A fiókodnak tízezer követője, stabil Story-végignézése és bevált hirdetési kreatívja van. A következő kérdés nem az, hogy a Snapchat működik-e neked. Az, hogyan sokszorozd meg a hatást Lensekkel, összehangolt bevezetésekkel és alkotói hálózatokkal úgy, hogy el ne veszítsd a natív hangot, ami idáig vitt.
A fejlett Snapchat márkataktikák feltételezik, hogy az alapok megvannak: nyilvános profil beállítva, következetes Storyk, pixelkövetés és alapvető analitikai jártasság. Ezek a taktikák méretet, megjegyezhetőséget és üzleti erőt adnak azoknak a márkáknak, amelyek a Snapchatet stratégiai csatornaként kezelik, nem kísérletként.
Ez a cikk fejlett megközelítéseket mutat be: AR-kampányokat, alkotói ökoszisztémákat, bevezetési sorrendet és integrált médiaterveket a Snapchaten.
Hogyan hajtanak fejlett eredményeket az AR Lens-kampányok?
Felpróbálós és termékélmény Lensek
A szépségipari, szemüveg-, divat- és kiegészítőmárkák felpróbálós Lenseket használnak, hogy a felhasználók az arcukon vagy a terükben előnézhessék a termékeket. A felpróbálós Lensek növelik a márkával töltött időt, és megosztható Snapeket generálnak, amelyeket véleménykérésre küldenek a barátoknak. Kösd a Lens-kampányokat korlátozott termékkiadásokhoz vagy felfelé húzásos linkeken elérhető exkluzív árnyalatokhoz, mérhető konverziós utakért.
Szórakoztató és karakter Lensek
A szórakoztatás, a játékok és a sport szereplői megjelenésekhez és eseményekhez kötött karakter- vagy effekt-Lenseket készítenek. A felhasználók karakterekké változnak, csapatfelszerelést viselnek, vagy játékos effektekkel lépnek interakcióba. A szórakoztató Lensek a megosztási arányt helyezik előre a közvetlen reakcióval szemben. A kiérdemelt megjelenéseket megosztásokon és másodlagos elérésen keresztül mérd.
Lens és fizetett felerősítés
A szerves Lens-felfedezés önmagában nem biztos, hogy eléri a méretcélokat. Párosítsd a Lens-bevezetéseket Lens-csatolmányos Snap Ads hirdetésekkel vagy Story Ads promócióval, amely elmagyarázza, hogyan találják meg a Lenset. A fizetett elvetés beindítja a használatot, amíg a megosztás fenn nem tartja a lendületet. Bevezetés előtt tűzz ki Lens-használati és megosztási célokat a siker értékeléséhez.
Helyi geoszűrő és Lens kombinációk
Kombináld az eseményes geoszűrőket élménylensekkel helyszíneken, üzletekben és fesztiválokon. A résztvevők többrétegű tartalmat készítenek, ami a baráti hálózatokon terjed. A helyi AR kimaradás-félelmet kelt azokban, akik nem voltak az eseményen, és érdeklődést hajt a későbbi helyszínek iránt.
Hogyan skálázzák az alkotói partnerségek a Snapchat-jelenlétet?
Folyamatos alkotói lista
Az érett márkák kapcsolatot tartanak több alkotóval, akiknek a közönsége átfed a célvásárlókkal. Havonta forgasd az alkotókat a hang frissítéséhez, miközben a posztolási ritmus egységes marad. A szerződés rögzítse a vállalásokat: Story-átvételek, Spotlight-posztok, Lens-közös alkotás és követői beköszönések alkotónkénti követőlinkkel vagy promóciós kóddal.
Engedélyezett alkotói hirdetések
Futtass fizetett hirdetéseket alkotói fiókokból, az alkotók által készített kreatívval. Az engedélyezett hirdetések az alkotói hitelességet a fizetett elérés skálázásával kombinálják. Az alkotó natív stílusában készült kreatív gyakran jobban teljesít a márka által gyártott hirdetéseknél a felfelé húzási arányban a vállalati tartalmakkal szemben szkeptikus fiatal közönségnél.
Közösen készített termék- és tartalomvonalak
A mélyebb partnerségek bevonják az alkotókat a termékfejlesztésbe és az exkluzív kiadásokba, amelyeket Snapchat-első bevezetésekkel népszerűsítesz. A közösen készített vonalak az alkotóknak érdekeltséget adnak a promócióban az egyetlen poszt kötelezettségén túl. A követők a bevezetés történetét a Storykban kapják meg, mielőtt máshol nyilvánossá válik.
Hogyan működnek a bevezetési sorozatok a Snapchaten?
Bevezetés előtti előzetes Storyk
Építs várakozást visszaszámláló Snapekkel, elmosott termékképekkel és csak követőknek szóló utalásokkal öt-hét napon át. Az előzetesek arra szoktatják a követőket, hogy a bevezetési héten naponta nézzenek. Mentsd el az előzetes Kiemeléseket a későbbi bevezetések forgatókönyvének újrahasználatához.
Bevezetési nap: többfelületes roham
Hangold össze a szerves Storykat, a Spotlight főszereplő videót, a fizetett Snap és Story Ads hirdetéseket és az alkotói posztokat szűk időablakban. A többfelületes jelenlét mindenütt jelenvalóságot teremt a célzott fiatal szegmensben, egyetlen formátumra támaszkodás nélkül. Adj a csapatoknak egyértelmű közzétételi időpontokat, hogy elkerüld az elnyújtott, gyenge hatást.
Bevezetés utáni megtartó tartalom
A bevezetés után a hype-ról térj át a használati tartalomra: útmutatók, követői bemutatók és GYIK-Storyk, amelyek a vásárlási kérdésekre válaszolnak. A bevezetési kiugrások elbuknak, ha a folytatás-Storyk nem segítik az új vevőket a termék sikeres használatában. A megtartó tartalom védi a bevezetési befektetést.
Milyen integrált stratégiák kötik a Snapchatet a teljes marketingtervhez?
Snapchat-első exkluzív tartalom keresztcsatornás előzetessel
Teljes tartalmat előbb a Snapchaten adj ki, más csatornákon pedig csak a létezésére utalj, az exkluzív tartalom megismétlése nélkül. A keresztcsatornás előzetes feliratkozást hajt, de nem szünteti meg a Snapchat egyedi értékét. Az e-mail közölheti, hogy a követők láthatták először, ami megerősíti a feliratkozás előnyét.
Újracélzási létrák a tölcséren át
Építs pixelközönségeket a főoldal látogatóiból, a termékeket nézőkből, a kosarat elhagyókból és a vásárlókból. Szakaszhoz illő, egymást követő Story Ads hirdetéseket szolgálj ki: ismertség a hidegeknek, termékrészletek a nézőknek, ajánlat a kosarat elhagyóknak, keresztértékesítés a vevőknek. Az egymást követő üzenetek jobban teljesítenek az egyetlen általános hirdetésnél az érett, nagy forgalmú fiókoknál.
Mérés kampányszinten
A fejlett taktikákhoz egységes jelentés kell a szerves, a fizetett, az alkotói és a Lens-mutatókról. Építs bevezetési vezérlőpultot a követők változásával, a Lens-megosztásokkal, az eredményenkénti hirdetési költséggel és a kampány-UTM-mel jelölt weboldalas bevétellel. A bevezetés utáni egy héten belül nézd át, amíg a tanulságok még hasznosíthatók.
Az alapvető szerves növekedéshez a Snapchat szerves marketing fejezetet ajánljuk. A fizetett alapokról a Snapchat hirdetési stratégia szól. A vizuális és Lens-tervezéshez nézd meg a Snapchat vizuális stratégia fejezetet.
Gyakran ismételt kérdések
Mikor éri meg a saját Lens a befektetést?
A Lensek akkor indokolják a költségvetést, ha magas a megosztási arány és a márkaillesztés: termékfelpróba, szórakoztatási szereplők és fiatalokat célzó, játékos kampányok. Számold ki a várható kiérdemelt megjelenéseket a becsült megosztásokból és a fizetett támogatásból. Hagyd ki a Lenseket, ha az egyszerűbb Story- és Snap Ad kreatív ugyanazt az üzenetet interakciós teher nélkül átadja.
Hány alkotóval dolgozzunk egyszerre?
Kezdj két-három alkotóval egy negyedévre, mérd a követőnövekedést és a kódbeváltást partnerenként, majd bővítsd a listát bevált illeszkedési profilokkal. A túl sok egyidejű alkotó hígítja a követést és a márkahangot. A hozzád illő alkotókkal való mélység többet ér, mint a nem illő közönségekkel való szélesség.
Működnek a fejlett taktikák kisebb költségvetéssel is?
Skálázd a taktikákat a költségvetéshez: egy geoszűrős esemény országos Lens helyett, egy alkotói átvétel lista helyett, mérsékelt újracélzás teljes tölcsér-sorozat helyett. A fejlett az összehangolásról és a pontosságról szól, nem csak a költés szintjéről. A kis márkák is futtathatnak feszes bevezetési sorozatot szerves tartalommal és kis fizetett lökéssel.
Hogyan előzzük meg, hogy a fejlett kampányok túl vállalatiaknak hassanak?
Tartsd bent az alkotói és a munkatársi hangokat. Használj csiszolt hirdetéseket az eléréshez, de a kampányok mellett tarts fenn napi, laza Storykat. A fiatal közönség észreveszi, ha egy fiók teljesen hirdetési hangra vált. A kampánylökések a rendszeres, natív tartalom alapjára épüljenek.
Mi a legnagyobb hiba, amit az érett Snapchat-fiókok elkövetnek?
A szerves közösség elhanyagolása a fizetett költés skálázása közben. A fizetett út követőket hoz, a szerves Storyk megtartják őket. Azok a fiókok, amelyek növelik a hirdetéseket, és csökkentik az interaktív Story-közzétételt, növekvő megszerzési költséget és csökkenő végignézést látnak. Egyensúlyozd a fizetett skálázást a Snapchat közösségépítés gyakorlataiból származó közösségi tartalommal.
Hogyan kapcsolódnak a fejlett bevezetések a weboldalunk infrastruktúrájához?
A bevezetési oldalaknak, a várólistáknak és az exkluzív fizetési folyamatoknak készen kell állniuk, mielőtt a Snapchat-előzetesek elindulnak. A WEMASY weboldalépítője gyors landing oldal-frissítéseket támogat, így a Lens- és Story-felhívások olyan oldalakra érkeznek, amelyek illenek a bevezetési kreatívhoz, telepítési késlekedés nélkül.