A legtöbb közösségi platformon a vizuálisan átlagos poszt is jól teljesíthet, ha erős a szöveg vagy jó az időzítés. A Pinterest nem így működik. A kép az egész első benyomás, és a felhasználó egy másodpercnél rövidebb idő alatt, a látottak alapján dönti el, hogy elmenti, rákattint vagy továbbgörget egy Pinen. A Pinteresten a dizájn minősége nem olyan jó dolog, amely a margón javítja az eredményeket: ez az elsődleges változó, amely eldönti, hogy a Pin megkapja-e azt a mentési viselkedést, amelyet az algoritmus a terjesztés szélességének eldöntéséhez használ.
Ez a cikk bemutatja, mitől teljesít jól a Pinterest Pin dizájn a keresési találatokban, melyek a mentési viselkedést hajtó konkrét elemek, és hogyan építs egységes, skálázható dizájnmegközelítést, amely nem kíván professzionális gyártást minden egyes tartalomhoz.
Miért fontosabb a Pin dizájn a Pinteresten, mint más platformokon?
A mentés vizuális döntés
Amikor egy felhasználó elment egy Pint, vizuális elemet ad hozzá egy tervezőtáblához, amelyhez vissza fog térni. A mentési döntést szinte mindig a kép alapján hozzák meg, nem a szöveg alapján: a felhasználó olyat lát, ami illik az elképzeléséhez egy szobáról, öltözékről, receptről vagy projektről, és elmenti, hogy később újra megtalálja. A gyenge vizuális anyagú Pin, bármilyen jól optimalizált is a címe és leírása, nem fog olyan arányban mentéseket szerezni, amely az algoritmikus terjesztést hajtja. A Pin vizuális minősége nem a kulcsszó-optimalizálást követő másodlagos szempont: az a mechanizmus, amely a keresési megjelenéseket a folyamatos elérést tápláló elköteleződési jelekké alakítja.
Mit lát a felhasználó, mielőtt dönt az elköteleződésről
A Pinterest keresési találataiban a felhasználók Pinek rácsát látják, amelyek egyszerre versengenek a figyelemért. Az élmény közelebb áll egy magazin kétoldalas tárlatának átfutásához, mint egy közösségi hírfolyam görgetéséhez, és az a Pin kapja a kattintást vagy mentést, amelyik azonnal közli a témáját, a legerősebb vizuális jelenléttel bír, és úgy néz ki, mintha beleillene a felhasználó által épített gyűjteménybe. A vizuálisan érthetetlen, fókuszpont nélküli vagy a rács szomszédos találataiba beolvadó képanyagot használó Pint átugorják, a kulcsszórelevanciájától függetlenül. A dizájn feladata a keresési találatok szintjén az, hogy megszakítsa az átfutást, és közölje a relevanciát, mielőtt a felhasználó egy szót is elolvasott volna.
Hogyan hatnak a képminőségi jelek az algoritmikus terjesztésre
A Pinterest algoritmusa a mentési arányokat a tartalom minőségével hozza összefüggésbe, és mivel a mentési viselkedést elsősorban a vizuális elemek hajtják, a képminőség közvetett algoritmikus bemenetté válik. A magas mentési arányt kapó Pin azt jelzi az algoritmusnak, hogy az adott témára kereső felhasználók érdemesnek találták a tartalmat a gyűjtésre, ami szélesebb terjesztést indít ezekben a keresési találatokban. Az alacsony mentési arányú Pin az ellenkezőjét jelzi. Ez a visszacsatolási kör azt jelenti, hogy a dizájnminőségbe fektető márka idővel halmozza a terjesztését, míg az alacsony minőségű vizuális anyagot közzétevő márka gyenge elköteleződési jeleket gyűjt, amelyek minden közzétett Pin terjesztését korlátozzák.
Kitűnni a versengő keresési találati rácsban
A Pinterest keresési találatai soronként több Pint mutatnak egy mozaikrácson, vagyis minden Pin a képernyőn közvetlenül körülvevő négy, öt vagy hat Pinnel versenyez a vizuális figyelemért. Az olyan nagy forgalmú kategóriákban, mint a lakberendezés, az étel és a divat, a keresési találatokban sűrű és jól gyártott a verseny. Az a márka, amelynek Pinjei beleolvadnak a találati oldal vizuális zajába, a töredékét kapja annak az elköteleződésnek, amely annak a márkának elérhető, amelynek Pinjei színkontraszttal, kompozíciós világossággal vagy jellegzetesen felismerhető vizuális stílussal tűnnek ki. A kérdés, amelyet minden Pin dizájnnál fel kell tenni, nem az, hogy elszigetelten jól néz-e ki, hanem hogy kitűnne-e egy olyan képernyőn, amelyet ugyanarról a témáról versengő Pinek vesznek körül.
Vizuális egységesség mint márkafelismerési jel
Amikor a felhasználó ugyanannak a márkának több Pinjével találkozik különböző keresések és böngészési munkamenetek során, a vizuális egységesség az, ami felismerést épít, anélkül hogy a felhasználó feltétlenül észrevenné. Az a márka, amelynek Pinjei mind ugyanazt a színpalettát, tipográfiai stílust és kompozíciós megközelítést használják, olyan vizuális identitást teremt, amely idővel halmozza az ismerősséget. A felhasználók elkezdik első látásra felismerni a márka Pinjeit, mielőtt elolvasnák a fiók nevét, ami növeli az esélyét, hogy ugyanattól a forrástól új tartalommal is foglalkoznak. A következetlen vizuális kimenet, még ha az egyes Pinek jól is vannak elkészítve, nem épít ilyen felismerést, mert minden Pin úgy néz ki, mintha más márkától jönne.
Mitől teljesít jól egy Pin dizájn?
Függőleges formátum és képarány
A Pinterest hírfolyama és keresési találatai függőleges tartalomra vannak optimalizálva. Az ajánlott 2:3 képarány (1000 x 1500 pixel) foglalja el a legtöbb függőleges képernyőterületet a találati rácsban anélkül, hogy levágnák vagy büntetnék. A 2:3 aránynál szélesebb Pinek kevesebb vizuális helyet foglalnak, és kevésbé hatékonyan versenyeznek a körülöttük lévő függőleges Pinekkel. Az 1:2,1 aránynál magasabb Pineket alul levágják a hírfolyamban, ami elrejtheti a fontos képtartalmat vagy szöveges rátéteket. A 2:3 formátum alapértelmezéssé tétele az összes statikus képes Pinhez az egyik legegyszerűbb dizájndöntés, amely következetesen javítja a teljesítményt.
Képkompozíció: világosság, kontraszt és fókuszpont
A legkövetkezetesebben teljesítő Pinterest-képeknek világos témájuk, magas kontrasztjuk a téma és a háttér között, és egyértelmű fókuszpontjuk van, amely a másodperc törtrésze alatt közli a témát. A zsúfolt kompozíciók, ahol a szem nem tudja, hol állapodjon meg, az alacsony kontrasztú képek, ahol a téma beleolvad a háttérbe, és az olyan képek, amelyeknek a témája alapos szemlélést kíván a megértéshez, mind a lehetőségeik alatt teljesítenek, a képminőségtől függetlenül. A világos, jól megvilágított fotó világos elsődleges témával jobban teljesít a Pinterest keresési találataiban, mint a technikailag kifinomult, de kompozíciósan bonyolult képanyag, mert miniatűr méretben a világosság nyer.
Szöveges rátétek: mikor használd őket, és mitől működnek
A szöveges rátétek két funkciót látnak el: közlik a Pin témáját a keresési találatokban, ahol a címszöveg kicsi, és kulcsszavakban gazdag, olvasható tartalmat adnak magához a képhez. Nem minden Pinhez kell szöveges rátét: a termékfotózás és a kiváló életmódképek gyakran jobban teljesítenek nélküle. A szöveges rátétek akkor működnek a legjobban, ha a kép önmagában nem közli teljesen a témát, ha a Pin cikkre vagy útmutatóra, nem termékre linkel, vagy ha a kategória erősen címekre támaszkodik a hasonlóan kinéző tartalmak megkülönböztetéséhez. Ha rátéteket használsz, legyenek olvashatók kis méretben, legfeljebb egy-két betűtípust használjanak, és ne takarják a kép elsődleges témáját. A fehér szöveg kicsit sötétített képen és a sötét szöveg világos háttéren a két legolvashatóbb kombináció a Pinterest hírfolyamban.
Színpaletta és vizuális figyelem
A szín a leggyorsabb vizuális jel egy rácsalapú keresési találati oldalon. A merész, telített színeket vagy nagy kontrasztú kombinációkat használó Pinek több kezdeti figyelmet kapnak, mint a telítetlen, tompa vagy alacsony kontrasztú képanyag, különösen a versengő kategóriákban, ahol a találati rács minden Pinje ugyanazért a vizuális figyelemért küzd. Ez nem azt jelenti, hogy minden Pinnek élénk színekre van szüksége, hanem azt, hogy bármi is a márka színvilága, vizuálisan különböznie kell attól az általános képanyagtól, amely a kategória találatainak többségét adja. Az a márka, amely világosan meghatározta a színpalettáját, ezt a paletta versenyelőnyként használhatja a keresési találatokban, ahelyett hogy beleolvadna a kategória vizuális átlagába.
A márka logójának szerepeltetése a kép zsúfolása nélkül
A márka logójának hozzáadása a Pin képeihez érdemes a márkafelismerés miatt, de az elhelyezés és a méret számít. A bevett gyakorlat, hogy kis logót teszel a kép egyik sarkába, jellemzően a bal alsóba vagy jobb alsóba, olvasható, de nem domináns méretben. A túl nagy logó versenyez a kép elsődleges tartalmával, és promóciósnak látszik a Pin, nem inspirálónak, ami csökkenti a mentési viselkedést azoktól a felhasználóktól, akik ötleteket gyűjtenek, nem vásárolnak. A középre vagy a kép jelentős részére tett logó megzavarja a kompozíciót. A cél, hogy a márka felismerhető legyen a visszatérő felhasználók számára anélkül, hogy a Pin üzleti szándéka lenne az első, amit az új felhasználó lát.
Hogyan építesz skálázható Pin dizájnrendszert?
Sablonok készítése, amelyek kézi munka nélkül tartják az egységességet
A Pin dizájnsablon újrahasználható elrendezés, amelynek rögzített elemei (a színpaletta, a betűtípusok, a logó helye és a kompozíciós szerkezet) és változó elemei (a kép és a szöveg) vannak, amelyek minden új Pinnél változnak. A sablonok lehetővé teszik, hogy a márka több száz Pinen át megőrizze a vizuális egységességet anélkül, hogy mindegyiket nulláról újratervezné, és felismerhető vizuális identitást hoznak létre a fiókon belül, amely idővel márkaismertséget épít. A legtöbb dizájneszköz támogatja a sablonkészítést, amelyet a nem dizájner is gyorsan megismételhet. Két-három külön sablon felállítása a különböző tartalomtípusokhoz, például egy a Product Pinekhez, egy a cikk- vagy blog-Pinekhez, és egy az inspiráló tartalomhoz, lefedi a tipikus Pin-kimenet többségét, anélkül hogy minden darabhoz egyedi dizájn kellene.
Fényképezési normák, amelyek professzionális költségkeret nélkül működnek
A Pinterest vizuális mércéje nem kíván professzionális fényképezést, következetességet és világosságot kíván. A fényképezés minőségének legfontosabb változói a megvilágítás, a háttér tisztasága és a téma elkülönítése. Az ablakból érkező természetes fény a legtöbb termék- és ételfotózásnál következetesebb eredményt ad, mint a mesterséges világítás. A sima, rendezett háttér a témát tartja fókuszpontnak. Ha hasonló tématípusoknál azonos távolságból és szögből fényképezel, az eredményül kapott képek utómunka nélkül is úgy néznek ki, mintha összetartoznának. Az a márka, amely három-négy következetes fényképezési felállást alakít ki a fő tartalomtípusaihoz, okostelefonnal és alapfelszereléssel is vizuálisan koherens Pin-hírfolyamot tud készíteni.
Egy tartalom átalakítása több Pin dizájnná
Egyetlen blogposztból, termékből vagy receptből több különböző Pin dizájn is készülhet, és az algoritmus mindegyiket friss tartalomként kezeli, önálló terjesztési lehetőséggel. Egy ételmárka három különböző Pint készíthet ugyanahhoz a recepthez: a kész étel közeli képét, egy lépésről lépésre folyamatképet, és egy grafikus Pint a recept címével és a legfontosabb részletekkel szövegként. Minden Pin kicsit más felhasználói szándékot szólít meg, és más vizuális környezetben jelenik meg a keresési találatokban. Ez a tartalomsokszorosítási megközelítés a dizájnbefektetés egyik leghatékonyabb felhasználása, mert a már elkészült tartalomból több keresési belépési pontot hoz ki, ahelyett hogy minden Pinhez új tartalom kellene.
Dizájnváltozók tesztelése a mentési arány javítására
A mentési arány a Pinterest elsődleges dizájnteljesítmény-mutatója, és rendszeresen javítható, ha egyszerre egy dizájnváltozót tesztelsz. Ha ugyanahhoz az URL-hez két-három Pin dizájnt teszel közzé, és két-négy hét után összehasonlítod a mentési arányukat, kiderül, melyik vizuális megközelítés szerez erősebb elköteleződést ugyanattól a közönségtől ugyanarról a témáról. A tesztelésre érdemes gyakori változók: a háttérszín, a képstílus (életmód a csak termékkel szemben), a szöveges rátét megléte a csak képpel szemben, és a szöveges rátét eltérő tartalma. A Pinterest Analytics megadja a tesztek értékeléséhez szükséges mentési és elköteleződési adatokat, további eszközök nélkül. A tesztek eredményei idővel olyan dizájnmegközelítéssé halmozódnak, amely a tényleges közönségviselkedésre épül, nem az esztétikai preferenciára.
Idényszerű és örökzöld dizájnmegközelítések
Az örökzöld Pineknek, amelyeket úgy terveztek, hogy egész évben relevánsak legyenek, olyan képanyagot és színpalettát kell használniuk, amely nem köti azonnal a tartalmat egy adott évszakhoz vagy pillanathoz. A semleges tónusú, idényszerű kellékek nélküli lakberendezési Pin éveken át használható marad a keresési találatokban. Az idényszerű Pinek, amelyeket úgy terveztek, hogy az év egy adott szakában érjenek csúcsra, konkrétabb idényszerű képanyagot használhatnak, mert a relevanciájuk ablakát az évszak határozza meg, nem az idő múlása. Ha építesz egy örökzöld Pin-sablonkönyvtárat, amelyet egész évben közzé lehet tenni, kiegészítve az érintett időszak előtt négy-hat héttel készített idényszerű dizájnokkal, olyan közzétételi rendszert hozol létre, amely állandó dizájngyártás nélkül tartja fenn a következetes keresési lefedettséget.
Azokról a tartalomtípusokról, amelyekre ezek a dizájnok vonatkoznak, lásd: Pinterest tartalomtípusok. Az organikus stratégiáról, amely munkába állítja ezeket a dizájnokat, lásd: Pinterest marketing és organikus növekedés. Arról, hogyan táplálja a dizájnminőség az algoritmikus terjesztést, lásd: hogyan működik a Pinterest algoritmus. A tartalmat keretező táblastratégiáról lásd: Pinterest tábla- és közösségi stratégia.
Gyakran ismételt kérdések
A Pinjeink nekünk jól néznek ki, de nem kapnak mentéseket. Mit csinálhatunk rosszul?
A leggyakoribb szakadék az elszigetelten jól kinéző Pinek és a keresési találatokban mentést szerző Pinek között az, hogyan versengenek vizuálisan a környező tartalommal. Az a Pin, amely önmagában erősnek látszik, beleolvadhat a rácsba, ha öt másik, ugyanarról a témáról szóló Pin veszi körül. Keress rá a fő kategóriakifejezésedre a Pinteresten, és nézd meg a legjobb találatokat: ha a Pinjeid színpalettában, kompozícióban és stílusban hasonlítanak a környező tartalomhoz, nem különböznek eléggé ahhoz, hogy megszakítsák az átfutást. A legtöbb mentést szerző Pineknek általában világos fókuszpontjuk, erős kontrasztjuk és az adott keresés átlagos találatától azonnal megkülönböztethető vizuális stílusuk van. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
Szöveges rátétet tegyünk minden Pinünkre, vagy csak néhányra?
Csak akkor, ha a kép önmagában nem közli teljesen a témát. A termékfotózás és az erős életmódképek ritkán igényelnek szöveges rátétet, mert a vizuális tartalom magától értetődő. A szöveges rátétek akkor adják a legtöbb értéket, ha a Pin cikkre vagy útmutatóra linkel, és a kép önmagában nem mondja meg a felhasználónak, mit talál a kattintás után, vagy ha a kategóriában sok a vizuálisan hasonló tartalom, és a szöveges leírás segít megkülönböztetni. Ha rátéteket használsz, tartsd őket rövidnek, miniatűr méretben olvashatónak, és úgy helyezd el őket, hogy ne takarják a kép fő témáját.
Sok fekvő képet használunk a weboldalunkról. Mindent újra kell fényképeznünk a Pinterestre?
Nem feltétlenül, de a fekvő képek alulteljesítenek a függőlegesekkel szemben a Pinterest keresési találataiban, mert kevesebb vizuális helyet foglalnak a rácsban. A gyakorlatiasabb megoldás, hogy a meglévő fekvő képeket függőleges 2:3 formátumra vágod, ha a kompozíció engedi, vagy dizájneszközzel függőleges sablonba teszed a képet színes háttérrel, szöveges rátéttel vagy márkás kerettel, ami a helyes arányra hozza. Az újrafényképezés csak akkor érdemes, ha a meglévő képkönyvtár nem rendelkezik azzal a minőséggel vagy világossággal, amely a Pinterest vizuális mércéjén való működéshez kell. A meglévő anyag helyes formátumra alakítása általában a gyorsabb és költséghatékonyabb első lépés.
Nincs dizájnerünk a csapatban. Hogyan készítsünk elég profi Pineket a versenyzéshez?
Az egységesség többet számít a kifinomultságnál. A nem dizájner, aki ingyenes dizájneszközöket használ, hatékonyan versengő Pineket készíthet a keresési találatokban, ha betart néhány rögzített szabályt: mindig ugyanazt a két-három betűtípust használja, mindig ugyanazt a színpalettát, mindig ugyanabba a pozícióba teszi a logót, és mindig ugyanazt a képarányt használja. Ezek a megkötések dizájnkészség nélkül is felismerhető vizuális stílust adnak. A leggyakoribb hiba, amelyet a nem dizájnerek elkövetnek, hogy Pinről Pinre változtatják ezeket az elemeket, ami következetlennek látszó, nem márkás hírfolyamot ad. A változók rögzítése és csak a kép és a szöveg cseréje a gyakorlati út a profinak látszó fiókhoz.
Blogposztonként egy képünk van. Hogyan készítsünk belőle több Pint?
Ugyanahhoz az URL-hez több Pin dizájn is tartozhat ugyanazzal a képpel és különböző szöveges rátétekkel, vagy ugyanaz a téma teljesen más képpel is megközelíthető. Egyetlen blogposztnál a gyakori változatok: egy címsor-Pin, amely a cikk címét használja szöveges rátétként, egy előny-Pin, amely egy kulcsfontosságú tanulságot emel ki, és egy csak képes Pin szöveges rátét nélkül azoknak a felhasználóknak, akik jobban reagálnak a vizuális tartalomra. Ha csak egy kép van, a másféle vágás, a különböző színű háttereken való használat vagy a különböző szövegkezelések párosítása külön Pineket hoz létre, amelyeket az algoritmus önálló tartalomként kezel. URL-enként három-öt különböző Pin a gyakorlati cél a keresési lefedettség építésére egyetlen tartalomból.
Mekkora legyen a logónk egy Pinen, és hová tegyük?
Elég kicsi ahhoz, hogy ne versenyezzen az elsődleges képpel, és tedd egy sarokba. A jobb alsó vagy bal alsó sarok, nagyjából a képszélesség öt-tíz százalékán, a szokásos elhelyezés. Ilyen méretben a logó olvasható azoknak a felhasználóknak, akik már ismerik a márkát, és keresik, anélkül hogy uralná a képet azoknak, akik először találkoznak vele. A túl nagy logó miatt a Pin reklámnak látszik, nem inspirációnak, ami csökkenti a mentési viselkedést a felfedezési módban lévő felhasználóknál. A logónak megerősítenie kell a márkaidentitást, nem kikiáltania.