Kérdezd meg a legtöbb márkát, hogyan működik egy közösségi média algoritmus, és egy követői hírfolyamot írnak le: a tartalom kimegy, a platform eldönti, hány követő látja, és az elérést az első néhány óra interakciója határozza meg. A Pinterest algoritmusa nem így működik. Inkább keresőmotorként viszonyul a tartalomhoz, mint közösségi hírfolyamként, és a témarelevancia és a minőségi jelek alapján terjeszti, nem a frissesség és a követőszám alapján. Ennek a különbségnek a megértése a kiindulópont a platform minden tartalmi és optimalizálási döntéséhez.
Ez a cikk bemutatja, hogyan terjeszti a Pinterest algoritmusa a tartalmat, mely jeleket használ a Pinek értékeléséhez és rangsorolásához, és mit tehetnek a márkák azért, hogy olyan fiók- és tartalmi jeleket építsenek, amelyek idővel tartós terjesztést hoznak.
Miben különbözik a Pinterest algoritmusa a többi közösségi platformtól?
A keresési szándék az elsődleges terjesztési mechanizmus
A legtöbb közösségi platformon a tartalmat egy meghatározott közönségnek terjesztik: a fiók követőinek vagy azok algoritmikusan kiválasztott részének. A Pinterest a tartalmat elsősorban a keresésekre és a témaalapú böngészésre válaszul terjeszti, ami azt jelenti, hogy a tartalom bármelyik felhasználót elérheti, aki releváns kifejezésre keres, függetlenül attól, hogy követi-e a fiókot. A minimalista fürdőszobatervezésről szóló Pin megjelenhet milliók keresési találataiban, akik még soha nem találkoztak a márkával, hirdetési költés nélkül, mert a terjesztési mechanizmus a keresőkifejezéshez való relevancia, nem a követőhöz fűződő kapcsolat. Ezért működik a Pinterest a gyakorlati tartalmi stratégia szempontjából inkább keresőmotorként, mint közösségi hálózatként.
A követők száma sokkal kevesebbet számít, mint más platformokon
A követői hírfolyamra épülő platformokon a kevés követővel rendelkező márka organikus elérése korlátozott, mert a tartalma csak kevés hírfolyamba kerül be. A Pinterest keresés-első terjesztése azt jelenti, hogy a 200 követős márka jól optimalizált Pinekkel ugyanolyan keresési láthatóságot érhet el, mint a 200 000 követős fiók ugyanabban a kategóriában. A követők száma a terjesztés kis részét befolyásolja a meglévő követők kezdőlapi hírfolyamán keresztül, de a Pinterest organikus elérésének túlnyomó többsége keresési találatokból és témaajánlásokból jön, ahol a követők száma nem érdemi bemeneti adat. Az új fiókok jelentős forgalmat építhetnek keresésen keresztül, mielőtt érdemi követőbázisuk lenne.
A tartalom élettartama hónapokban mérhető, nem órákban
A frissességre épülő közösségi platformok órákig terjesztik a tartalmat, mielőtt eltűnik az aktív forgalomból. A Pinterest a relevancia alapján terjeszt, vagyis az egy éve közzétett Pin a tegnap közzétett tartalom mellett jelenik meg, ha mindkettő egyformán illik egy keresési kifejezéshez. A Pin teljes forgalmának és mentéseinek többsége a közzététel utáni első hét után érkezik, ahogy a tartalom interakciós jeleket gyűjt, és kulcsszórangsort épít. Ez a hosszabb élettartam teszi működővé a Pinterest összeadódó modelljét: minden új Pin állandó kiegészítése egy kereshető archívumnak, nem átmeneti bejegyzés egy gyorsan mozgó hírfolyamban.
A relevanciajelek felülmúlják a frissességet a rangsorolási döntésekben
A Pinterest algoritmusa azt értékeli, mennyire illik egy Pin a felhasználó keresési kifejezéséhez és érdeklődési profiljához, nem azt, mennyire frissen tették közzé. Az a Pin, amelyet olyan felhasználók mentettek, akik ugyanarra a kifejezésre kerestek, a relevancia erős bizonyítékaként értelmeződik, és magasabbra kerül ezekben a találatokban. A tegnap közzétett Pin, amelynek nincs interakciós előzménye, egyáltalán nem rendelkezik relevanciajellel a kezdetekkor. Ez azt jelenti, hogy a Pinterest a kulcsszóoptimalizálásba és a tartalom minőségébe fektetett munkát jutalmazza, nem csak a közzétételi gyakoriságot: a kisebb számú, jó minőségű, jól optimalizált Pin következetesen jobban teljesít, mint a rosszul optimalizáltak nagy mennyisége.
A mentés az elsődleges minőségi jel
A mentések a Pinterest üzletileg legjelentősebb interakciós mutatója, és az elsődleges minőségi jel, amelyet az algoritmus a tartalom értékeléséhez használ. Amikor egy felhasználó elment egy Pint, egy tervezőtáblához adja hozzá, ami valódi érdeklődést és szándékot jelez, nem passzív figyelmet. Az algoritmus a magas mentési arányt a tartalom relevanciájának és az adott témára kereső felhasználók számára való értékének erős bizonyítékaként értelmezi, és ezt a jelet használja a terjesztés kiterjesztéséhez hasonló felhasználókra és keresésekre. A kattintások, a közeli nézetek és a kimenő linkkattintások is hozzájárulnak a minőségi pontszámhoz, de a mentési arány az a mutató, amely a platformon a legközvetlenebbül hajtja az algoritmikus elérést.
Mely jeleket használja a Pinterest algoritmusa a tartalom rangsorolásához és terjesztéséhez?
Pin minősége: mentések, átkattintások és közeli nézetek
Minden Pin interakciós jeleket gyűjt, amelyeket az algoritmus a minőségének és relevanciájának értékeléséhez használ. A mentések azt jelzik, hogy a felhasználók érdemesnek találták a tartalmat jövőbeli hivatkozásra gyűjteni. Az átkattintások azt jelzik, hogy a Pin elég érdeklődést keltett ahhoz, hogy látogatást hozzon a hivatkozott oldalra. A közeli nézetek, amikor a felhasználók a kép kibontására koppintanak, azt jelzik, hogy a vizuális tartalom megtartotta a figyelmet. Az algoritmus ezeket a jeleket együtt használja a Pin minőségének pontozására és annak eldöntésére, mennyire széles körben terjessze a keresési találatokban és ajánlásokban. Az a Pin, amely egy konkrét kulcsszóra végzett keresésekben erős mentési arányt ér el, idővel magasabbra kerül ezekben a keresésekben, ahogy a pozitív jelek gyűlnek.
Domain minősége: a hivatkozott weboldal tekintélye
A Pinterest a minőségértékelés részeként értékeli annak a weboldalnak a domain tekintélyét, amelyre a Pin mutat. A jól bevezetett, gyakran látogatott, alacsony spamjelű weboldalakra mutató Pinek jobb terjesztést kapnak, mint az alacsony tekintélyű vagy újonnan létrehozott domainekre mutatók. Ez azt jelenti, hogy a kialakult weboldallal, erős organikus forgalommal és következetes tartalomközzététellel rendelkező márkák domain-minőségi előnyt élveznek, amilyen az újabb vagy vékonyabb weboldalaknak nincs. A weboldal igazolása az üzleti fiókon keresztül az a lépés, amely a domain tekintélyjeleit összekapcsolja a Pinterest-fiók tartalomterjesztésével.
Pinelő minősége: a fiók következetessége és interakciós előzménye
Az algoritmus a Pint közzétevő fiók általános minőségét értékeli, nem csak az egyes Pint elszigetelten. Az a fiók, amely következetesen tesz közzé, a tartalmán át következetes mentéseket és kattintásokat kap, és egy adott kategóriában kialakult kulcsszó-relevancia profilja van, új Pinjei erősebb kezdeti terjesztést kapnak, mint az új vagy következetlen fióké. Ez a fiókszintű minőségi jel jutalmazza azokat a márkákat, amelyek hosszabb időn át egyenletes közzétételi ritmust tartanak, és bünteti azokat a fiókokat, amelyek hullámokban tesznek közzé, majd hosszú szünetet tartanak, mert a következetlenség gyengébb interakciós előzményt és alacsonyabb pinelői minőségi pontszámot ad.
Tábla relevanciája: a Pin és a tábla témájának összhangja
Az algoritmus számára számít, hová mentik a Pint. A konyhafelújítási ötletekről szóló Pin, amelyet a "Konyhatervezési ötletek" nevű, releváns leírású táblára mentenek, erős témarelevancia-jelet küld. Ugyanaz a Pin az "Inspiráció" nevű táblán, leírás nélkül, gyengét. A Pinterest a tábla nevét, leírását és a rá mentett más Pinek kategóriáját használja kontextuális jelként, amely segít megérteni, miről szól egy új Pin. Azok a márkák, amelyek a Pinjeiket témaspecifikus, kulcsszavakban gazdag nevű és leírású táblákba rendezik, erősebb relevanciajeleket adnak az algoritmusnak, mint azok, amelyek mindent néhány általános táblára mentenek.
Kulcsszó-relevancia a címben, a leírásban és az alt szövegben
A Pinterest algoritmusa az egyes Pinekhez tartozó szövegmezőket kulcsszójelként olvassa a keresési rangsoroláshoz. A Pin címe, leírása és a kép alt szövege mind indexelődik a kereséshez, és azok a Pinek, amelyek ezekben a mezőkben tartalmazzák a releváns keresőkifejezéseket, magasabbra kerülnek ezekre a keresésekre, mint azok, amelyek kihagyják őket. A cím mezőt súlyozzák a legjobban, és tartalmaznia kell az elsődleges kulcsszót. A leírás mezőben teljesebb kapcsolódó kifejezéskészlet és kontextus fér el. Az alt szöveget gyakran figyelmen kívül hagyják, de hozzájárul a vizuális keresés és a hozzáférhetőségi indexelés kulcsszólefedettségéhez. Mindhárom mezőt szándékos kulcsszóhelyként érdemes kezelni, nem opcionális metaadatként.
Hogyan dolgozz hatékonyan a Pinterest algoritmusával?
A kulcsszókutatás a tartalmi stratégia alapja
Mivel a Pinterest terjesztése elsősorban keresésvezérelt, a kulcsszókutatásnak meg kell előznie a tartalomkészítést, nem követnie azt. A Pinterest saját keresősávja az egyik leghasznosabb kutatási eszköz: ha egy kategóriakifejezést írsz a keresősávba, olyan automatikus kiegészítési javaslatok jelennek meg, amelyek a felhasználók tényleges keresését tükrözik. A Pinterest Trends a konkrét kifejezések keresési volumenének előzményeit mutatja, ami segít azonosítani, mely témákra van tartós kereslet, és melyekre csak szezonális csúcsok vannak. Ha a tartalomnaptárat nagy volumenű, releváns keresőkifejezések köré építed, majd kifejezetten ezekre optimalizált Pineket készítesz, rendszerszerűbb keresési lefedettséget kapsz, mint ha előbb készítesz tartalmat, és utólag optimalizálod.
Következetes közzétételi gyakoriság a mennyiségi csúcsok helyett
A Pinterest algoritmusa a stabil, kiszámítható ritmussal tevő fiókokat jutalmazza a hullámokban tevőkkel szemben. Ha egy héten át naponta öt Pint teszel közzé, majd két hétig semmit, az gyengébb algoritmikus jeleket ad, mintha ugyanezen az időszakon át naponta következetesen egy Pint tennél közzé. Az algoritmus a stabil közzétételből származó következetes interakciós jeleket az aktív, minőségi fiók bizonyítékaként értelmezi, és ennek megfelelően igazítja a terjesztést. A gyakorlati következmény, hogy a fenntartható napi közzétételi ritmus, még ha szerény is, jobb hosszú távú eredményt hoz, mint az agresszív rövid távú kampányok, amelyeket szünetek követnek.
Friss Pinek a meglévő tartalom újrapinelése helyett
A Pinterest algoritmusa terjesztési lökést ad a friss tartalomnak: az új képeknek, amelyek korábban nem jelentek meg a platformon. Ugyanannak a képnek az ismételt újrapinelése csökkenő hozamot ad, mert az algoritmus duplikált tartalomként azonosítja. Ez azt jelenti, hogy a márkáknak az új Pinképek készítését kell előnyben részesíteniük ahelyett, hogy ugyanazt az anyagot osztanák meg több táblán, még ha ugyanarra az URL-re is mutat. Egyetlen blogbejegyzés több friss Pint is létrehozhat különböző képekkel, vágási megoldásokkal vagy szöveges rávetítési változatokkal, és az algoritmus mindegyiket új tartalomként kezeli. Ez az egyik leghatékonyabb módja a meglévő tartalom elérésének megsokszorozására, anélkül hogy teljesen új anyagot kellene készíteni.
A táblaszerkezet mint folyamatos relevanciajel
A fiók tábláinak szerkezete és minősége nem egyszeri beállítási döntés: folyamatos algoritmikus jel. Ahogy a fiók több tartalmat tesz közzé, a táblák interakciós előzményt gyűjtenek, amelyet az algoritmus arra használ, hogy kalibrálja, mennyire releváns a fiók az egyes kategóriákban. Az a tábla, amely következetesen mentéseket és közeli nézeteket kap az egy adott kifejezésre kereső felhasználóktól, idővel rangsorolási tekintélyt épít ennek a kifejezésnek. Ha rendszeresen adsz jó minőségű Pineket a meglévő táblákhoz, teljes táblaleírásokat írsz, és fenntartod a tematikus fókuszt az egyes táblákon belül, hozzájárulsz a fiók kategóriatekintélyéhez, ami a fiókba közzétett összes tartalomnak előnyös, nem csak a legfrissebbeknek.
Szezonális tartalom időzítése és trendablakok
A Pinterest felhasználói előre terveznek. A kutatások szerint a felhasználók hetekkel vagy hónapokkal a vonatkozó dátum előtt kezdenek szezonális tartalomra keresni: a karácsonyi tartalom a Pinteresten októberben tetőzik, a nyári utazási tartalom márciusban, az iskolakezdési tartalom pedig júniusban. Ha a szezonális tartalmat ezekkel az előfutási időkkel összhangban teszed közzé, a tartalomnak megvan az ideje arra, hogy interakciós jeleket gyűjtsön, mielőtt a csúcs keresési időszak megérkezik. Azok a márkák, amelyek a karácsonyi Pineket decemberben teszik közzé, a csúcs keresési volumenben olyan tartalommal versenyeznek, amelynek nem volt ideje relevanciajeleket építeni, míg azok, amelyek ugyanezt a tartalmat októberben teszik közzé, a csúcsszezonba már kialakult Pinnel lépnek be, amely már mentéseket és kulcsszórangsort szerzett.
Azt, hogy mi a Pinterest, és hogyan működik, itt ismerheted meg: bevezetés a Pinterestbe. A fiók beállításáról, hogy ezeket az algoritmikus jeleket az elejétől fogva maximalizálja, itt olvashatsz: a Pinterest üzleti fiók beállítása. Azokat a tartalomtípusokat és formátumokat, amelyek a legerősebb interakciós jeleket hozzák, itt találod: Pinterest tartalomtípusok. A mentési viselkedést hajtó vizuális tervezési megközelítésről pedig itt írunk: Pinterest vizuális stratégia.
Gyakran ismételt kérdések
Három hónapja posztolunk a Pinteresten, és az elérésünk lapos. Mit hagyhatunk ki?
A három hónap utáni lapos elérés általában három probléma egyikére utal: nincs elég kulcsszóoptimalizálás a Pin címeken és leírásokon, a Pineket általános táblákra mentik témaspecifikusak helyett, vagy következetlen a közzététel. A Pinterest algoritmusának időbe telik a relevanciajelek építése, és lassabban építi őket, ha a tartalomból hiányoznak a világos kulcsszójelek, vagy a táblaszerkezet nem erősíti a témarelevanciát. A leggyorsabb módja a hiány azonosításának általában az, ha átnézed a fiók legjobb húsz Pinjének címét és leírását, és összeveted azokat a tényleges keresőkifejezésekkel, amelyeket a felhasználók a kategóriában beírnak. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
A Pinjeinknek vannak megtekintései, de szinte nincs mentése. Mit jelent ez a terjesztésünk szempontjából?
A mentés nélküli megjelenések azt jelzik, hogy a tartalmat megmutatják a felhasználóknak, de nem kapja meg azt a minőségi jelet, amelyre az algoritmusnak szüksége van a terjesztés kiterjesztéséhez. A leggyakoribb okok: olyan képanyag, amely nem elég kiemelkedő ahhoz, hogy mentést váltson ki egy versengő keresési találati oldalon, vagy olyan tartalom, amely alkalmi nézést vonz, de nem kapcsolódik tervezési viselkedéshez. A mentések a szándékhoz kapcsolódnak: a felhasználók azt mentik, amit használni, amire visszatérni vagy amit megvenni terveznek. Ha áttekinted, hogy a Pin tartalma valóban hasznos vagy inspiráló-e egy konkrét tervezési kontextusban, nem csak általánosan vonzó, általában kiderül, miért nem váltanak a megtekintések mentéssé.
A múlt hónapban sok Pint tettünk közzé, ebben a hónapban semmit. Árt nekünk a következetlenség?
Igen. A Pinterest algoritmusa a fiók következetességét is figyelembe veszi a terjesztési döntéseiben, és a hullámokban történő közzététel, amelyet szünetek követnek, gyengébb pinelői minőségi pontszámot ad, mint az egyenletes ritmus. Az a fiók, amely több hétig semmit nem tesz közzé, elveszít valamennyit a lendületből, amelyet az aktív időszakban épített. A gyakorlati megoldás az átállás a kampányszerű közzétételről egy fenntartható napi vagy közel napi ritmusra, még ha ez a teljes mennyiség csökkentését is jelenti. A két hónapon át következetesen közzétett heti öt Pin erősebb algoritmikus jeleket épít, mint az egy hét alatt közzétett ötven Pin, amelyet csend követ.
Ugyanazt a Pinképet használjuk több táblán. Árt ez az elérésünknek?
Igen. A Pinterest algoritmusa azonosítja a duplikált képeket, és jelentősen csökkentett terjesztést ad a már indexelt tartalomnak. Ugyanannak a képnek az újrapinelése több táblára nem hozza létre azt a friss tartalmi jelet, amely a kezdeti terjesztést hajtja. A hatékonyabb megközelítés, ha ugyanahhoz az URL-hez több Pinképet készítesz különböző vizuális elemekkel, vágással vagy szöveges rávetítési változatokkal, és mindegyiket mentsd egy releváns táblára. Az algoritmus minden egyedi képet új tartalomként kezel, ami mindegyiknek önálló terjesztési lehetőséget ad, ahelyett hogy az egész elérést egyetlen eszközbe sűrítené.
Mikor kezdjük el közzétenni a karácsonyi tartalmainkat a Pinteresten?
Legkésőbb októberben, és szeptemberben, ha a kategória versengő. A Pinterest felhasználói jóval a szezonális dátumok előtt terveznek, és a karácsonyi tartalom keresési volumene októberben tetőzik, nem decemberben. Az októberi közzététel hat-nyolc hetet ad a tartalomnak arra, hogy mentéseket és kulcsszórangsort gyűjtsön, mielőtt a csúcs keresési volumen megérkezik. A decemberben közzétett Pinek csúcsfeltételek között versenyeznek olyan tartalommal, amelynek nem volt ideje interakciós jeleket építeni, ami a későn közzétett tartalmat szerkezeti hátrányba hozza azokhoz a fiókokhoz képest, amelyek a szezonális közzétételt a Pinterest tényleges keresési viselkedése köré tervezték, nem a naptári dátum köré.
Valóban segít a több követő a Pinteresten, hogy a tartalmunk több emberhez jusson el?
Kismértékben, de sokkal kevésbé, mint bármelyik másik nagy platformon. A Pinterest követői a kezdőlapi hírfolyamukban kapnak némi tartalmat az általuk követett fiókoktól, de a Pinterest organikus elérésének túlnyomó többsége keresési találatokból és témaajánlásokból jön, ahol a követők száma nem tényező. Az 500 nagyon elkötelezett követős márka, amelynek Pinjei erős mentési arányt érnek el releváns keresésekben, jobban teljesít, mint az 50 000 követős márka, amelynek tartalma gyenge interakciót kap. A követők növekedése a minőségi, kulcsszóra optimalizált tartalom közzétételének mellékterméke, nem az elérés előfeltétele, ami az ellentéte annak, ahogy a legtöbb közösségi platform működik.