Betölt az oldal. A szemed keresi, amit a hirdetés ígért. Semmi szembetűnő. Menüsor, csúszka, bekezdés a cég alapítási évéről. A hüvelykujjad visszalép, mielőtt végigértél volna az első görgetésen. Az űrlapot sosem töltötted ki. Az árat sosem láttad. A hirdetőtől mégis levonták a költséget.
Ha ez ismerős, a látogatói oldalról már értesz a lepattanás okozta hirdetési pazarláshoz. A hirdetői oldalon ugyanez a minta csendben lemeríti a költségkeretet. A lepattanás nem mindig csalás. Gyakran valódi ember, aki szándékkal kattintott, és azért ment el, mert az oldal megbukott az első három másodpercben. Így előzheted meg ezt a pazarlást.
Mi a lepattanás okozta hirdetési pazarlás?
A lepattanás okozta hirdetési pazarlás az a hirdetési költés, amely olyan látogatásokra megy el, ahol a felhasználó érdemi tevékenység nélkül távozik. Bezárhatja a lapot, visszaléphet, vagy tétlenül ülve kiléphet. Nincs űrlapkitöltés, vásárlás, második oldalmegtekintés. Az érkezésért fizettél. Cserébe semmit nem kaptál.
Ez a pazarlás különbözik a kattintási csalástól, amely érvénytelen vagy visszaélő kattintásokat jelent. A lepattanási pazarlás gyakran jogos forgalomból ered, amelyet az oldal nem tudott megtartani. Mindkettő árt a költségkeretnek, de a javításuk eltér.
Miért pattannak le a látogatók a hirdetésre kattintás után?
A leggyakoribb ok a hibás üzenet-egyezés. A hirdetés egyet ígért. Az oldal mással nyitott. A zavar gyorsan kilép.
A lassú betöltés még a tartalom megjelenése előtt lepattanást okoz. A zsúfolt elrendezés elrejti a cselekvésre ösztönzést. A nagyítást és csípést igénylő mobilos elrendezés frusztrálja a hüvelykujjal használókat. A hiányzó bizalmi jelek kockázatosnak éreztetik az ajánlatot. Mindegyik önmagában véget vethet a látogatásnak. Együtt garantálják a pazarlást.
A háromszekundumos teszt
Képzeld magad a látogató helyébe közvetlenül a kattintás után. Három másodpercen belül látnia kell az egyező címsort, értenie kell az ajánlatot, és észre kell vennie a fő gombot. Ha ebből bármelyik hiányzik, nő a lepattanás kockázata.
Hogyan előzd meg a lepattanás okozta hirdetési pazarlást
Először az üzenet-egyezést javítsd, mert a szöveg frissítése nem kerül médiaköltésbe. Igazítsd a címsort, az ajánlatot és a cselekvésre ösztönzést az aktív hirdetéshez, mielőtt a licitekhez nyúlnál.
Egyszerűsítsd az első képernyőt. Távolítsd el azokat a navigációs hivatkozásokat, amelyek elvezetik a látogatókat a konverziótól. Egy fő út többet ér öt opcionális kijáratnál egy fizetett oldalon.
Ezután javítsd a betöltési sebességet és a mobil elrendezést. A lassú vagy kényelmetlen oldalak még erős ajánlat mellett is elégetik a kattintásokat. Tegyél bizalmi elemeket az űrlap közelébe, hogy a látogatók biztonságban érezzék magukat.
Hetente mérd a hirdetési forgalom lepattanási arányát és az oldalon töltött időt. Kampányonként bontsd, hogy a több erős oldal közül észrevedd az egy gyengét. A magas lepattanású kampányokat állítsd le vagy javítsd, mielőtt növelnéd a költségkeretet.
A sebességgel és a mobillal külön fejezetek foglalkoznak. Az összehangoláshoz nézd át újra az hirdetések és céloldalak üzenet-egyezését. A csendes kilépést okozó bizalmi hiányokhoz lásd a lemorzsolódást megelőző bizalmi elemeket.
Gyakori kérdések
Mekkora lepattanási arány túl magas a hirdetési forgalomnál?
A viszonyítási értékek iparáganként eltérnek, de a hideg kampányokon tartósan nagyjából 70 százalék feletti arány gyakran oldalproblémát jelez, amit érdemes javítani. A saját korábbi adataidhoz hasonlítsd, ne általános számot hajszolj.
Töröljek minden navigációt a céloldalakról?
Töröld vagy minimalizáld azt a navigációt, amely versenyez a fő céllal. A logóhivatkozás a kezdőlapra általában rendben van. A teljes menü, amely böngészésre hív, gyakran növeli a lepattanás okozta pazarlást a fizetett oldalakon.
A magas lepattanási arány jelentheti, hogy a célzás rossz, nem az oldal?
Igen. Az alacsony szándékú közönségek jó oldalakon is lepattannak. Az oldaljavítások mellett nézd meg a közönség minőségét is. Az alacsony szándékú forgalom megelőzése fejezet segít szétválasztani a célzási és az oldali pazarlást.
Milyen gyorsan töltsön be a céloldal a hirdetési forgalomnak?
Törekedj arra, hogy a látható tartalom két-három másodpercen belül megjelenjen tipikus mobilkapcsolaton. Minden további másodperc konverziókba kerül a fizetett látogatásoknál. Az oldalsebesség és hirdetési költésvédelem fejezet gyakorlati sebességcélokat ad.
A felugró ablakok okoznak lepattanás okozta pazarlást?
Az agresszív, belépéskor felugró ablakok gyakran növelik az azonnali kilépéseket, főleg mobilon. Ha használsz takaró ablakot, késleltesd addig, amíg a látogató meg nem látta a fő ajánlatot, vagy kilépési szándékra indítsd az oldalbetöltés helyett.
Hogyan tesztelhetem a lepattanási javításokat több költségkeret elpazarlása nélkül?
Egyszerre egy módosítást alkalmazz, és hasonlítsd össze a hétnapos lepattanási arányt előtte és utána. A napi limiteket tartsd szigorúan a tesztek alatt. A WEMASY weboldalépítője gyors elrendezésmódosításokat támogat, így hosszú fejlesztési ciklusok nélkül iterálhatsz.