A táblák a szerkezeti réteg mindaz alatt, amit a márka a Pinteresten közzétesz, és a legtöbb márka alulbefektet beléjük. A Pin teljesítményét részben az a tábla határozza meg, amelyben van: a tábla neve, leírása és tematikus fókusza mind relevanciajeleket küld az algoritmusnak, amelyek befolyásolják, hogyan rangsorolják és terjesztik a benne lévő Pineket. A táblaszerkezet helyes kialakítása nem egyszeri beállítási feladat: a tartalmi stratégia folyamatos része, amely alakítja, hogyan érti és kategorizálja az algoritmus mindent, amit a fiók közzétesz.
Ez a cikk bemutatja, hogyan építs a keresési láthatóságot támogató táblaszerkezetet, miben különbözik a Pinterest-közösség a más platformokon lévő közösségtől, és hogyan építenek a márkák idővel halmozódó közönségjelenlétet.
Hogyan építesz a keresési láthatóságot támogató táblastratégiát?
Hány táblát hozz létre, és hogyan nevezd el őket
A Pinterest-fióknak nem kell több tucat tábla a hatékonysághoz, de elég tábla kell ahhoz, hogy tükrözze a márka tartalmának teljes tematikus skáláját anélkül, hogy bármelyik tábla túl széles lenne. Egy lakberendezési márka tíz-tizenöt táblát tarthat fenn, konkrét altémákkal: nappali berendezés, hálószoba-dekoráció, konyhatervezés, fürdőszoba-inspiráció, kis terek megoldásai, kültéri élet és így tovább. Minden tábla külön keresési viselkedésnek felel meg, és a releváns Pineket fókuszált tematikus térben koncentrálja. A táblaneveknek pontosan azt a nyelvet kell követniük, amelyet a felhasználók a Pinterest keresősávjába írnak, nem azt a belső nyelvet, amelyet a márka a saját kategóriáira használ. A „Kis terek berendezése” nevű tábla kulcsszórelevanciát szerez, a „Kompakt kollekciónk” nevű nem.
Felfedezést hajtó táblaleírások írása
A táblaleírás mező legfeljebb 500 karaktert fogad el, és a Pinterest algoritmusa kulcsszójelként olvassa a tábla tematikus relevanciájához. A legtöbb márka üresen hagyja ezt a mezőt, ami következetes és könnyen javítható hiány. A teljes táblaleírás tartalmazza az elsődleges témakulcsszót, két-három szorosan kapcsolódó kifejezést, és egyszerű nyelvű leírást arról, mit tartalmaz a tábla. A konyhatervezésről szóló tábla így hangozhat: „Konyhatervezési ötletek, felújítási inspiráció és berendezési tippek minden konyhaméretre és stílusra. A modern minimalista konyháktól a vidéki és tengerparti kialakításokig.” Ez a leírás lefedi az elsődleges kulcsszót és a kapcsolódó kifejezéseket, amelyekre a felhasználók ténylegesen keresnek, ami javítja a tábla relevanciapontszámát ezekre a lekérdezésekre, és előnyt jelent az összes beléje mentett Pinnek.
A táblák szervezése a közönség szándéka szerint, nem a márka kategóriái szerint
A leggyakoribb táblaszerkezeti hiba, hogy a táblákat a márka belső termék- vagy tartalomtaxonómiája köré szervezik, nem a felhasználók által keresett témák köré. Egy divatmárka a táblákat termékcsalád szerint szervezheti: „Felsők”, „Ruhák”, „Kabátok”. A keresésre optimalizált megfelelő a felhasználói szándék köré szervezi a táblákat: „Nyári öltözékötletek”, „Munkahelyi öltözék-inspiráció”, „Laza hétvégi stílus”. A táblanevek második csoportja közvetlenül megfelel a felhasználók által beírt keresési lekérdezéseknek, az első csoport azt tükrözi, hogyan gondolkodik a márka a saját készletéről. Ahogy a fiók tartalmat halmoz, a magas keresési relevanciájú táblák több algoritmikus terjesztést kapnak minden hozzáadott Pinre, ami az elnevezési döntést halmozódó befektetéssé teszi, nem kozmetikai kérdéssé.
Titkos táblák, és hogyan használják őket a márkák
A titkos táblák csak a fióktulajdonos és a meghívott közreműködők számára láthatók, és a Pinterest keresési algoritmusa nem indexeli őket, a követők sem látják őket. A márkák titkos táblákat több gyakorlati célra használnak: tartalom előkészítésére, mielőtt nyilvános közzétételre kész lenne, a közelgő kampányok inspirációjának rendezésére, versenytárs- vagy kategóriatartalomból álló kutatási archívum építésére anélkül, hogy az megjelenne a márka nyilvános profilján, és belső együttműködésre a tartalomtervezésben, mielőtt nyilvános táblára vállalkoznának. A titkos táblák nem járulnak hozzá a fiók keresési jelenlétéhez vagy követői elköteleződéséhez, de a nyilvános táblaszerkezet alatti munkarétegként működnek, amely rendben tartja a márka tartalomtervezését a profil zsúfolása nélkül.
Táblaborítók és vizuális egységesség a profilon
A profiloldal az egyes táblákba mentett első Pint mutatja borítóképként, hacsak nem adnak meg egyéni borítót. A legtöbb márkánál az alapértelmezett borítómegközelítés vizuálisan következetlen profiloldalt eredményez, ahol minden tábla más stílusú, színű és formátumú képet mutat. Ha minden táblához egyéni borítóképet állítasz be, következetes formátumot, képarányt és vizuális stílust használva az összes táblán, olyan profiloldalt kapsz, amely gondozottnak és szándékosnak, nem véletlenszerűen összeállítottnak látszik. A vizuálisan koherens profiloldal erősebb benyomást tesz az új látogatókra, akik Pin-kattintásról érkeznek, és böngészik a teljes fiókot, és a profilszinten erősíti a márka vizuális identitását, ahogy az egységes Pin dizájn a tartalom szintjén.
Hogyan működik a közösség a Pinteresten a többi platformhoz képest?
Miért más a Pinterest-közösség, mint a közösségi közösség
A Pinterest nem közösségi platform a hagyományos értelemben. Azok az interakciók, amelyek meghatározzák a közösséget más platformokon, vagyis a nyilvános beszélgetések, a kommentszálak, a válaszok és a megosztások mint közösségi jelek, nem a kapcsolódás elsődleges mechanizmusai a Pinteresten. A felhasználók tervezni és menteni jönnek a platformra, nem beszélgetni, ami azt jelenti, hogy a közösségi viselkedés csendesebb és kevésbé látható, de nem kevésbé üzletileg jelentős. Az a felhasználó, aki elment húsz Pint a márkától, mélyebb kapcsolatban áll azzal a márkával, mint az, aki húsz posztot lájkolt egy beszélgetősebb platformon, mert a mentések tartós, szándékos érdeklődést tükröznek, nem pillanatnyi figyelmet. E különbség megértése elengedhetetlen a Pinterest-közösség helyes méréséhez, és ahhoz, hogy ne söpörd le azzal, hogy hiányoznak belőle a más platformok által generált látható közösségi mutatók.
Fiókok követése és a kezdő hírfolyam
Amikor a felhasználók követnek egy Pinterest-fiókot, a márka új Pinjei a követő kezdő hírfolyamában jelennek meg a többi követett fiók tartalma és az algoritmikus ajánlások mellett. A követőnövekedés a Pinteresten lassabb, mint azokon a platformokon, ahol a követés könnyű közösségi gesztus, mert a Pinterest-felhasználók azokat a fiókokat követik, amelyeknek tartalmát valóban látni akarják, nem közösségi viszonzásból. Azok a márkák, amelyek követőket szereznek a Pinteresten, ezt jellemzően következetesen erős tartalommal teszik, amellyel a felhasználók a keresési találatokban találkoznak, és profilszinten követni döntenek. Ez azt jelenti, hogy a követőszám, bár kevésbé közvetlenül kötődik az eléréshez, mint más platformokon, valóban aktív közönséget tükröz, amely tartós kapcsolatot vállalt a márka tartalmával.
Mások tartalmának mentése és válogatása
A Pinterestre natív és más platformokhoz képest szokatlan gyakorlat, hogy más fiókok tartalmát a márka saját tábláira mentik. Azok a márkák, amelyek a saját Pinjeik mellé jó minőségű, releváns tartalmat mentenek más alkotóktól és kiadóktól, hasznosabb és jobban kereshető táblákat építenek, mint azok, amelyek csak a márka saját tartalmát tartalmazzák. Ez a válogatási megközelítés azt jelzi az algoritmusnak, hogy a tábla valódi tematikus erőforrás, nem önpromóciós hírfolyam, ami javíthatja a tábla keresési relevanciáját. Tartalmat is ad a tábláknak azokon a napokon, amikor a márka nem tett közzé új Pineket, fenntartva a következetességi jelet anélkül, hogy minden táblafrissítéshez eredeti tartalmat kellene gyártani. A legtöbb márkánál a gyakorlati arány nagyjából nyolcvan százalék eredeti tartalom és húsz százalék válogatott mentés, bár ez kategóriától és fiókmérettől függően változik.
Komment- és interakciós viselkedés a Pinteresten
A Pinterest Pineken vannak kommentek, de kevésbé központiak a platform elköteleződési modelljében, mint más közösségi platformokon. Az algoritmus nem súlyozza erősen a kommenteket terjesztési jelként, úgy, ahogy a mentéseket és a kattintásokat. Ugyanakkor a márka Pinjeire érkező kommentekre válaszolni, és alkalmanként releváns Pinekhez kommentelni más fiókoktól a kategóriában látható elköteleződési jeleket épít, amelyeket az új profillátogatók észrevesznek. A több tartalmas kommenttel rendelkező Pin hitelesebbnek és közösség által támogatottnak látszik, mint ugyanaz a Pin komment nélkül. A kommentelköteleződésbe fektetett erőfeszítés szerény a többi platformhoz képest, mert az egyes Pineken a kommentek száma általában alacsonyabb, de ha teljesen figyelmen kívül hagyod a kommenteket, kihagyod azt a kicsi, de valódi lehetőséget, hogy felépítsd azt a látható társadalmi bizonyítékot, amely támogatja az új felhasználó döntését a fiók követéséről.
Közös táblák és megosztott válogatás
A közös táblák lehetővé teszik, hogy több fiók mentsen Pineket egyetlen megosztott táblára, ami történetileg a Pinterest egyik elsődleges közösségi funkciója volt. A csoporttáblák üzleti relevanciája csökkent, mióta a Pinterest a terjesztési modelljét a táblakövetők száma helyett az egyéni fiók minősége felé tolta, de a közös tábláknak a márkák számára még vannak konkrét felhasználásai. A tartalomkészítőkkel vagy márkapartnerekkel együttműködő márka a közös táblát közös válogatási térként használhatja, amely mindkét fiók tartalmát mindkét közönségnek megmutatja. A több csapattaggal rendelkező márka, amelyek tartalommal járulnak hozzá, a közös táblát összehangolt közzétételi felületként használhatja. A kulcskülönbség a korábbi csoporttáblás korszakhoz képest, hogy a tábla minősége és tematikus fókusza többet számít, mint a közreműködők összesített követőszáma.
Hogyan építesz követőt vonzó Pinterest-jelenlétet?
A követőnövekedés a tartalom minőségének mellékterméke
A követőnövekedés legmegbízhatóbb hajtóereje a Pinteresten olyan tartalom közzététele, amellyel a felhasználók a keresési találatokban találkoznak, elég értékesnek találják a mentéshez, majd meglátogatják a profilt, hogy többet lássanak. Ez azt jelenti, hogy a követőnövekedés a keresési jelenlét következménye, nem külön cél, amelyet viszontkövetési stratégiákkal vagy követőnövelő módszerekkel kellene hajtani. Az a márka, amely következetesen jól optimalizált, jó minőségű Pineket tesz közzé, és erős keresési lefedettséget épít a kategóriájában, természetes következményként növekszik követőkben. Azok a fiókok, amelyek promóciós módszerekkel közvetlenül követőket hajszolnak, hajlamosak olyan követőket halmozni, akik nem a célközönséghez tartoznak, ami olyan követői bázist ad, amely nem reagál a tartalomra, és gyengíti azokat az algoritmikus minőségi jeleket, amelyekre a fióknak az organikus eléréshez szüksége van.
Profiloptimalizálás a Pin-látogatók követővé alakításához
Minden kattintást szerző Pin a linkelt oldalra küldi a felhasználót, de ezeknek a látogatóknak érdemi hányada a márka Pinterest-profilját is meglátogatja, hogy többet lásson. A profiloldal az a hely, ahol a felhasználó eldönti, követi-e a fiókot, és a jól optimalizált profil ezeknek a látogatásoknak jelentősen nagyobb hányadát változtatja követővé, mint a gyér vagy következetlen. A profillátogatókat konvertáló elemek: világos, kulcsszavakban gazdag bio, amely leírja, mit tesz közzé a fiók, vizuálisan egységes táblaelrendezés felismerhető borítóképekkel, és olyan profilkép, amely világosan tükrözi a márkát. Az új látogató, aki megérkezik egy profiloldalra, és azonnal érti, milyen tartalmat tesz közzé a fiók, és látja, hogy az vizuálisan erős és tematikusan következetes, sokkal nagyobb eséllyel követ, mint az, aki kétértelmű vagy vizuálisan következetlen profilra érkezik.
Következetes közzététel egy meghatározott témakörben
A Pinterest algoritmusa témaprofilt épít minden fiókhoz a következetesen közzétett tartalom alapján, és a fiókot követő felhasználók implicit módon erre a témaprofilra iratkoznak fel. Azok a márkák, amelyek következetesen egy meghatározott kategórián belül tesznek közzé, világosabb témaidentitást építenek, amelyet a felhasználók könnyebben megértenek, és az algoritmus könnyebben kategorizál. Az a lakberendezési márka, amely a fő kategóriája mellett alkalmanként divattartalmat tesz közzé, felhígítja mind az algoritmikus tematikus relevanciáját, mind a követői értékajánlata koherenciáját. A közzététel tematikus következetessége nem a tartalom skálájának korlátozásáról szól, hanem arról, hogy elég mélységet építs a márka kategóriáján belül, hogy a fiók identitása világos legyen a felhasználók és az algoritmus számára is.
Foglalkozás a márka kategóriájának tartalmával
A közzétételen túli Pinterest-elköteleződés, vagyis releváns Pinek mentése más fiókoktól, átgondolt kommentelés a kategória tartalmaihoz, és a kapcsolódó témákban közzétevő fiókok követése, olyan módon építi a márka jelenlétét a kategória ökoszisztémájában, ahogy a puszta közzététel nem. Amikor a márka fiókja aktív a tágabb kategóriában, nem csak egyirányú közvetítő csatornaként működik, megjelenik azoknak a felhasználóknak a tevékenységi hírfolyamában, akik ugyanazokat a témákat követik, ami a keresési találatokon túli további felfedezési lehetőségeket ad. Ez az elköteleződési tevékenység szerény folyamatos időbefektetést kíván, de minőségileg más kategóriajelenlétet hoz létre, mint az a fiók, amely csak a saját tartalmát menti, és soha nem lép interakcióba a tágabb közösséggel.
A Pinterest érdeklődésalapú funkcióinak használata a közönség felfedezéséhez
A Pinterest a kifejezett érdeklődésük alapján jelenít meg tartalmat a felhasználóknak, ami azt jelenti, hogy azok a fiókok, amelyek konkrét érdeklődési kategóriákhoz világosan címkézett tartalmat tesznek közzé, a kulcsszavas keresési terjesztés mellett érdeklődésalapú terjesztésből is profitálnak. Ha biztosítod, hogy a Pinek pontos tematikus nevű és leírású táblákra legyenek mentve, és hogy a Pin címek és leírások a Pinterest által felismert konkrét érdeklődési kategória nyelvét használják, javul az esélye, hogy a tartalom érdeklődésalapú böngészésen és ajánlásokon keresztül jelenik meg. Ez különösen releváns az olyan új felhasználók eléréséhez, akik még nem kerestek a márka konkrét kifejezéseire, de a meglévő tábláikon és mentési viselkedésükön keresztül kifejezték érdeklődésüket a tágabb kategória iránt.
Arról az organikus tartalmi stratégiáról, amely ezeket a táblákat jól optimalizált Pinekkel tölti fel, lásd: Pinterest marketing és organikus növekedés. Arról a fióklétrehozásról, amely az elejétől helyesen alakítja ki a táblaalapot, lásd: a Pinterest üzleti fiók beállítása. A táblatekintélyt hajtó mentéseket szerző Pin dizájnról lásd: Pinterest Pin tervezési stratégia. Az analitikáról, amely megmutatja, mely táblák teljesítenek, lásd: Pinterest analitika és betekintések.
Gyakran ismételt kérdések
Húsz táblánk van, de a legtöbbön tíznél kevesebb Pin van. Vonjuk össze őket?
Igen, ha a vékony táblák túl szűkek ahhoz, hogy valaha érdemi tartalmat halmozzanak. A tíznél kevesebb Pines tábla gyenge tematikus relevanciajelet küld az algoritmusnak, mert szinte nincs elköteleződési előzménye, amelyre támaszkodhatna. Ha a vékony táblákat szélesebb, de még mindig konkrét témákba vonod össze, és a jövőbeli Pineket kevesebb, népesebb táblába irányítod, erősebb relevanciajeleket építesz minden táblához. A kivétel az idényszerű témájú táblák, amelyeket az év egy adott időszakában töltenek fel: ezeket érdemes külön táblaként tartani, még ha az idényen kívül vékonyak is. Az örökzöld témáknál a harminc fókuszált Pines tábla jobban teljesít, mint három tábla tíz-tíz Pinnel. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
Eddig csak a saját tartalmunkat pineltük. Mentsünk mások Pinjeit is a tábláinkra?
Igen, mértékkel. Ha jó minőségű, releváns Pineket mentesz más fiókoktól, azt jelzed az algoritmusnak, hogy a tábla valódi tematikus erőforrás, nem önpromóciós hírfolyam. Gyakorlati kiindulópont a nyolcvan százalék eredeti tartalom és húsz százalék más fiókoktól válogatott mentés durva aránya. A válogatott mentéseknek valóban relevánsnak kell lenniük a tábla témájához, és vizuálisan illeszkedniük kell a márka általános esztétikájához, hogy a tábla szándékosnak, nem véletlenszerűnek látszik. A válogatás tartalmat is ad a tábláknak, ha a márka nem tett közzé új eredeti Pineket, ami segít fenntartani a közzétételi következetességi jeleket anélkül, hogy minden táblafrissítéshez eredeti tartalom kellene.
A tábláink neve olyan, mint 'Inspiráció' és 'Kedvencek'. Ezen változtatni kell?
Igen. Az olyan általános táblanevek, mint az „Inspiráció” és a „Kedvencek”, szinte semmilyen kulcsszórelevanciát nem szereznek, mert nem felelnek meg semmilyen konkrét keresési lekérdezésnek. A táblanevek a Pinterest egyik elsődleges kulcsszójelei, és az „Inspiráció” nevű tábla semmi hasznosat nem ad az algoritmusnak annak eldöntéséhez, mely keresésekben jelenítse meg. Ha a táblákat átnevezed úgy, hogy megfeleljenek azoknak a tényleges keresési kifejezéseknek, amelyeket a felhasználók a kategóriában beírnak, például „Nappali inspiráció” vagy „Nyári öltözékötletek”, azonnal javul az összes már a táblákban lévő Pin kulcsszórelevanciája. Ez az egyik legnagyobb megtérülésű javítás egy bejáratott Pinterest-fiókon, mert az összes meglévő tartalom teljesítményét javítja, anélkül hogy bármi újat létre kellene hozni.
Azt mondták, hogy a csoporttáblák elengedhetetlenek a Pinterest-növekedéshez. Ez még igaz?
Nem, nem úgy, mint néhány évvel ezelőtt. A csoporttáblák egykor jelentős terjesztési módszerek voltak, mert a Pinterest a tartalmat részben a táblához hozzájárulók összesített követőszáma alapján terjesztette. A Pinterest azóta a terjesztési modelljét az egyéni fiók minősége és a Pin relevanciája felé tolta, ami jelentősen csökkentette a nagy csoporttáblák által adott elérési előnyt. A csoporttáblák még hasznosak konkrét célokra, különösen márkaegyüttműködésekre és alkotói partnerségekre, ahol a megosztott válogatás valódi tartalmi célt szolgál. De az általános nagy csoporttáblákhoz való csatlakozás növekedési módszerként már nem az a megbízható elérési hajtóerő, ami volt, és a márka saját tartalmának és táblaszerkezetének minősége sokkal többet számít.
Soha nem töltöttük ki a táblaleírásainkat. Valójában mennyire számít ez?
Többet számít, mint a legtöbb márka várná. A táblaleírásokat a Pinterest algoritmusa kulcsszójelként olvassa, és a leírás nélküli tábla a táblanéven túl szinte semmilyen információt nem ad az algoritmusnak arról, mit tartalmaz. Ha minden táblához kitöltöd a teljes táblaleírást, benne az elsődleges kulcsszóval, két-három kapcsolódó kifejezéssel és a tartalom egyszerű nyelvű leírásával, az egyszeri feladat, amely javítja az adott táblára mentett összes meglévő és jövőbeli Pin kulcsszórelevanciáját. Egy tizenöt táblás fióknál a teljes leírások megírása nagyjából két órát vesz igénybe, és azonnal javítja, mennyire pontosan kategorizálja az algoritmus a fiók tartalmát.
Hogyan szerezzünk több követőt a Pinteresten hirdetés nélkül?
A követőnövekedés a Pinteresten elsősorban a keresési jelenlét mellékterméke, nem közvetlenül hajszolandó eredmény. A felhasználók azokat a fiókokat követik, amelyeket a keresési találatokon keresztül fedeznek fel, és következetesen értékesnek találnak. A követőnövekedés legmegbízhatóbb útja jól optimalizált, jó minőségű Pinek következetes közzététele egy meghatározott témakörben, hogy azoknak a felhasználóknak, akik a keresésben találkoznak a tartalommal, világos okuk legyen követni a fiókot többért. A profiloptimalizálás is számít: a világos bio, a vizuálisan egységes táblák és a felismerhető profilkép a profillátogatók nagyobb hányadát változtatja követővé. A viszontkövetési módszerek és követőnövelő kampányok jellemzően a célközönségen kívüli követőket hoznak, akik nem reagálnak a tartalomra, ami gyengíti, nem javítja a fiók algoritmikus jeleit.