Két kampány indul ugyanazon a hétfőn, mindkettő mögött ötven dollár áll. Az egyik napi tíz dolláros keretet használ, és öt napig fut. A másiknak ötvendolláros teljes futamidős kerete van napi plafon nélkül. Szerdára a napi keretes kampány harminc dollárt költött egyenletes ütemben. A teljes keretes kampány negyvenöt dollárt költött két nap alatt, mert a rendszer előre terhelte a megjelenítést.
Ezért számít a napi és a teljes futamidős keret a hirdetésvédelemben. Mindkettő végül korlátozza az összköltést, de az időzítést másképp szabályozzák. Az egyik napokra szétteríti a kockázatot. A másik az összeget kontrollálja, de egyenlőtlenül költheti el. Így választhatsz közülük.
Mi a napi keret?
A napi keret az a legnagyobb összeg, amelyet egy kampány egyetlen naptári napon elkölthet. A legtöbb hirdetési rendszer enyhe túlszállítást enged a forgalmas napokon, aztán a hét során kiegyenlíti a költést. A napi plafon az első védvonalad bármelyik nap a megszaladó költés ellen.
A napi keretek a folyamatosan futó kampányokhoz, az állandó ajánlatkéréshez és minden olyan felálláshoz jók, ahol kiszámítható terhelés kell a fizetési módodon. Azt is megkönnyítik, hogy korán kiszúrd a gondokat, mert minden reggel ugyanazt a számot nézed.
Mi a teljes futamidős keret?
A teljes futamidős keret az az összeg, amelyet egy kampány az elejétől a végéig elkölthet. Megadod a teljes összeget és egy befejezési dátumot vagy futamidőt. A hirdetési rendszer elosztja az összeget az ütemezésen, bár az elosztás napról napra nem mindig egyenletes.
A teljes futamidős keretek eseményreklámokhoz, termékbevezetésekhez és rögzített időablakú kampányokhoz valók, ahol az összes befektetés előre eldőlt. Az összköltséget védik, de egy-egy nap terhelését kevésbé kontrollálják.
Hogyan védik másképp a költést a napi és a teljes futamidős keretek?
A napi keretek a sokkot korlátozzák. Ha a célzás elromlik vagy a csalás megugrik, legfeljebb egy napi keretet veszítesz plusz az engedélyezett túlszállítást. Még aznap leállíthatod, és kivizsgálhatod, mielőtt a holnapi terhelés megérkezik.
A teljes futamidős keretek az összkitettséget korlátozzák, a napi kiugrásokat nem. Egy kampány a teljes keret nagy részét elköltheti az első negyvennyolc órában, ha a rendszer erős korai jeleket lát, vagy ha valami félremegy. Az összplafon alatt maradsz, de egyetlen napi terhelés így is kellemetlen lehet.
Mikor a biztonságosabb választás a napi keret?
Napi keretet válassz, ha szűkös a pénzforgalom, ha új beállításokat tesztelsz, vagy ha nem tudod óránként ellenőrizni a vezérlőpultot. Jól párosul ezzel: a hirtelen hirdetési túlköltés megelőzése, mert a plafon minden reggel nullázza a kockázatodat.
Mikor van értelme a teljes futamidős keretnek?
Teljes futamidős keretet válassz, ha a kampánynak egyértelmű befejezési dátuma van, és az összköltség fontosabb a napi ütemezésnél. Szezonális akciók és konferenciajelentkezések gyakran illenek ehhez a modellhez. Adj hozzá fiókszintű napi plafont, ha a fizetési módod nem bírja az egyenetlen napi terheléseket.
Hogyan kombináld a kettőt erősebb védelemért?
Sok hirdető az egyes kampányokon napi keretet, fiókszinten pedig teljes futamidős vagy havi plafont használ. Ez a kombináció a napi ütemezést kontrollálja, és biztosítja, hogy egyik fiók se lépje túl a havi keretét.
Mielőtt bármelyik limittípust megemelnéd, győződj meg róla, hogy az eredmények indokolják. A bizonyíték nélküli költésnövelés az egyik leggyorsabb módja a keret elpazarlásának. A következő fejezet: a hirdetési költési limitek helyes beállítása, megmutatja, hogyan méretezd a plafonokat a céljaid és a pénzforgalmad alapján.
Gyakran ismételt kérdések
Elkölthet egy napi keretes kampány a napi limitnél többet?
Sok hirdetési rendszer enyhe túlszállítást enged a nagy forgalmú napokon, aztán a csendesebb napokon kevesebbet költ, hogy közel maradjon a heti átlagodhoz. Nézd meg a hálózatod túlszállítási szabályait, hogy a valós maximum ne okozzon meglepetést.
Garantálja a teljes futamidős keret az egyenletes napi költést?
A teljes futamidős keret egyenletes elosztásra törekszik, de nem garantálja. Az erős teljesítményű napok, a licitváltozások vagy a kiszállítási hibák előre terhelhetik a költést. Akkor is figyeld a napi összegeket, ha van teljes plafon.
Melyik kerettípus jobb új hirdetések teszteléséhez?
A napi keretek védik a teszteket, mert egy rossz nap nem tudja egyszerre kiüríteni a teljes tesztkeretet. Tartsd kicsin a tesztkereteket, és válaszd külön a skálázó kampányoktól. Olvasd el: a pazarló költés elkerülése tesztelés közben, ha gyakorlati tesztfelépítést keresel.
Hogyan követem a költési ütemet a különböző kerettípusoknál?
Vezesd a napi terheléseket a plafonod mellett, és vesd össze a hirdetési forgalmat az oldal látogatóival. A WEMASY weboldalépítőjének analitikája segít látni, hogy az ütem megfelel-e a valódi elköteleződésnek, nem csak a hirdetési vezérlőpult összegeinek.
Válthatok kerettípust futó kampányon?
A legtöbb hirdetési rendszer engedi a kerettípus váltását, de futás közben a váltás visszaállíthatja az ütemezést és a tanulást. Ha lehet, állítsd le, nézd át az eredményeket, és az új típussal indítsd újra, ne váltogass aktív kiugrás közben.
Használjak fiókszintű plafont napi keretek mellett?
A fiókszintű plafon második biztonsági hálót ad, ha több kampányt futtatsz. Egyetlen rosszul beállított kampány sem tudja a fiók összköltését a havi plafonod fölé nyomni. A kampány- és fiókszintű költségkeret-kontroll fejezet elmagyarázza, hogyan rétegezd a kettőt.