoz hasonlítsd, mielőtt külső átlagokat hajszolnál. A belső alapvonalak jobban használhatók a korlátozott múltbeli adattal rendelkező kis csapatoknak.
Honnan tudom, hogy az alacsony forgalom rossz tartalmi teljesítményt jelent?
Az alacsony forgalom árt a felfedezésnek, de egy szerény látogatottságú, magas átváltású oldal még mindig jól teljesíthet az alsó tölcséres céloknál. Minden darabot a céljához mérj, ne egyetlen forgalmi küszöbhöz. A népszerűsítés és a SEO-frissítések az egész cikk átírása nélkül javíthatják az elérést.
Töröljem a gyengén teljesítő tartalmat?
Frissíts vagy vonj össze, mielőtt törölsz. Sok oldal azért teljesít gyengén, mert elavult, vékony, vagy átfed egy erősebb cikkel ugyanarról a témáról. Csak akkor vonj ki egy oldalt, ha az adat és a keresési szándék is megerősíti, hogy már nem szolgál célt.
Hogyan követhetem a tartalom teljesítményét egy új weboldalon?
Tedd közzé az első oldalaidat előre meghatározott átváltási célokkal, aztán néhány hét adat összegyűlte után nézd át a teljesítményt. A WEMASY analitikája automatikusan rögzíti a látogatásokat és a cselekvéseket a rendszerben épített oldalakon, így nem kell külön követési beállításra várnod.
A tartalom teljesítménye magában foglalja a közösségi médiás megosztásokat?
A megosztások és a hozzászólások hasznos elköteleződési jelzések, ha a közösségi média választott terjesztési csatorna. A saját tartalomnál az oldalon belüli viselkedés és az átváltások általában többet számítanak, mert te irányítod a teljes élményt a kattintás után. A közösségi mutatókat az oldal eredményei mellett kövesd, ne helyettük.
Hol tegyek közzé tartalmat a pontos teljesítménymérés érdekében?
A weboldaladon lévő saját oldalak adják a legtisztább teljesítménykép, mert te irányítod az elrendezést, az űrlapokat és a követést. A cikkeket és a landing oldalakat a WEMASY weboldalépítőjén keresztül tedd közzé, hogy minden darab ott éljen, ahol az analitikád az olvasó teljes útját rögzítheti.