Olyan közönséget építettél, amely bízik a munkádban. Kommentelnek, megosztanak, és kérdezik, mikor jön a következő anyag. Aztán valaki megkérdezi, hogyan támogathat a lájkon túl. Egy borravalós linkre vagy egyszeri fizetési linkre irányítod, és páran adnak egyszer. A legtöbben soha nem térnek vissza. Ezt a rést az őszinte érdeklődés és az egyenletes bevétel között hivatott betölteni a Patreon.
A Patreon tagsági csatorna, ahol a támogatók, azaz a patronok havi összeget fizetnek a munkádhoz, a közösségedhez vagy mindkettőhöz való exkluzív hozzáférésért. Az ingyenes közösségi jelenlét mellett működik, nem helyette. Ez a modul végigvezet a közönség illeszkedésén, az oldal felállításán, a felfedezhetőségen, a tartalmon, a növekedésen, az árazáson, az analitikán és azokon a hibákon, amelyek lassítják az új oldalakat. Az alapok: mi a Patreon, hogyan működik a modell, és mire gondolj, mielőtt belevágsz.
Mi a Patreon?
A Patreon tagsági rendszer, ahol az alkotók és a márkák fizetős hozzáférési szinteket kínálnak azoknak, akik közvetlenül támogatni akarják a munkájukat. A patronok havi összeget választanak, megkapják az adott szinthez tartozó előnyöket, és addig maradnak feliratkozva, amíg az érték megéri nekik. A csatorna egy helyen kezeli az ismétlődő számlázást, a tagkezelést, valamint a posztok, fájlok és közösségi hozzáférés kézbesítését.
Az egyszeri adománnyal ellentétben a Patreon kiszámítható havi bevételre épül. Ez megváltoztatja, hogyan tervezed a tartalmat. Nem hetente kell virális pillanatot hajszolnod. Egy kisebb csoportot szolgálsz ki, amely úgy döntött, hogy fizet a márkáddal való közelebbi kapcsolatért.
Hogyan működik a Patreon tagsági modellje?
A legtöbb Patreon oldal szintekre épülő tagságot használ. Minden szintnek van ára és előnyei. Egy olvasó fizethet három dollárt a posztokhoz való korai hozzáférésért. Egy másik tizenötöt a havi élő alkalmakért és letölthető anyagokért. A patronok bármikor válthatnak magasabb vagy alacsonyabb szintre, vagy lemondhatnak, ami őszintén tartja a kapcsolatot: az értéket folyamatosan szállítani kell, különben a tagok elmennek.
A Patreon egyes beállításoknál ingyenes tagsági szinteket is támogat, így az emberek fizetés nélkül követhetik az oldaladat, te pedig később egy fizetős szint felé terelheted őket. Az ingyenes követők és a fizető patronok keveréke közönséget ad a nyilvános frissítéseknek, és törzscsoportot az exkluzív munkának.
Miért használják a Patreont a márkák és az alkotók?
A fő ok az olyan bevétel, amely nem függ teljes egészében a hirdetésektől, szponzoroktól vagy az algoritmus elérésétől. Egy podcast, hírlevél, művész, oktató vagy niche márka hűséges közönséggel a közönség egy részét havi támogatókká alakíthatja, és alapbevételt építhet, amely fedezi a következő hónap munkáját.
A Patreon a közösséget is mélyíti. A patronok gyakran bennfentesnek érzik magukat. Többet kommentelnek, visszajelzést adnak, és tovább maradnak, mint az alkalmi követők. Ez a visszacsatolási kör az ingyenes tartalmadat is javítja, mert a legaktívabb olvasóid megmondják, mit szeretnének valójában.
Mire számíts az indulás előtt?
A Patreon a következetességet jobban jutalmazza, mint a tökéletességet. Az az oldal, amely havonta kétszer ad ki exkluzív frissítést és válaszol a patronok üzeneteire, jobban teljesít, mint egy csiszolt indulás, amely három hét után elhallgat. Már meglévő közönség is kell valahol máshol. A Patreon ritkán az a hely, ahol az emberek először találkoznak veled. Ott fizetnek azok, akik már ismernek.
Kezdd azzal, hogy megérted, kik a követőid, és miért fizetnének. A következő fejezetek az oldalad felépítése előtt a Patreon közönség és alkotói kultúra és a kinek érdemes a Patreont használni témát tárgyalják.
Gyakran ismételt kérdések
A Patreon csak egyéni alkotóknak való, vagy márkák is használhatják?
Mindkettő sikeresen használja. Az egyéni alkotók voltak az első közönség, de a hűséges közösségű márkák is működtetnek Patreon oldalt exkluzív tartalomért, korai termékhozzáférésért vagy csak tagoknak szóló eseményekért. A modell akkor működik, ha az emberek már bíznak a márkában, és az ingyenes csatornáknál több hozzáférést szeretnének. A WEMASY weboldalépítője segít olyan tagsági oldalakat közzétenni, amelyek elmagyarázzák a szinteket, mielőtt a patronok csatlakoznának.
Miben más a Patreon, mint a termékek eladása a weboldaladon?
A Patreon folyamatos hozzáférést ad el, nem egyetlen tranzakciót. A termékvásárlás egyszer történik. A patronkapcsolat minden hónapban megújul, amíg értéket adsz. Ezért a Patreon jobb az ismétlődő tartalomhoz, a közösséghez és a kulisszák mögötti betekintéshez, mint az egyszeri fizikai termékekhez. Sok márka mindkettőt használja: termékeket a weboldalán, tagsági előnyöket a Patreonon.
Kell nagy követőtábor a Patreon indításához?
Valódi közönség kell, nem feltétlenül nagy. Néhány száz aktív követő, aki rendszeresen fogyasztja a munkádat, el tud tartani egy értelmes Patreon oldalt, ha az ajánlat világos. Ha nulla közönséggel indulsz, a fizető patronok általában nem érkeznek meg. Előbb építs ingyenes elérést, aztán nyisd meg a tagságot azoknak, akik már kérdezik, hogyan támogathatnak.
Milyen díjakat számol fel a Patreon?
A Patreon minden patronfizetésből százalékot vesz le, plusz a szokásos fizetésfeldolgozási díjakat. A pontos arány attól függ, milyen csomagot használsz a szolgáltatásnál. Ezeket a díjakat számold bele a szintek árazásába, hogy a nettó bevételed fedezze azt, amit a patronoknak ígérsz.
Helyettesítheti a Patreon a többi közösségi csatornádat?
Nem. A Patreon bevételszerzési és közösségi réteg, nem felfedező motor. A legtöbb új patron a weboldalad, az e-mail listád vagy más közösségi profilok linkjein át talál az oldaladra. Továbbra is publikálj ingyenes tartalmat ott, ahol a közönséged él, a Patreont pedig kezeld a legelkötelezettebb támogatóid fizetős otthonaként. Itt olvashatsz arról, hogyan találnak rá az emberek a tagsági oldalakra: hogyan működik a Patreon felfedezés.
Mennyi idő kell, mire egy új Patreon oldal érdemi bevételt hoz?
A legtöbb oldalnak három-hat hónapnyi egyenletes exkluzív tartalom kell, mire a havi bevétel stabilizálódik. A korai növekedés gyakran a meglévő rajongóktól jön, akik már várták a fizetés lehetőségét. Utána a növekedés azon múlik, mennyire világosan népszerűsíted az oldalt, és mennyire jól tartod meg a patronokat. Eszerint állítsd az elvárásaidat, és a haladást mérd az itt leírtak szerint: Patreon analitika és teljesítmény.