A szerves Storyjaid megbízhatóan nyolcszáz követőt érnek el. A bevezetéshez két hét alatt ötvenezer fiatal vevő kell. Egyedül a szerves út nem viszi el odáig. A fizetett Snap Ads igen, ha a kreatív natívnak hat, a célzás illik a vevődhöz, a költségvetés pedig a kategóriád reális eredményenkénti költségéhez igazodik.
A Snapchat-hirdetés a Snap Ads, a Story Ads, a Collection Ads, a Commercials és a kiterjesztett valóságos hirdetési egységek útján éri el a felhasználókat. Minden formátum más célhoz illik, a követőnövelésen át az appletöltésig és a webshopos konverziókig. A stratégia azt jelenti, hogy a formátumot, a közönséget és a kreatívot egyértelmű célhoz igazítod, nem véletlenszerű Story-klipeket támogatsz meg.
Ez a cikk bemutatja a Snapchat hirdetési formátumait, a célzási lehetőségeket, a költségvetés-tervezést és a kampányszerkezeteket, amelyekkel a márkák nőnek a platformon.
Milyen Snapchat hirdetési formátumokat használjanak a márkák?
Egyképes vagy videós Snap Ads
Teljes képernyős, függőleges hirdetések, amelyek a barátok Storyjai és a Spotlight tartalmak között jelennek meg. A legjobbak ismertséghez, forgalomhoz és appletöltéshez egyetlen erős kreatívval és felfelé húzásos felhívással. A kreatívnak két másodpercen belül meg kell fognia a nézőt. Natív kinézetű felvételt használj, ne nyilvánvaló tévéhirdetést. A Snap Ads a tölcsér tetején lévő eléréshez és a pixeladatokból származó meleg közönségek újracélzásához jó.
Story Ads
Egy márkázott csempe három-húsz Snapes sorozatot nyit meg, mint egy mini Story-hirdetés. A Story Ads elbeszélő termékbevezetésekhez, többlépéses útmutatókhoz és olyan márkatörténetmeséléshez jó, amelyhez egynél több képkocka kell. A végignézési arány mutatja, megfelelő-e a sorozat hossza. A rövidebb sorozatok gyakran felülmúlják a kitoldott hosszúakat.
Collection Ads
Egy fő videót vagy képet mutatnak, alatta koppintható terméklapkákkal a webshop-katalógusokhoz. A Collection Ads divatmárkáknak, szépségipari és kiskereskedelmi márkáknak való, amelyeknek több cikkszámot kell egy egységben bemutatniuk. Minden lapka termékoldalra mutat, amelynek gyorsan kell betöltődnie mobilon.
Commercials
Nem átugorható, hatmásodperces videóhirdetések a maximális ismertséghez, ha a költségvetés kifizeti a prémium elhelyezést. Takarékosan használd nagy hatású bejelentésekhez, ahol a garantált teljes megtekintés indokolja a költséget. A kreatívnak egyetlen üzenetet kell azonnal közvetítenie.
AR Lens és szűrő hirdetések
A szponzorált Lensek és szűrők interakciót és megosztást hajtanak a passzív nézésen túl. A Lens-hirdetések olyan kampányokhoz jók, ahol a felhasználói részvétel terjeszti az üzenetet. Magasabb a gyártási költségük, de a szokásos videós egységekhez képest megkülönböztető interakciót adnak.
Hogyan működik a Snapchat hirdetéscélzása?
Demográfiai és érdeklődésalapú célzás
Célozhatsz kor, nem, hely, nyelv, eszköz és a Snapchat felhasználói gráfjához igazított érdeklődési kategóriák szerint. A fiatalokat célzó márkák gyakran a 13 és 34 év közötti korsávot célozzák adott országokban. A szűk célzás javítja a relevanciát, de korlátozza a méretet. Bővítsd, miután megtaláltad a nyerő kreatívot.
Egyéni közönségek ügyféladatokból
Tölts fel hashelt e-mail-listákat vagy telefonszámokat, hogy a meglévő ügyfeleket vagy érdeklődőket elérd a Snapchaten. Az egyezési arány a lista minőségétől függ. Az egyéni közönségek megtartási kampányokhoz, keresztértékesítéshez és újraaktiváló ajánlatokhoz jók ismert vevőknek.
Hasonmás közönségek
Építs hasonmás közönséget vásárlói listákból, weboldalas konvertálókból vagy aktív követőkből, hogy a legjobb ügyfeleidhez hasonló új felhasználókat találj. A kiinduló közönségnek elég nagynak kell lennie a minőségi hasonmáshoz. A skálázási igénytől függően kezdd 1 és 5 százalék közötti hasonmás-szélességgel.
Újracélzás a Snap Pixellel
A weboldal látogatóit, a kosarat elhagyókat és az oldalspecifikus nézőket pixelalapú közönségekkel célozhatod újra. A pixelt a kampányok indulása előtt telepíteni kell, hogy adatot gyűjtsön. Az újracélzás jellemzően alacsonyabb konverziónkénti költséget hoz, mint a hideg megszólítás, ha az ajánlat és a kreatív illik a korábbi böngészési viselkedéshez.
Elhelyezések és kínálat
Válassz automatikus elhelyezést a széles elérésért, vagy konkrét felületet, például Storykat, Spotlightot vagy Discover partnereket, ha azt teszteled, hol teljesít a legjobban a kreatív. Az elhelyezési jelentések megmutatják, mely felületek hoznak hatékony eredményt a kategóriádban.
Hogyan tervezzék a márkák a költségvetést és a kampányokat?
Kezdd világos célokkal
Kampányonként egy elsődleges célt határozz meg: követőnövelés, weboldal-látogatás, appletöltés vagy vásárlás. Ha egy hirdetéscsoportban keveri a célokat, az elhomályosítja az optimalizálást. A követőkampányok profilkövetésre optimalizálnak. A konverziós kampányokhoz a pixeleseményeket helyesen kell beállítani.
Teszteld a kreatívot a költségvetés skálázása előtt
Három-öt kreatívváltozatot futtass mérsékelt napi költségvetéssel egy-két hétig. A gyengén teljesítőket állítsd le, a nyerteseket skálázd. A kreatív kifáradása a Snapchaten gyorsabban jön, mint egyes platformokon, mert a felhasználók ismételten látnak teljes képernyős hirdetéseket. Tartós kampányoknál kétheti-négyheti időközönként frissítsd a kreatívot.
Költségvetési viszonyítási pontok és elvárások
A költségek országonként, célzásonként, évszakonként és célonként változnak. A fiatal szórakoztató kategóriák az ünnepek és a tanévkezdés idején erősen versengenek. Olyan tesztköltségvetéssel indulj, amelyből megengedheted magadnak a tanulást, a kezdeti tanuláshoz gyakran hirdetéscsoportonként napi pár tíz dolláros minimummal. Az eredményenkénti vagy követőnkénti költséget az ügyfél élettartamértékéhez hasonlítsd, ne csak az általános iparági átlagokhoz.
Kombináld a fizetettet a szervessel
A fizetett követőkampányok akkor működnek a legjobban, ha az új követők aktív Storykhoz és Kiemelésekhez érkeznek. Ha a fizetett forgalmat üres profilra küldöd, a megszerzési költség kárba vész. A szerves tartalom minősége tartja meg a fizetett kampányokkal szerzett követőket. A megtartó tartalomról a Snapchat szerves marketing fejezetben olvashatsz.
Mérj a platformmutatókon túl
Kövesd a Snap-hirdetésekből származó weboldal-konverziókat UTM-paraméterekkel és pixeleseményekkel. A platform által jelentett letöltéseknek és vásárlásoknak egyezniük kell az analitikáddal. A WEMASY analitikája segít ellenőrizni a Snapchat-kampányokból érkező látogatók viselkedését a weboldaladon.
A fiók beállításához, a pixel telepítésével együtt, nézd meg a Snapchat üzleti fiók beállítása fejezetet. A kreatív tervezési alapelvekről a Snapchat vizuális stratégia szól. A teljesítmény elemzéséhez a Snapchat analitika és betekintések fejezetet ajánljuk.
Gyakran ismételt kérdések
Mi a minimális költségvetés a Snapchat-hirdetések teszteléséhez?
Sok márka olyan mérsékelt napi költségvetéssel indul hirdetéscsoportonként, amely elég a tanulási szakasz egy-két hét alatti kiléptetéséhez, ami piactól függően gyakran napi pár tíz dollárnak felel meg. A kezdeti tesztek célja az eredményenkénti költség és a kreatív teljesítményének megismerése, nem az azonnali skálázás. A költségvetést csak stabil mutatók megjelenése után növeld.
Melyik hirdetési formátum a legjobb a követők növelésére?
A profillátogatásra vagy követésre optimalizált Snap Ads és Story Ads illik a követőnöveléshez. A kreatív mutassa meg, mit kapnak a követők a Storykon, ne csak egy logót. Az aktív tartalommal és Kiemelésekkel teli profilra érkezés jobban konvertálja a fizetett megtekintéseket megtartott követőkké, mint az általános márkafilmek.
A hirdetéseink megtekintést kapnak, de kattintást nem. Mi a baj?
Valószínűleg a kreatív hirdetésnek hat, nem natív tartalomnak, vagy nem egyértelmű a felhívás. Teszteld a nyitó horgokat, az első képkockán mutasd a terméket vagy az előnyt, és a felfelé húzást egyetlen nyilvánvaló következő lépésre egyszerűsítsd. A gyenge mobilos landing oldal is megöli az átkattintást, még ha a kreatív jól teljesít is.
Kell a Snap Pixel az ismertségi kampányokhoz?
Az ismertségi kampányok konverziókövetés nélkül is futhatnak, de a pixel akkor is újracélzási közönségeket épít a későbbi kampányokhoz. Telepítsd a pixelt a fiók beállításakor, hogy minden látogató gyűljön a későbbi felhasználáshoz, még akkor is, ha az első kampányok az elérésre és a követőkre összpontosítanak.
Milyen gyakran frissítsük a Snapchat-hirdetések kreatívját?
Hetente figyeld a gyakoriságot és az eredményenkénti költséget. A növekvő gyakoriság állandó vagy romló eredményekkel a kreatív kifáradását jelzi. Folyamatosan futó kampányoknál kéthetente-négyhetente frissítsd a horgokat, a vizuálokat vagy az ajánlatokat. A szezonális kampányokhoz új, a naptári pillanatokhoz igazodó kreatív kell.
Hová érkezzen a hirdetési forgalom a weboldalunkon?
Illeszkedjen a hirdetés ígéretéhez: termékoldal a termékhirdetésekhez, regisztráció a lead-hirdetésekhez, appbolt a letöltési hirdetésekhez. A WEMASY weboldalépítője segítségével fejlesztői szűk keresztmetszet nélkül tehetsz közzé mobilon gyors landing oldalakat, hogy a hirdetési kattintások konvertáljanak, és ne pattanjanak vissza egy lassú, általános főoldalon.